【Beauty Talk】帶你深入美妝洗護(hù)行業(yè)一線，以Talk訪談錄、Inspire靈感集、Trend趨勢(shì)力、Playbook進(jìn)化論四大板塊，帶來(lái)多維對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察、策略玩法等精彩內(nèi)容。捕捉前沿風(fēng)向，解碼營(yíng)銷(xiāo)方案，探索好產(chǎn)品、好品牌如何在小紅書(shū)向上生長(zhǎng)。
在快節(jié)奏高強(qiáng)度的工作環(huán)境下，人們的健康觀念日益強(qiáng)化，當(dāng)代“脆皮年輕人”的養(yǎng)生需求正在持續(xù)升級(jí)，帶動(dòng)養(yǎng)生賽道愈發(fā)火熱，同時(shí)，小紅書(shū)年輕用戶的養(yǎng)生基因逐漸覺(jué)醒，在養(yǎng)生需求上的選擇也更為個(gè)性化。
本期『Trend趨勢(shì)』將帶來(lái)小紅書(shū)養(yǎng)生賽道趨勢(shì)洞察，借力養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)熱潮，為品牌“養(yǎng)”出新“生”力。
【人群正年輕】：小紅書(shū)作為當(dāng)代年輕人的生活方式社區(qū)，一二線城市用戶占比過(guò)半，千萬(wàn)量級(jí)高線城市的年輕養(yǎng)生人在此聚集，不斷釋放健康消費(fèi)新需求。
【場(chǎng)景更多元】：在人群細(xì)分下，小紅書(shū)的養(yǎng)生場(chǎng)景也更加豐富多元化，關(guān)于“泡腳追劇”、“運(yùn)動(dòng)后養(yǎng)生”、“辦公室按摩”、“產(chǎn)后護(hù)腰”等養(yǎng)生方式興起，傳遞出最新潮的養(yǎng)生觀念。
【新手有工具】：對(duì)于養(yǎng)生新手而言，易操作工具成為他們的入門(mén)利器，因此小紅書(shū)上艾灸工具的相關(guān)需求火熱，便攜易上手的“小懸灸”、“家用隨身灸”、“紙筒灸”成為用戶的熱門(mén)之選。
【足浴有圈層】：從保溫杯里泡枸杞，到養(yǎng)生必推泡腳局，越來(lái)越多小紅書(shū)用戶將泡腳列入養(yǎng)生首選，追求性價(jià)比消費(fèi)的脆皮大學(xué)生、注重健康好體質(zhì)的養(yǎng)生小寶寶、打造完美體態(tài)的暴汗燃脂人以及享受片刻松弛的班味打工人，在小紅書(shū)需求細(xì)分明顯，呈現(xiàn)出了熱門(mén)養(yǎng)生場(chǎng)景下的消費(fèi)新需求。
【暖敷有新式】：當(dāng)養(yǎng)生細(xì)分品類(lèi)更趨于人性化，熱敷緩?fù)础⑾[、護(hù)腰暖宮等功效型熱詞搜索顯著攀升，同時(shí)也助推養(yǎng)生黑科技產(chǎn)品隨之誕生。
【按摩有Routine】：碎片化養(yǎng)生折射出了當(dāng)代年輕人養(yǎng)生行為圖鑒，養(yǎng)生錘、經(jīng)絡(luò)梳、搟筋棒等按摩小物受到年輕用戶的熱捧，年輕人正逐漸成為養(yǎng)生消費(fèi)的主力軍。
養(yǎng)生春風(fēng)正當(dāng)時(shí)，小紅書(shū)將助力品牌乘風(fēng)而行，打開(kāi)生意新局面。目前，專注于年輕人養(yǎng)生的品牌“真不二”在小紅書(shū)通過(guò)種草筆記打透場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，店鋪直播持續(xù)發(fā)力，單月GMV突破新高。
未來(lái)，“養(yǎng)生熱”勢(shì)必推動(dòng)“產(chǎn)業(yè)熱”，小紅書(shū)新中式節(jié)氣生活I(lǐng)P #萬(wàn)物有時(shí)節(jié) 正在火熱招商進(jìn)行中，小紅書(shū)將基于中式應(yīng)季生活指南，為品牌帶來(lái)捕捉養(yǎng)生新風(fēng)尚的新機(jī)遇。
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即刻感知“養(yǎng)生春風(fēng)起”
解鎖行業(yè)消費(fèi)新趨勢(shì)
在小紅書(shū)見(jiàn)證養(yǎng)生賽道破土而出的春日力量
