近年來，美妝市場流行趨勢變化飛快，品牌間的競爭正加速轉(zhuǎn)向有趣、年輕、時尚維度，更為精細化的經(jīng)營變革之路成為應(yīng)有之義。作為國貨美妝領(lǐng)軍品牌，22年來，伽藍集團旗下源自喜馬拉雅的自然科技品牌自然堂以硬核護膚科技為基石，將消費者需求作為出發(fā)原點，通過產(chǎn)品與服務(wù)的升級迭代滿足消費者樂享生活的需求。
伴隨著新年以及情人節(jié)等大批節(jié)日的臨近，消費者選購節(jié)日禮物的需求持續(xù)高漲。自然堂率先探尋消費市場動態(tài)，延續(xù)品牌年輕化發(fā)展的路線，攜手品牌大使徐若晗推出雙旦限定心動禮盒，不僅收獲了廣大消費者的認可與喜愛，更是在全網(wǎng)達人間掀起了推薦熱潮，以心動啟美運，煥啟無限新生。
聯(lián)結(jié)美的價值，自然堂用心動之禮喚起雙旦情感共振
在中西方，圣誕節(jié)、元旦節(jié)不僅是假期的閑暇時刻，更是人們重要的情感寄托，承載人們對親友的祝福和對美好生活的向往。在這個特殊的日子，自然堂為消費者提供心動之禮為主旨攜手品牌大使徐若晗推出自然堂限定心動禮盒，迎接新年的開啟。全新上市的自然堂心動禮盒采用集團首創(chuàng)心動裝置，以光柵摩爾紋工藝呈現(xiàn)開啟心動美運，不僅蘊藏著自然堂的美好祝愿，傳達浪漫治愈的護膚新體驗，撬動著消費者的情緒價值；也向社會傳遞了品牌更加健康的審美觀和正能量，在自然而然中與年輕人搭建了情感鏈接。
自然堂此次攜手品牌大使徐若晗，通過與明星、達人的內(nèi)容共創(chuàng)，以年輕人喜歡的節(jié)慶營銷方式，推廣創(chuàng)新年輕化產(chǎn)品，助力人們在冬日里傳達溫暖與美麗，最終讓圣水心動禮盒迅速走進社交熱議中心，充分釋放了年輕有趣的品牌力，達成了品效合一的雙贏效果。
禮盒內(nèi)的自然堂極地圣水，也是一款飽含了自然堂科研創(chuàng)新成果的爆款產(chǎn)品。這款產(chǎn)品采用極簡無水配方，添加了品牌專利成分——93%的極地酵母喜默因，可以有效激活新生因子，促進肌底細胞5倍新生。自今年8月上市以來，自然堂極地圣水的市場表現(xiàn)就在同類產(chǎn)品中遙遙領(lǐng)先，榮登天貓美妝、精華雙品類國貨No.1，做到了真正意義上的上新即爆。
除雙旦節(jié)點上的爆發(fā)外，自然堂此次發(fā)布的極地圣水心動禮盒也是為年貨節(jié)禮盒的預(yù)熱種草，喚醒了人們“雙旦囤貨”與提前置辦年貨禮包的意識。2024年開年，自然堂還將推出龍年限定禮盒，并在春節(jié)、情人節(jié)創(chuàng)新社交玩法，上線一系列ai互動活動。
品牌力、科技力拉滿，自然堂花式營銷深受市場認可
2023年對自然堂品牌來講是持續(xù)深耕年輕化路線的一年，而品牌年輕化的本質(zhì)是實現(xiàn)品牌長青化。自然堂的品牌長青化，體現(xiàn)在產(chǎn)品服務(wù)、溝通策略、營銷手段上的與時俱進，也正憑借多元化的營銷動作，自然堂才能不斷刷新廣大消費者對品牌的認知度和好感度，持續(xù)佇立于國貨化妝品潮頭。
（一）解鎖源頭秘境，讓自然堂的科研匠心被看見
在護膚領(lǐng)域，自然堂一直秉承著國貨匠心精神，不斷探索和研發(fā)新技術(shù)。自然堂相信地球上最強大的生命力孕育在嚴酷的極地之中，喜馬拉雅是地球第三極，那里的天然植物、礦物、水、微生物，萬千色彩和神秘而悠久的文化都是自然堂創(chuàng)造美的靈感源泉。今年5月，自然堂攜手李佳琦，深入喜馬拉雅山脈腹地，完成了一場集科考、探訪和共創(chuàng)于一程的極地溯源之旅。
多年來，自然堂保護性開發(fā)喜馬拉雅地區(qū)的自然資源，研發(fā)出擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的突破性酵母成分喜默因，形成了自然堂作為國貨美妝品牌的核心競爭力。此次溯源，自然堂與李佳琦共同打造《在時間里發(fā)酵》紀錄片，將品牌持續(xù)十年的科研匠心娓娓道來，更通過《所有女生的主播》綜藝，以趣味性、高強度的任務(wù)挑戰(zhàn)呈現(xiàn)喜馬拉雅的“超極”能量與珍稀饋贈，刷新了大眾對于自然堂品牌源頭的認知。
（二）持續(xù)突破進取，傳遞健康自然之美
美是一種道，也是一種力量。長期以來，自然堂十分重視跟年輕人做價值觀層面的溝通，致力于向全社會傳遞"你本來就很美"的品牌價值觀和精神內(nèi)核，倡導(dǎo)消費者無需過分雕飾或刻意為之，自信展示自身獨特魅力。
2023年杭州亞運會期間，自然堂將品牌口號"你本來就很美"與中國跳水隊堅韌執(zhí)著、不斷突破的運動精神相結(jié)合，以"向前一步就很美"為主題，為中國跳水隊出征亞運加油助威。事實上，自然堂與中國跳水隊的淵源已久。早在2012年3月，自然堂便正式成為中國跳水隊官方合作伙伴，開展了中國體壇夢之隊與民族品牌相得益彰的合作，見證了中國跳水夢之隊攀登一座又一座高峰，一路披荊斬棘成為當(dāng)之無愧的體壇驕傲。
一直以來自然堂都對運動員投以極大的關(guān)注與敬意，致力于將運動員自然自信的力量傳遞給更多人。在展現(xiàn)中國之美的同時，自然堂更是堅持以創(chuàng)新為底色、聚焦科技力量，潛心產(chǎn)品專研，為各世代創(chuàng)造由內(nèi)而外，至美無限的身心體驗。
（三）深耕科技力，卓越口碑見證品牌力量
多年來，在挖掘、滿足消費者需求的道路上，自然堂總能搶先一步。從雪域精粹水乳到凝時鮮顏系列，從小紫瓶精華到極地圣水，美妝市場每個周期的爆品，都有自然堂的身影，這背后基于的是自然堂遙遙領(lǐng)先的原料、產(chǎn)品科技。
在科研端，伽藍自2009年起便在喜馬拉雅地區(qū)的食物、植物、冰川水中尋找產(chǎn)品和成分研發(fā)的靈感，采集大量微生物資源，并通過基因測序，分離出558株極地特有菌種，從中發(fā)現(xiàn)了極地酵母喜默因。
2023年9月，自然堂誠邀諸多權(quán)威專家、媒體、專業(yè)達人齊聚一堂并成功召開喜默因根源抗老科技發(fā)布會，這是品牌首次將發(fā)酵護膚進行代際劃分，為發(fā)酵護膚應(yīng)用明確了科學(xué)專業(yè)的引導(dǎo)方向。喜默因應(yīng)用了目前國際領(lǐng)先的第五代發(fā)酵技術(shù)，解決了從單維度到多維度延緩肌膚衰老的難題，從根源抗老?！皹O地酵母喜默因”的成功研發(fā)，不僅讓伽藍集團擁有了首款自主知識產(chǎn)權(quán)的中國自造成分，也實現(xiàn)了國產(chǎn)美妝品牌自研原料過程中“里程碑”式的創(chuàng)新突破，更打破了海外酵母的價格壟斷地位，足以稱得上是“了不起的中國成分”。
不難看出，聚焦“美”的價值聯(lián)結(jié)，扎實科研實力，打破同質(zhì)化營銷玩法，加深人群情感共振，已成為自然堂獨樹一幟的競爭策略。作為美妝國貨品牌的引領(lǐng)者，自然堂一直致力于傳遞自然、自信的品牌精神，幫助每一位消費者找到屬于自己的健康自信之美。未來，致力于打造中國人自己的世界級美妝品牌的自然堂，也將陪伴一代又一代消費者成長，以心動傳遞美力，煥啟無限新生。
