日前，一篇《臺鈴要搞大事情，要在上海大學(xué)路發(fā)布新潮牌》的內(nèi)容，一向以男性硬朗和長續(xù)航形象被人所熟知的臺鈴，到底要如何在“潮”上面做文章？這引發(fā)了行業(yè)關(guān)注討論。隨著臺鈴在大學(xué)路舉辦的2024年臺鈴「一起野」春季風(fēng)尚發(fā)布會落下帷幕，答案也浮出水面。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近日關(guān)于“大學(xué)路野行集”在小紅書上「野行集」「上海大學(xué)路」「臺鈴大學(xué)路市集」等熱門關(guān)鍵詞下鋪滿。上千篇筆記刷爆小紅書、街拍女孩、潮in少女、野生青年、均以不同的姿勢在這里留下了他們想去春天里野的印記?！芭_鈴這次真的長在了我的審美點上” 是很多野生青年們在現(xiàn)場對臺鈴品牌的新感官。
臺鈴的新潮牌—— She&He's Tailg 一起野
走花路，一起野，去追風(fēng)。落地于上海大學(xué)路的2024年臺鈴「一起野」春季風(fēng)尚發(fā)布會在衛(wèi)視主持人王曉龍的引導(dǎo)下，以一支酷野勁爆的街舞《追風(fēng)》點燃全場。會上，一向以硬朗和長續(xù)航實力派的形象被人所熟知的臺鈴，在現(xiàn)場重磅發(fā)布了多款女性車：閨蜜款-臺鈴超能S米蘭和超能S美妙，原有熱賣車型超能S蒼穹和超能S XTM也在現(xiàn)場推出情侶款車。更有王一博熱播劇《追風(fēng)者》限量款同名新品「追風(fēng)者」和出口歐洲的電助力自行車“虎鯊”驚喜亮相。
“She&He's Tailg一起野”是此次臺鈴在女性產(chǎn)品探索和時尚感表達的核心主題。從色彩上，臺鈴色彩風(fēng)尚官侯靜，重磅發(fā)布專屬臺鈴的5大潮色，所有顏色的靈感來源均取自野外大自然的顏色。從產(chǎn)品上，臺鈴產(chǎn)品風(fēng)尚官魏超認為，把賽博朋克和機甲風(fēng)完美結(jié)合的「蒼穹」和「XTM」產(chǎn)品，讓女孩騎上去追風(fēng)，也是一種別樣的風(fēng)采?！拔覀兿Ｍ谀猩鷤兏鼝鄣呐_鈴車型上，研發(fā)出更多適合中國女性體質(zhì)的電動車，實現(xiàn)從He’s Tailg到She&He’s Tailg的完美轉(zhuǎn)型?！边@是臺鈴對未來吸引更多女性用戶提供的用戶愿景。
野性的時尚，是更懂新生代女孩的時尚
“臺鈴懂我”是參與野行集打卡的野生女孩和粉絲們的最直觀的感受。從整個發(fā)布會和「野行集」的所有場景中，“野”的概念被具體化的表達了出來。根據(jù)小紅書當(dāng)前女性討論話題和性別熱度標(biāo)簽數(shù)據(jù)來看，“姬”“斬女” “清冷” 等一批全新的用于形容女孩的詞不斷涌現(xiàn)，這些詞完全區(qū)別“甜美”“可愛”“溫柔”等傳統(tǒng)的對女孩的定義和標(biāo)簽。越來越多的獨立自信、颯爽英姿、崇尚自由、熱愛戶外的野生女孩，正在不斷涌現(xiàn)。對她們來說，高跟鞋和花裙子，遠不如一雙小白鞋和衛(wèi)衣的搭配更舒適酷颯。
臺鈴這次就是洞察到這些女孩背后的精神內(nèi)核，把原有的臺鈴本身的品牌印象和長續(xù)航產(chǎn)品基因中自帶的野、酷凝練到了更多女性產(chǎn)品的設(shè)計和對女孩的態(tài)度認同上。在「臺鈴大學(xué)路野行集」活動現(xiàn)場，在櫻花下騎乘XTM的酷野女孩，引發(fā)了大學(xué)路萬名女孩的圍觀，“太酷了啊”“好帥啊”，這成為女孩們?nèi)ヌ剿鲬敉馐澜绲男碌尿?qū)動力。野行集現(xiàn)場的野生女孩，不再是被粉色綁架的公主人設(shè)，更是色彩斑斕個性濃烈的鮮明個人。正如現(xiàn)場綻放的花朵，熱烈放肆的紅、肆意生長的綠、自由奔放的黃，她們在這里，仿佛找到了讓自己在這個春天出去野起來的動力。
「野的場景革命」來襲 電動車的情緒價值升級
根據(jù)《2023青年消費調(diào)研》顯示，近一半年輕人愿意為情緒價值消費，人們從單純的“購買-使用”，變成“主動參與”、“沉浸其中”的體驗者。正是基于對年輕人的深度洞察，臺鈴此次顛覆了傳統(tǒng)兩輪電動車發(fā)布會的常規(guī)方式，首次將發(fā)布會放在大學(xué)路的花市中，并在大學(xué)路上打造了「臺鈴·大學(xué)路·野行集」戶外騎行場景市集。這意味著電動車行業(yè)首次真正的走入目標(biāo)消費者的生活場景，跟年輕人進行了一場有關(guān)野行的審美溝通。而臺鈴一直在不斷尋找和探索與年輕人有效溝通的場景，也在這場發(fā)布會中給出了答案。
在當(dāng)下這個時代，年輕用戶對電動車的出行需求已經(jīng)從最初的單一的通勤等剛需場景，演變?yōu)楦佣嘣腿踊膱鼍?。短逃離的休閑出行成年輕人愈療方式 ，City Walk、公園20分鐘等輕量化、本地化的出行方式，已經(jīng)變成年輕用戶在生活中尋找情緒價值的剛需。年輕人渴望在工作和學(xué)習(xí)的間隙中，通過各種方式尋找到屬于自己的一片“野”。臺鈴正是看到了這一點，通過「野行集」的形式，將電動車的使用場景和年輕人的生活方式進行了完美結(jié)合，讓參與者能夠在實際體驗中感受到戶外的出行場景帶來的美好小確幸。
從男性到野性，從長續(xù)航到長續(xù)航+，臺鈴找到了自己在時尚探索上的新答案。從「野生青年studio成立」到「七萬里野行計劃啟程」，都在鼓勵年輕人去擁抱自然，去探索未知，去勇敢地表達自己。在這個過程中，臺鈴不再只是一個電動車品牌，而是成為了年輕人生活方式的一部分，成為了他們自我探索和表達的伙伴。這樣意味著，臺鈴在長續(xù)航的品牌基因下，通過產(chǎn)品打造和品牌溝通等方面的創(chuàng)新，把時尚融入到臺鈴現(xiàn)有的長續(xù)航性能定位中，引領(lǐng)臺鈴邁向“長續(xù)航+”的新篇章。
從男性到野性，臺鈴找到了自己在時尚探索上的新答案。從「野生青年studio成立」到「七萬里野行計劃啟程」，都在鼓勵年輕人去擁抱自然，去探索未知，去撕掉標(biāo)簽，勇敢地表達自己。在這個過程中，臺鈴不再只是一個電動車品牌，而是成為了年輕人生活方式的一部分，成為了她和他在戶外場景下探索的伙伴。
這一轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著臺鈴不僅僅是在追求產(chǎn)品的功能性，更是在深入挖掘用戶的情感需求和審美傾向，尤其是對女性用戶群體的深度理解和服務(wù)。同時也意味著臺鈴在長續(xù)航的品牌基因下，把用戶體驗和時尚思維融入到現(xiàn)有的產(chǎn)品打造和品牌戰(zhàn)略中，從而引領(lǐng)臺鈴正式邁向“長續(xù)航+”的新篇章。
