近日，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布了一首名為“名創(chuàng)優(yōu)品開心舞曲”（英文名：Happy Miniso）的品牌主題曲及其宣傳片。上線后，主題曲在各大社交媒體上引起熱議，占據(jù)熱搜榜單的高位。距離品牌宣布升級(jí)為“以IP設(shè)計(jì)為特色的生活潮流品牌”不滿一年，名創(chuàng)優(yōu)品又交出了一份高分答卷， 讓品牌 “開心哲學(xué)”成功出圈。
定制化神曲，品牌傳播的創(chuàng)新解法
名創(chuàng)優(yōu)品成立十周年之際，趕在新年節(jié)點(diǎn)發(fā)布了這首“名創(chuàng)優(yōu)品開心舞曲”，以其簡(jiǎn)單好記的歌詞、上頭的旋律以及重復(fù)循環(huán)的舞蹈而備受矚目。在層出不窮的“神曲營銷”中，名創(chuàng)優(yōu)品不會(huì)是最后一個(gè)嘗試的，但一定是其中有著獨(dú)特代表性的一個(gè)。不同于一些品牌為了洗腦而洗腦的“口水歌”，名創(chuàng)優(yōu)品更希望自己的歌曲和廣告片，具備更豐富的品牌內(nèi)涵。
名創(chuàng)優(yōu)品希望將自己打造成一個(gè)為消費(fèi)者的日常生活創(chuàng)造小確幸的全球化超級(jí)品牌，點(diǎn)亮全球美好生活。圍繞五大路徑去展開，即超級(jí)符號(hào)、超級(jí)品類、超級(jí)IP、超級(jí)門店、超級(jí)用戶。
這次神曲MV在名創(chuàng)優(yōu)品主力打造的pink氛圍感的超級(jí)門店場(chǎng)景中拍攝，在歌詞、舞步、布景中融入了名創(chuàng)優(yōu)品的招牌微笑符號(hào)，圍繞戰(zhàn)略品類，重點(diǎn)聚焦強(qiáng)化，公仔、盲盒、香薰、飾品等超級(jí)品類以及DUNDUN雞、三麗鷗、迪士尼等原創(chuàng)IP與合作IP，用一首神曲展現(xiàn)出其實(shí)現(xiàn)全球化超級(jí)品牌的五大路徑。
《名創(chuàng)優(yōu)品開心舞曲》以其魔性洗腦的旋律和富有創(chuàng)意的舞蹈，用一種最輕松、快樂、易于接受也最具傳播性的方式將名創(chuàng)優(yōu)品倡導(dǎo)的 “開心哲學(xué)”傳達(dá)給最廣大的消費(fèi)者群體。歌曲中“名創(chuàng)優(yōu)品好好逛”的歌詞給人帶來了天然的親切感，無形中拉近了品牌與受眾的距離。
獨(dú)辟蹊徑，神曲還需神助攻
名創(chuàng)優(yōu)品選擇了全球范圍內(nèi)耳熟能詳?shù)膬和枨短评喜袀€(gè)小農(nóng)場(chǎng)》作為基本旋律，在這個(gè)基礎(chǔ)上重新填寫簡(jiǎn)單重復(fù)、朗朗上口的名創(chuàng)優(yōu)品推廣詞，編制了好學(xué)易上手的舞步。同時(shí)，制作了青春歡樂、有活力、明艷醒目的TVC，這是一個(gè)病毒式神曲的基本要素。
但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。名創(chuàng)優(yōu)品在重磅推出《名創(chuàng)優(yōu)品開心舞曲》之際，打造了一場(chǎng)《名創(chuàng)優(yōu)品開心舞曲》的狂歡，通過線上線下的整合營銷手段，將此次傳播打造成話題事件；為消費(fèi)者提供趣味談資和互動(dòng)的同時(shí)，順勢(shì)傳播TVC本身。
名創(chuàng)優(yōu)品真誠地告訴大家：
我們有一支讓人開心的TVC廣告上線了
以前，花錢買會(huì)員跳過品牌廣告
這一次，名創(chuàng)花錢請(qǐng)你看廣告
開心雙倍！
名創(chuàng)優(yōu)品在上海和廣州人流最大的地鐵站和電梯媒體，策劃了“請(qǐng)消費(fèi)者看廣告”的創(chuàng)意活動(dòng)，行人在掃描廣告畫面中的二維碼后就可以看到神曲TVC，如果將TVC看完，還能獲得紅包獎(jiǎng)勵(lì)。
同時(shí)，邀請(qǐng)包括陳飛宇、金子涵在內(nèi)的明星、達(dá)人在抖音、小紅書等平臺(tái)對(duì)神曲舞蹈進(jìn)行二次演繹創(chuàng)作，普通消費(fèi)者參加全國指定門店的跳舞機(jī)挑戰(zhàn)還能獲得品牌禮物。
名創(chuàng)優(yōu)品，野心遠(yuǎn)不止制造神曲
此次的神曲是名創(chuàng)優(yōu)品“開心哲學(xué)”的一次成功演繹，創(chuàng)始人葉國富曾表示，“開心哲學(xué)”成就名創(chuàng)優(yōu)品，開心和幸福是人生的終極追求和信仰，能讓消費(fèi)者開心的品牌終將成為超級(jí)品牌。名創(chuàng)優(yōu)品要把“開心”放大，過去讓中國人開心，未來要讓全世界人開心，給顧客帶來開心和愉悅。
可以期待，名創(chuàng)優(yōu)品秉持“開心哲學(xué)”，持續(xù)深耕興趣消費(fèi)領(lǐng)域，為越來越多消費(fèi)者帶來開心愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)，向著“超級(jí)品牌”的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。
