一款售價2498美元、 2小時可完成洗烘程序的洗干一體機(jī)，在2023年實現(xiàn)整體銷量同比提升22.5%；多門大冰箱售價3099美元，是3000美元以上價位段市場銷量TOP1……在美國，海爾智家旗下GE Appliances呈現(xiàn)了許多企業(yè)都想實現(xiàn)的品牌實力：產(chǎn)品高端，還賣得好。為什么“又高端又受歡迎”？在KBIS展，GE Appliances給出了答案。
當(dāng)?shù)貢r間2月27日，2024年美國廚房衛(wèi)浴展（KBIS）在拉斯維加斯會展中心開幕。GE Appliances攜旗下Monogram、Café、GE Profile 3大高端品牌共同參展，搭建17000平方尺的Design District設(shè)計區(qū)，展出極具前沿設(shè)計的創(chuàng)新產(chǎn)品和智慧場景，為參觀者帶來全新的智慧生活體驗，并入圍展會4項最佳大獎。數(shù)據(jù)顯示，海爾智家是中國首個在全球廚電市場規(guī)模超千萬臺的企業(yè)，也是此次KBIS展上的中國最大廚電商。透過KBIS這一國際展會，我們看到海爾智家旗下品牌在本土市場的優(yōu)異表現(xiàn)。
3大高端品牌齊亮相，本土化產(chǎn)品引關(guān)注
KBIS廚衛(wèi)展是世界最大的專業(yè)廚房及衛(wèi)浴行業(yè)展覽會，匯集當(dāng)下廚衛(wèi)領(lǐng)域最新產(chǎn)品、技術(shù)與服務(wù)，每年都吸引業(yè)內(nèi)各知名企業(yè)參展， 被譽(yù)為廚衛(wèi)市場的風(fēng)向標(biāo)。此次GE Appliances及旗下3大品牌亮相KBIS展，全方位展示了其在廚衛(wèi)等領(lǐng)域的最新產(chǎn)品與技術(shù)，更入圍時尚廚房類別最佳KBIS獎、健康開拓者類別最佳KBIS獎、最佳KBIS演示獎、最佳KBIS可持續(xù)發(fā)展的杰出表現(xiàn)獎4項最佳。
展區(qū)內(nèi)，GE Appliances、Monogram、Café、GE Profile展示了電磁灶、酒柜、攪拌機(jī)、煙熏機(jī)、冰箱、洗碗機(jī)、洗衣機(jī)等多品類高端產(chǎn)品。值得關(guān)注的是，GE Profile 室內(nèi)煙熏機(jī)特別針對美國用戶愛吃煙熏制品的特點，革新了傳統(tǒng)的煙熏食品方式，采用主動式煙霧過濾系統(tǒng)，讓用戶不必花費大量時間、不必?fù)碛泻笤?、無需等待好天氣，就能自定義控制木質(zhì)香氣，因而深受當(dāng)?shù)赜脩粝矏邸?
在現(xiàn)場，Café定制不銹鋼洗碗機(jī)因其出眾的外觀和可定制性吸引了人們的注意。該產(chǎn)品搭載行業(yè)引領(lǐng)的雙重對流超干技術(shù)，實現(xiàn)超快洗凈、干燥效果，為用戶提供最佳洗滌體驗的同時，小巧可愛的外觀更能給廚房整體“顏值”帶來提升，極大滿足了高端用戶對小家電外觀的需求。
同時，節(jié)能環(huán)保仍然是現(xiàn)場關(guān)注的焦點。展區(qū)內(nèi)，GE Appliances NET ZERO零能耗住宅備受關(guān)注，其搭載的GE Appliances EcoBalance System系統(tǒng)可結(jié)合能源需求減少用電，在不犧牲產(chǎn)品性能和家居風(fēng)格的前提下，實現(xiàn)節(jié)約能源成本、降低碳排放，真正做到格調(diào)與環(huán)保并存。
高端創(chuàng)牌結(jié)出碩果，全球市場地位持續(xù)引領(lǐng)
隨著海外高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，海爾智家獲得了全球用戶認(rèn)可。歐睿國際最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年海爾位居全球大型家用電器品牌零售量排名第一，實現(xiàn)全球15連冠，GE Appliances作為海爾智家旗下在美國的家電品牌，連續(xù)2年成為美國第一大家電公司。
此外，海爾智家在全球各區(qū)域市場也表現(xiàn)優(yōu)異。在歐洲，海爾智家連續(xù)8年市場增速最快，市場份額增速持續(xù)保持第一；在大洋洲，海爾智家跑贏行業(yè)，斐雪派克穩(wěn)居新西蘭白電市場第一；在日本，海爾+AQUA雙品牌白電份額TOP1……
這樣的成果，得益于海爾智家自出海就堅持自主創(chuàng)牌，通過“本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營銷”的本土化布局，生產(chǎn)符合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮漠a(chǎn)品。以美國為例，針對當(dāng)?shù)赜脩羝毡榫哂兄苣┘邢匆绿攸c，海爾智家迭代出Combo大滾筒洗衣機(jī)，行業(yè)內(nèi)首次做到無需轉(zhuǎn)移負(fù)載洗烘一體，在烘干時間、耗電量等多項指標(biāo)都遙遙領(lǐng)先，2小時即可完成洗烘程序，為用戶提供便捷、高效的洗衣新體驗，更在美國國際消費類電子產(chǎn)品展覽會（CES）上廣獲好評，被媒體標(biāo)榜為“史無前例的洗衣機(jī)”，成為北美爆款產(chǎn)品。
在此基礎(chǔ)之上，海爾智家又將“高端創(chuàng)牌”定為了全球化征程的新目標(biāo)。這一策略令海爾智家進(jìn)一步獲得了全球市場認(rèn)可，最直觀的體現(xiàn)，便是其高端產(chǎn)品優(yōu)異的市場表現(xiàn)：售價2498美元的Combo洗衣機(jī)成為北美爆款；售價2999歐元的冰箱在德國成為多門冰箱TOP2；售價298000日元的AQW-DX12P洗衣機(jī)在日本三年復(fù)合增長率20%……
從“自主創(chuàng)牌”，到“高端創(chuàng)牌”，再到如今正在進(jìn)行的“創(chuàng)世界一流企業(yè)”，海爾智家始終堅持走自己的路，并通過實際行動，越走越遠(yuǎn)。
