Z世代的崛起，帶火了一批“新字號”品牌。1月26日，中央廣播電視總臺“《金牌新字號》2023年度盛典”在CCTV2財經(jīng)頻道播出，現(xiàn)場發(fā)布四大年度榜單。該榜單為聚焦新消費品牌的發(fā)展，旨在發(fā)掘和表彰在科技創(chuàng)新、國貨煥新和城市消費等領(lǐng)域取得卓越成就的新興品牌。
年輕家電品牌Leader憑借其獨特的“三創(chuàng)”理念和國潮文化，成為家電行業(yè)唯一榮登央視“年度國潮新勢力榜單”的品牌。一同上榜的還有蒙牛、慕斯、顧家、拼多多、騰訊、鴻星爾克。而Leader之所以獲央視和消費者認可，是因為其緊扣住了兩大主流趨勢：一是新消費趨勢，二是新文化趨勢。
探索“三創(chuàng)”，引領(lǐng)新消費趨勢
Z世代主導(dǎo)的新消費趨勢，都有哪些關(guān)鍵詞？回歸理性、追求悅己、興趣至上、情緒價值……透過這些頻繁出現(xiàn)在各大消費報告里的熱詞，Leader直擊本質(zhì)，看到了Z世代最核心的生活訴求：彈性而自由。
圍繞這一訴求，Leader始終在探索更適配Z世代的生活方式，拋開噱頭與概念，讓生活回歸簡單、自洽。正如海爾智家中國區(qū)Leader總經(jīng)理張丹在頒獎現(xiàn)場所言：Leader一直致力于研究年輕人的生活方式，洞察年輕人的原生個性和動態(tài)成長需求，用創(chuàng)新的“非標品”的方式 ，來滿足現(xiàn)在年輕人的個性生活，陪伴他們實現(xiàn)生活中的每一種可能。Leader 以養(yǎng)成伙伴的角色，陪伴年輕人成為自己生活的主角。
家電，不盲目追求高配，而是堅持原創(chuàng)適配。冰箱不需要“大而全”，Leader iCase冰箱可自由嵌入任意角落，小房間也適用；iCase小仙貝美妝冰箱更是纖薄小巧，但養(yǎng)護、收納護膚品不在話下；Leader元氣空調(diào)帶來的風(fēng)感也剛剛好，柔冷勻熱，不怕感冒。
玩法，立足Z世代興趣，探索共創(chuàng)養(yǎng)成。Leader通過跨界共創(chuàng)，“養(yǎng)成”了不同風(fēng)格的新品，有“小黃人大眼萌”系列空調(diào)、小黃鴨洗地機，也有全球頂尖工業(yè)設(shè)計大師深澤直人操刀設(shè)計的冰箱、可聯(lián)動智能終端操作系統(tǒng)的空調(diào)等等，精準切中動漫迷、藝術(shù)咖、運動達人等不同Z世代群體的興趣點。
生活，不是人圍著家電轉(zhuǎn)，而是家電圍著人轉(zhuǎn)。為此，Leader探索從原創(chuàng)到我創(chuàng)，重構(gòu)品牌與用戶的關(guān)系。Z世代只要動動手，就可以隨時為空調(diào)“換裝”；簡單挪動幾下，就可以將冰箱拼合或拆分，重新定義生活空間，體驗自由“我創(chuàng)”生活的樂趣。
原創(chuàng)、共創(chuàng)、我創(chuàng)，支撐起了Leader的“三創(chuàng)”品牌DNA，也引領(lǐng)了全新的年輕消費趨勢。在1月11日舉行的2024年中國消費趨勢大會上，海爾智家中國區(qū)Leader總經(jīng)理張丹以《Leader養(yǎng)成系家電，讓年輕人真正成為家的主角》為主題，分享了Leader的“三創(chuàng)”理念，贏得了各行業(yè)與會代表的廣泛認同。
融入圈層，引領(lǐng)新文化趨勢
此次入選“年度國潮新勢力榜單”的品牌，除了代表新消費趨勢，還深諳國潮文化，走在各自領(lǐng)域新文化趨勢的前沿。Leader也不例外。
年輕流行文化的圈子，往往也是Leader的秀場。從搜狐時尚盛典到廣州設(shè)計周，Leader一路受到明星、達人主動種草；從攜手“新青年”舉辦超chill音樂節(jié)，到聯(lián)合贊助“王嘉爾MAGIC MAN WORLD TOUR 2023-2024 南京站”，Leader全程陪Z世代玩到嗨。
Z世代的興趣圈子里，也總是活躍著Leader的身影。像Leader在上海落地的首家圈層共創(chuàng)體驗店，既有cosplay一站式體驗，也有融入了萌寵、電競、動漫等元素的生活場景，將Z世代的圈層文化和生活訴求一站打通。
Z世代聚集的文化陣地，也常常向Leader發(fā)來邀約。1月10日，嗶哩嗶哩（bilibili，簡稱“B站”）在上海舉辦2024 AD TALK 營銷伙伴大會，Leader主理人張丹受邀參加，與行業(yè)專家共同探討家電行業(yè)的年輕化使命。
立足新消費、新文化前沿的Leader，不但獲得了央視認可，也引發(fā)了越來越多Z世代的認同與共鳴。而這種立足Z世代生活需求，不斷吸收新模式、引入新文化的“養(yǎng)成式”品牌成長路徑，也為亟需轉(zhuǎn)型的家電行業(yè)開辟了全新賽道。
