1月21日晚,被譽為“客家搖籃”的江西省贛州市,夜空格外璀璨,200架無人機組成雅戈爾品牌標(biāo)識“龍之子狻猊”,奔騰變幻,平添新年氣氛。
與之呼應(yīng),位于贛州市章貢區(qū)達芬奇廣場的雅戈爾時尚體驗館亦是流光溢彩,熱鬧非凡。龍年春節(jié)即將到來,雅戈爾迎新“開贛”,一家更具戰(zhàn)略意義的時尚體驗館盛大開業(yè)。
渠道布局,開拓與穩(wěn)健并重
近兩年,向來以穩(wěn)健著稱的雅戈爾其實動作不斷,資源投入主要集中在渠道拓展,大手筆購置店鋪的信息更是常見于各大媒體。據(jù)了解,近三年來,雅戈爾已在南昌、武漢、貴陽、成都、西安、長春、沈陽等城市的核心商圈重金購置優(yōu)質(zhì)物業(yè),累計投入已超30億元。外加上海、深圳、杭州、福州、寧波等地的原有儲備店鋪,預(yù)計未來三年,雅戈爾將在全國核心城市新開至少30家時尚體驗館。
“贛州時尚體驗館是2024年新開的第一家,因此我們的活動主題是‘開贛’。接下來計劃在西安和武漢也會相繼開出,所以還會有‘陜耀’和‘振漢’?！毖鸥隊枙r尚股份執(zhí)行總裁徐鵬介紹,“我們希望通過這種有意思的主題串聯(lián),讓大家注意到,雅戈爾是在下一盤全國性布局的大棋,以大店來搶占城市商業(yè)的制高點,一家店服務(wù)一座城,甚至是一個省。但我們也不是盲目投入,一些形象和業(yè)績不佳的小店將逐步關(guān)閉。”
公開數(shù)據(jù)顯示,在開大店的同時,雅戈爾的店鋪總數(shù)卻在不斷減少。根據(jù)公司2023年三季報公告:期末自營門店1750家,較年初凈減少103家;營業(yè)面積44.83萬平方米,與年初基本持平;自營門店店均銷售同比提高21.70%。渠道運營質(zhì)量顯著提升。
大店呈現(xiàn),傳統(tǒng)與創(chuàng)新結(jié)合
走進雅戈爾贛州時尚體驗館,隨處可見融入客家文化的時尚元素,雅戈爾新一季創(chuàng)新100可持續(xù)環(huán)保主題展也格外吸引眼球,網(wǎng)紅大V紛紛打卡,主播們也說著客家話帶觀眾線上逛店……讓前來捧場的嘉賓和顧客們倍感親切。
“雅戈爾進駐贛州市場已有30年的歷史,業(yè)績逐年提升,與當(dāng)?shù)氐南M者也建立了很深的感情,所以才會重金投入開設(shè)贛州時尚體驗館。在店鋪裝飾、產(chǎn)品配置等方面都充分考慮了客家傳統(tǒng)文化和時尚潮流元素的融合,我們希望這是我們安在贛州的一個家,與贛州的親朋好友們歡聚一堂?！毖鸥隊柦鞴究偨?jīng)理楊功云分享了開設(shè)店鋪的初衷。
據(jù)了解,贛州時尚體驗館總投資達7000萬元,營業(yè)面積1600平方米,進駐了雅戈爾旗下四大品牌,主品牌雅戈爾主打商務(wù),高端品牌MAYOR則專注高級量體定制,HART MARX定位戶外休閑運動,漢麻世家崇尚健康環(huán)保自然,四大品牌風(fēng)格不盡相同,更要與傳統(tǒng)客家文化相融合,店鋪設(shè)計上下足了功夫。
“我們在時尚體驗館級別的大店內(nèi)都會設(shè)置店鋪公域直播間,培育自己的主播,配置夸父科技自主研發(fā)的私域小程序,讓時尚體驗館同時具備線上線下、公域私域的服務(wù)能力,形成線上線下融合運營的核心競爭力?！蓖瑫r兼任夸父科技董事長的徐鵬解釋到。
客群鏈接,會員與品牌共長
身為江西客家人,攀巖世界冠軍鐘齊鑫做客開業(yè)活動。在看到活動主題視頻《少年與先生》后,他由衷感慨:“少年時看父親穿雅戈爾,如今我有了自己的事業(yè),也成為了雅戈爾先生,希望這份情感能一直延續(xù)下去。”
據(jù)雅戈爾會員部負(fù)責(zé)人何敏介紹:“雅戈爾的會員群體主要年齡段雖然在35歲到55歲,但近幾年年輕化發(fā)展趨勢明顯,這與我們主推產(chǎn)品的調(diào)整有關(guān),我們通過婚慶系列來鏈接年輕客群,體驗過我們產(chǎn)品的先生們就從此愛不釋手了?！?
“雅戈爾品牌已有30多年的歷史,已形成特有的文化內(nèi)涵,不會輕易改變。如今的雅戈爾先生們都曾經(jīng)是少年,他們與我們的品牌一同成長起來,所以感情很深,我們很珍惜這樣的情感連接。我們也通過自身不斷的成長,來回報他們,給他們更好的購物環(huán)境,更好的品質(zhì),更好的服務(wù),這也是我們花重金開設(shè)時尚體驗館的重要意義之一。”雅戈爾創(chuàng)新推廣部副總經(jīng)理應(yīng)璐如是說。
可以想象,隨著時尚體驗館在全國逐步鋪開,穿著雅戈爾的少年與先生們,或?qū)⒁愿鼮樽孕诺臅r尚姿態(tài),與雅戈爾一同,加速邁開前行的步伐……
