近年來(lái),中國(guó)化妝品市場(chǎng)整體規(guī)模呈增長(zhǎng)趨勢(shì),其中,國(guó)貨美妝市場(chǎng)增速遠(yuǎn)超大盤(pán)。
2023年,是國(guó)貨美妝崛起的一年:在市場(chǎng)規(guī)模上,以50.4%的市場(chǎng)份額超過(guò)外資品牌化妝品;在小紅書(shū)站內(nèi) TOP100美妝熱搜品牌中,國(guó)貨占據(jù)52席,比22年增長(zhǎng)18個(gè)。
隨著新生代消費(fèi)者逐漸成為美妝市場(chǎng)主力消費(fèi)人群,國(guó)貨美妝迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇;與此同時(shí),越來(lái)越多的國(guó)貨品牌加入美妝市場(chǎng)的角逐,國(guó)貨美妝競(jìng)爭(zhēng)也日漸激烈。
4月24日,2024小紅書(shū)中國(guó)美妝行業(yè)峰會(huì)在上海舉辦?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng),小紅書(shū)商業(yè)中國(guó)美妝品牌行業(yè)全國(guó)負(fù)責(zé)人金姆、小紅書(shū)商業(yè)市場(chǎng)總經(jīng)理又思、小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)室方法論研究組負(fù)責(zé)人火娃分別從社會(huì)、行業(yè)和平臺(tái)等不同角度對(duì)國(guó)貨美妝乘風(fēng)而起、正當(dāng)紅的趨勢(shì)進(jìn)行分析,小紅書(shū)商業(yè)國(guó)貨美妝洗護(hù)行業(yè)策略總監(jiān)雷丘、小紅書(shū)電商國(guó)貨美妝負(fù)責(zé)人奧林深刻拆解小紅書(shū)國(guó)貨營(yíng)銷(xiāo)方法論及閉環(huán)生意情況和經(jīng)營(yíng)方法論,峰會(huì)還邀請(qǐng)到養(yǎng)生堂化妝品總經(jīng)理吳依凡、小紅書(shū)博主Lingling等行業(yè)一線從業(yè)者分享他們對(duì)國(guó)貨正當(dāng)紅的親歷經(jīng)驗(yàn)和感悟。
此前,小紅書(shū)商業(yè)化聯(lián)合青眼發(fā)布了2024小紅書(shū)《中國(guó)美妝行業(yè)白皮書(shū)》,深度洞察中國(guó)美妝行業(yè)及國(guó)貨美妝賽道發(fā)展現(xiàn)狀,梳理出11大美妝趨勢(shì)以及「美力加成」人群洞察,并以案例的形式總結(jié)呈現(xiàn)了小紅書(shū)助力國(guó)貨美妝向上的平臺(tái)勢(shì)能。
此外,2024小紅書(shū)國(guó)貨美妝IP版圖也在會(huì)上發(fā)布,同時(shí),小紅書(shū)商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理美奈子攜手央視網(wǎng)共同開(kāi)啟《看中國(guó)》項(xiàng)目,這也是小紅書(shū)上半年開(kāi)啟的第一個(gè)國(guó)貨營(yíng)銷(xiāo)大事件。
眼下,小紅書(shū)已逐漸成為中國(guó)美妝品牌營(yíng)銷(xiāo)的首選陣地,在這里,一起與風(fēng)同行,共起好生意。
