防曬已成為當代消費者護膚的共識。全球新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,92.5%的受訪者均認為防曬有必要。尤其隨著近期戶外活動和旅游業(yè)的回暖,春游、露營、騎行等戶外活動的熱門話題在社交平臺上持續(xù)升溫,帶動消費者對防曬產(chǎn)品的廣泛消費與討論。
iiMedia Research(艾媒咨詢)新近發(fā)布的《2024年中國防曬化妝品行業(yè)消費趨勢洞察研究報告》數(shù)據(jù)顯示,中國防曬化妝品市場規(guī)模整體保持增長的態(tài)勢。2023年中國防曬化妝品行業(yè)市場規(guī)模為148億元,同比增長12.3%,在防曬意識增強和旅游業(yè)復(fù)蘇的雙重推動力下,預(yù)計2028年中國防曬化妝品市場規(guī)模有望達到224億元。
國產(chǎn)防曬崛起,多元化場景需求促進市場細分發(fā)展
隨著消費者護膚意識的加深,防曬不再僅僅局限于夏季出游或軍訓(xùn)等特定場景,已經(jīng)滲透到全季節(jié)、全天候、多場景的生活中。消費者在產(chǎn)品選擇上也更加“軟硬兼?zhèn)洹?力求實現(xiàn)360度無死角的全面防曬效果。防曬市場消費人群也在不斷擴展,不再局限于女性消費者,男性和兒童市場成新增長點。
當前防曬產(chǎn)品與純護膚品、彩妝產(chǎn)品的邊界日漸模糊。消費者不僅期望防曬產(chǎn)品能夠保護肌膚免受紫外線傷害,更期待其兼具養(yǎng)膚和融入彩妝的功能,滿足多元化的需求。因此,防曬產(chǎn)品正朝著細分化方向發(fā)展,專業(yè)級、養(yǎng)膚型以及彩妝結(jié)合防曬等多樣化產(chǎn)品應(yīng)運而生,以全方位滿足消費者在各類情境下的精準防曬需求。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,消費者在選擇防曬化妝品時,開始關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)地、包裝設(shè)計以及美白、保濕、抗氧化等多重功效,消費者的多元化需求將推動防曬化妝品市場多樣化發(fā)展。
防曬化妝品市場的銷售季節(jié)性明顯。銷售高峰主要集中在春季(3月)和初夏(5-6月)。高峰的形成,離不開戶外運動等場景推動,以及女神節(jié)大促、踏春季等營銷節(jié)點的刺激。近年來市場競爭尤為激烈,無論是新品上新還是活動營銷,眾多品牌紛紛搶先布局,占據(jù)市場先機。在這場激烈的市場競爭中,國產(chǎn)防曬品牌憑借其獨特的優(yōu)勢逐漸崛起。它們不僅注重產(chǎn)品的防曬效果,更在產(chǎn)品的精細化、個性化方面下足了功夫。從配方到包裝,從功效到使用體驗,國產(chǎn)防曬品牌都精益求精,以滿足消費者的多元化需求。
目前中國防曬化妝品市場主要形成以國際品牌、國產(chǎn)老牌、國產(chǎn)新銳品牌三大類型割據(jù)的場面。國際品牌如安熱沙、Mistine等憑借先進技術(shù)與品牌優(yōu)勢占據(jù)一席之地,其中,安熱沙煥光瓶融合高端科技,實現(xiàn)深度防曬護膚;Mistine小黃帽借“光生物學(xué)”防曬系統(tǒng),貼合年輕市場全面防護需求。與此同時,國產(chǎn)老牌如自然堂、珀萊雅等,則充分利用本土研發(fā)優(yōu)勢爭奪市場份額;而國產(chǎn)新銳品牌如薇諾娜、柳絲木則憑借細分賽道異軍突起,分別專注敏感肌護理和專研精準防曬領(lǐng)域。如薇諾娜,推出專為敏感肌設(shè)計的清透防曬乳,溫和配方守護肌膚;柳絲木則是針對不同人群需求,專研精準防曬領(lǐng)域。這些品牌結(jié)合自身技術(shù)特長,推出了各具特色的防曬大單品,共同塑造了防曬化妝品行業(yè)多元化且充滿活力的競爭格局。
長效防護與精細化成為關(guān)注重點,柳絲木專研精準防曬滿足消費者個性化需求
當代中國消費者的防曬需求已經(jīng)邁向精細化和個性化階段。iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,長效防護與功效精細化成為了消費者在選擇防曬化妝品時的兩大關(guān)注重點。71.4%的消費者強調(diào)了對防曬化妝品長效防護能力的期待,他們希望產(chǎn)品效果持續(xù)時間長,減少補涂次數(shù)。同時,47.0%的消費者則期待防曬化妝品在功效上能夠更精細化,以滿足不同膚質(zhì)和場合的需求。
此外,消費者對防曬化妝品的期待已經(jīng)從單一的基礎(chǔ)防護功能擴展到了滿足多重護膚需求,消費者更偏好具有保濕(57.8%)、抗氧化(52.3%)、舒緩(47.1%)及美白(38.1%)等功效的防曬化妝品。這種需求反映了消費者對于防曬的精細化、個性化追求。
在這一背景下,柳絲木品牌以其精準防曬的護膚理念和豐富的產(chǎn)品線,成功抓住了消費者的目光。作為中國知名的美妝護膚品牌,柳絲木自成立之初便秉承自然美學(xué)的核心思想,致力于研發(fā)溫和且安全的護膚與彩妝產(chǎn)品。從唇膏到防曬、面部保養(yǎng)及卸妝等多個領(lǐng)域,柳絲木不斷拓展其業(yè)務(wù)邊界,展現(xiàn)出強大的品牌實力。
柳絲木主打“精準防曬”的護膚理念,根據(jù)不同場景、膚質(zhì)和使用部位等消費需求,研發(fā)出多樣化的防曬化妝品,目前共推出日常休閑款、戶外運動款、進階專研款、男士專研款和身體防曬款五大系列產(chǎn)品,精準解決消費者的防曬需求,為消費者提供全方位、個性化的防曬解決方案。在防曬功效、使用便捷性和個性化需求滿足等方面,柳絲木防曬化妝品展現(xiàn)出了強勁的市場競爭力和發(fā)展?jié)摿?。特別值得一提的是,柳絲木針對敏感肌和美白需求群體,定制了精細化的防曬膠囊系列產(chǎn)品。這一創(chuàng)新之舉不僅滿足了特定消費群體的特殊需求,更彰顯了柳絲木對消費者需求的深刻洞察和精準把握。其精準防曬的理念和豐富的產(chǎn)品線,不僅贏得了消費者的廣泛認可,更使柳絲木成為了中國精準防曬行業(yè)的標桿品牌。
盡管防曬品類依然保持著快速增長的態(tài)勢,但市場的競爭也日趨激烈。隨著更多品牌和工廠的涌入,細分市場、細分需求、細分品類以及細分場景等成為市場攻堅的關(guān)鍵突破口。在這個充滿挑戰(zhàn)與機遇的市場環(huán)境中,國產(chǎn)防曬企業(yè)需持續(xù)創(chuàng)新,精準把握消費者需求,以在激烈的市場競爭中脫穎而出。
