消費(fèi)行業(yè)的競爭一向激烈殘酷，消費(fèi)者對于品質(zhì)的要求也在持續(xù)進(jìn)化，小到一粒紐扣、一件襯衫，大到一種生活方式，生活的品質(zhì)關(guān)乎衣食住行的種種細(xì)節(jié)，而細(xì)節(jié)的問題則留待品牌解決。
品牌進(jìn)入提質(zhì)新階段，紅豆舒適男裝聚焦“舒適”戰(zhàn)略，從容應(yīng)對消費(fèi)新需求，通過打造舒適精品開拓市場新空間。紅豆0感舒適襯衫的出現(xiàn)，滿足了消費(fèi)者對于襯衫的多元需求，刷新了大眾對傳統(tǒng)襯衫的認(rèn)知。它帶給行業(yè)與消費(fèi)者市場雙端的一個(gè)認(rèn)知是，襯衫還有更多可能性——能感知冷暖，擁有調(diào)節(jié)體溫的舒適科技，每一處細(xì)節(jié)都在為人的感受服務(wù)，從上身的那一刻起，就能切身感知到由內(nèi)而外的舒適自在。
除此以外，紅豆舒適男裝也通過0感舒適襯衫傳遞出一種理念，產(chǎn)品升級不意味著絕對的高價(jià)。相反，0感舒適襯衫不計(jì)成本地采用奢侈品級的工藝與輔料，以大眾消費(fèi)定價(jià)讓更多人穿上奢侈品級的舒適襯衫。今年，0感舒適襯衫再度升級煥新，舒適度提升36%，在色彩設(shè)計(jì)中加入活力多巴胺，與更多年輕用戶同頻共振。
憑借一件奢侈品級的舒適襯衫，紅豆舒適男裝得到眾多名人明星和時(shí)尚博主的青睞，不僅打破客群的固有圈層，更撬動了更多具備社交影響力與消費(fèi)決策力的年輕群體，走到了更多年輕人的面前。如今，0感舒適襯衫銷量突破百萬件，全網(wǎng)中高端襯衫銷量領(lǐng)先，創(chuàng)造了單品熱銷與口碑的傳奇，鞏固紅豆舒適男裝舒適賽道領(lǐng)導(dǎo)者的地位。
在中國經(jīng)濟(jì)由高速增長邁向高質(zhì)量增長的重大轉(zhuǎn)型背景下，各個(gè)產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級正從上游延展到下游，滲透在消費(fèi)企業(yè)經(jīng)營的各個(gè)環(huán)節(jié)。對于紅豆舒適男裝來說，實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型升級的一條重要路徑，是讓“舒適”成為一種帶著辨識度的品牌印記。0感舒適襯衫助力紅豆舒適男裝走出了高端化轉(zhuǎn)型、堅(jiān)持舒適賽道的第一步。
67年專注舒適，紅豆在舒適男裝領(lǐng)域有著充足的“積累”。300萬亞洲男性的人體數(shù)據(jù)，與沉淀的128項(xiàng)舒適專利，成為柔軟、細(xì)膩的舒適體驗(yàn)融入服飾每一處細(xì)節(jié)的背后支撐，為“舒適”產(chǎn)品的出現(xiàn)，從技術(shù)創(chuàng)新維度給予硬核勢能。此外，不斷求變、不斷自我革新的嘗試，也是無法忽視的原因。
早在2008年，紅豆舒適男裝就開始引進(jìn)全球設(shè)計(jì)資源與全球前沿的工藝設(shè)備，以自建國際領(lǐng)先5G智能生產(chǎn)工廠的方式，實(shí)現(xiàn)奢侈品級品質(zhì)管控。工廠目前已引入智能吊掛、AGV配送、智能分揀、智能裁剪、AI智能決策等信息技術(shù)，打通業(yè)務(wù)、計(jì)劃、生產(chǎn)前后道的全生產(chǎn)過程數(shù)據(jù)流，構(gòu)建了一體化智能制造數(shù)字管理平臺，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者下單到“7天交付”的快返模式，定制服務(wù)滿足更多個(gè)性化需求。
對于時(shí)尚的追逐是服裝行業(yè)繞不開的話題，但追求時(shí)尚并不意味著犧牲舒適，注重審美的同時(shí)，舒適需求日益顯現(xiàn)，紅豆舒適男裝對于“舒適”的深耕和創(chuàng)新，正是源于深刻的消費(fèi)者洞察。而作為“舒適”理念主導(dǎo)下的作品，0感舒適襯衫帶給消費(fèi)者的不只是穿著層面的物理體感，更是對于服裝風(fēng)格、生活方式的感性體驗(yàn)。
