過(guò)去的一年,雅蘭品牌不斷發(fā)聲,隨著“會(huì)呼吸的床墊”新品牌主張的發(fā)布,市場(chǎng)上關(guān)于雅蘭IPO的信息也日漸增多。
2023年8月26日,雅蘭在320米全球最高的云頌音樂廳舉辦了“雅蘭床墊 中國(guó)好夢(mèng)”57周年慶暨品牌全新主張發(fā)布會(huì),中國(guó)睡眠研究會(huì)秘書長(zhǎng)左和鳴、雅蘭明星客戶品牌摯友國(guó)際鋼琴大師郎朗、網(wǎng)易家居及網(wǎng)易設(shè)計(jì)全國(guó)總編輯胡艷力、雅蘭副總裁張文麗、雅蘭家居總經(jīng)理李英杰、雅蘭卓越經(jīng)銷商李曼奇等眾多睡眠行業(yè)企業(yè)代表與專家一同出席了該發(fā)布會(huì),共同探討健康睡眠新趨勢(shì)。
睡眠成為不能回避的健康問(wèn)題,而人們的日常生活又沒有睡眠健康解決方案之際,雅蘭聚焦當(dāng)下核心需求,探究“什么是一張好床墊的首要標(biāo)準(zhǔn)”。歷經(jīng)數(shù)月的廣泛深度調(diào)研,得出了答案:要透氣!現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了《2023中國(guó)好夢(mèng)睡眠白皮書》,探索更深層次睡眠與健康的關(guān)系,以“會(huì)呼吸的床墊”,連接用戶需求與睡眠痛點(diǎn),給予時(shí)代一個(gè)健康睡眠答案。
在發(fā)布會(huì)的尾聲,躺聽郎朗天空音樂環(huán)節(jié)重磅登場(chǎng)——數(shù)張為這場(chǎng)發(fā)布會(huì)量身定制的雅蘭床墊,搬至坐攬整個(gè)灣區(qū)盛世美景的320米高的云頌音樂廳,用一首首郎朗大師級(jí)的鋼琴演奏,讓用戶枕著音樂進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng);予國(guó)民片刻身體與精神的寧?kù)o,以雅蘭床墊與郎朗音樂在云端營(yíng)造一次獨(dú)特的健康睡眠體驗(yàn)。雅蘭57周年慶也因此登上微博熱搜,在全網(wǎng)聲量高達(dá)2.5億+!
品牌主張升級(jí)后,雅蘭便在品牌傳播層面持續(xù)發(fā)力,通過(guò)高鐵、機(jī)場(chǎng)、城市公交、戶外大牌等在全國(guó)范圍內(nèi)形成全維度覆蓋,將全新定位推向全國(guó)市場(chǎng)。
10月26日,雅蘭床墊“致敬追夢(mèng)人,為中國(guó)好夢(mèng)撐腰”——高鐵巡回主題系列活動(dòng)在南京站宣告圓滿結(jié)束。
接入高鐵場(chǎng)景作為雅蘭傳播組合拳的其中一環(huán),受到了消費(fèi)市場(chǎng)和行業(yè)內(nèi)的眾多關(guān)注。依托高鐵媒體,雅蘭打造了高鐵城市巡回主題系列活動(dòng),覆蓋華南、華中、華東、華北、西南各地,場(chǎng)景式強(qiáng)化與目標(biāo)消費(fèi)群體的互動(dòng),深度鏈接潛在消費(fèi)者,推動(dòng)消費(fèi)者心智和品牌影響力的建設(shè),讓好夢(mèng)翩然啟程。
此外11月-12月,雅蘭品牌繼續(xù)發(fā)力,雅蘭特約贊助的張學(xué)友60+巡回演唱會(huì)也在南京圓滿謝幕。
本次南京站張學(xué)友60+巡回演唱會(huì),是歌神時(shí)隔5年精心打造的回歸之作,11.24/25/26 & 12.1/2/3,6場(chǎng)視聽盛宴連發(fā)、聲勢(shì)非凡,每一次舞臺(tái)舞美都在求新求變,創(chuàng)造了極佳的觀賞體驗(yàn)。
57年匠心如一,軟硬適“中”的雅蘭床墊,不斷探索睡眠的奧義,為廣大蘭粉打造“會(huì)呼吸的床墊”,并且組織了蘭粉觀演團(tuán)到演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)重溫與歌神的回憶,為蘭粉獻(xiàn)上一份溫馨的暖冬祝福。
12月底,雅蘭床墊與Keep共同發(fā)起了“一騎看遍中國(guó)風(fēng)光”的全國(guó)騎行活動(dòng),號(hào)召全民一起“享運(yùn)動(dòng)·好睡眠”,將健康的生活理念傳遞給國(guó)人,讓更多人為美好健康生活而奮斗。
雅蘭床墊在線上和線下同時(shí)發(fā)起騎行賽事,先后在5大主場(chǎng)城市(廣州、成都、西安、天津、北京)開展了“一騎看遍中國(guó)風(fēng)光”的騎行活動(dòng)。每個(gè)城市均有來(lái)自各行各業(yè)的近百名騎行愛好者參加本次騎行活動(dòng),超22萬(wàn)人參與線上挑戰(zhàn),1200余人參與線下活動(dòng)報(bào)名。
從廣州的小蠻腰啟程,穿過(guò)成都的寬窄巷,再邂逅西安的古城墻,打卡浪漫的“天津眼”,還聽見北京的落雪聲...燃情同行,與雅蘭床墊一起暢享無(wú)限風(fēng)光。
同時(shí),雅蘭聯(lián)合Keep百萬(wàn)級(jí)達(dá)人Jessie共同定制的「睡前放松·雅蘭助眠瑜伽課」線上打卡挑戰(zhàn)賽,截止目前已有365947人次參與,課程播放量高達(dá)2150174次。
雅蘭還邀請(qǐng)達(dá)人Jessie與瑜伽愛好者們一同在廣州塔下練習(xí)這套雅蘭助眠瑜伽課:一呼一吸之間,讓身心回歸自然舒展的狀態(tài),遠(yuǎn)離壓力與焦慮,在廣州冬日的暖陽(yáng)中享受健康生活的美好。
雅蘭近期頻繁的品牌市場(chǎng)動(dòng)作,招致市場(chǎng)上多了一些關(guān)于雅蘭IPO的信息泛濫,但這些都是無(wú)端的猜測(cè),一切還得以雅蘭企業(yè)官方的披露為準(zhǔn)。雅蘭58年匠心如一做好產(chǎn)品和服務(wù),致力于為大眾提供一個(gè)又一個(gè)優(yōu)質(zhì)的睡眠解決方案,為千家萬(wàn)戶帶來(lái)美好品質(zhì)睡眠。
