在時尚的潮流中,香水始終穩(wěn)立潮頭。迪奧先生說過,“真正的優(yōu)雅無所不在,尤其是在最看不見的細節(jié)。”而香水無疑就是最能在細節(jié)中彰顯優(yōu)雅與時尚的存在,是“香水是整體造型收尾的點睛之筆”。
立白大師香氛不僅及時洞察到了國民香氣需求的覺醒,更力圖用高端的香水級原料,讓更多人享受更優(yōu)雅的香氛體驗。
Part 1 高端香氛時尚注入生活日常
近兩年來,香氛市場迎來了一波大爆發(fā),成為提升幸福感的重要品類。魔鏡分析和數(shù)據(jù)顯示,自2022年10月至2023年9月,香氛類衣物清潔劑在主流電商平臺的銷售額達到了44億元,其中香薰香氛產(chǎn)品銷售額約為17.4億元,足見香氛市場的廣闊前景。
尤其是對時尚有追求的年輕人群,他們秉持“為社交、為悅己、為人設”的消費觀念,追求的不僅是產(chǎn)品原本的功能,更看重產(chǎn)品所帶來的愉悅體驗。
而立白大師香氛在這條賽道上厚積薄發(fā),突出重圍,其香水級香氛洗衣液電商銷售額超億元,穩(wěn)居抖音平臺銷量前三。這樣耀眼的成績源自于品牌對時尚“穿香”的極致追求。
一款有品位的香是如何誕生的?
2022年,真我香水的創(chuàng)造者、法國香水大師Calice Becker,以法國香水之都——格拉斯小鎮(zhèn)的格拉斯玫瑰所散發(fā)的夢幻香氣為靈感,攜手立白大師香氛開啟了香氣的創(chuàng)造之路……
生長于法國香水之都的格拉斯玫瑰,一年只開一月,一枝只開一花。每一滴格拉斯玫瑰精油都提取自約一千朵格拉斯玫瑰,因此它被大家視為“黃金”般珍貴。夢幻格拉斯玫瑰散發(fā)出的香氣馥郁優(yōu)雅,吸引了許多知名品牌的青睞。從1921年到2017年,Dior、Chanel、Louis Vuitton等品牌都從格拉斯玫瑰中提取出了花香調(diào),創(chuàng)造出了Dior花漾迪奧精萃香氛、Chanel N5 L’eau清新晨露淡香水、Louis Vuitton Les Parfums風中玫瑰香水等一系列經(jīng)典款產(chǎn)品。
法國香水大師Calice也為五月格拉斯玫瑰的香氣而傾心,最終打磨出立白大師香氛「夢幻格拉斯玫瑰」——以蜜桔、香草為前調(diào),濃郁的格拉斯玫瑰與淡雅的茉莉香氣為中調(diào),以沉穩(wěn)的廣藿香、琥珀為后調(diào)。通過使用這款香水級原料,立白大師香氛帶來了更精致時尚的洗護體驗,讓用戶在每一次的洗護中都能穿上鐘愛的香氣,領略別樣的優(yōu)雅之美。
Part 2 攜手明星博主引領“穿香”潮流
引領香氛市場潮流的,不只是美妝或家居,也可以是高端香氛洗護品牌。只要找準切入點,每個品牌都有機會激發(fā)時尚新靈感,精準觸達時尚受眾。
24年春季,把握時尚風尚話語權(quán)的抖音時尚與時尚芭莎合作推出“國際時尚趨勢大賞”,根據(jù)巨量算數(shù)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)評選出新一季的“年度趨勢香”為立白大師香氛——「夢幻格拉斯玫瑰」。
從巨量算數(shù)平臺數(shù)據(jù)來看,“香氛”的搜索關(guān)聯(lián)詞中,「立白大師香氛」位于核心內(nèi)環(huán),足見這款香型在香氛市場上的矚目程度;進一步從年份跨度上來看,不論是人群、聲量還是生意份額,「夢幻格拉斯玫瑰」香氛洗衣液均領先市場,增長迅速,“年度趨勢香”實至名歸。
市場的肯定源自于立白大師香氛對當下用戶追求時尚穿香、優(yōu)雅浪漫需求的精準把握。從代言人的選擇到TVC的拍攝再到種草內(nèi)容的規(guī)劃,立白大師香氛步步穩(wěn)扎穩(wěn)打,與時尚潮流順利接軌,為品牌賦予了更多的時尚感,也深化了品牌高端時尚的品牌形象。
在抖音時尚達人活動『hello時尚季』中,立白大師香氛更與平臺攜手打造了一場引人注目的時尚盛會。在一眾時尚熱點,明星、博主的時裝周前沿資訊中,#穿上我愛的香 話題獨領風騷,以香氣悅己,將夢幻格拉斯玫瑰的優(yōu)雅穿在身上……眾多時尚博主的魅力演繹,傳遞出「夢幻格拉斯玫瑰」的“穿香”哲學。近10億的話題播放量體現(xiàn)了立白大師香氛在「時髦精」中的龐大影響力。
Part 3 以香氛沙龍呈現(xiàn)“穿香”哲學
「香」是需要體驗和感受的。
為了走進時尚愛好者的身邊,立白大師香氛還與時尚芭莎聯(lián)手策展,在全球高端香水集合店BlueBox打造一場獨屬于夢幻格拉斯玫瑰的穿香哲學。
走進立白大師香氛的快閃店,如同闖入一場優(yōu)雅浪漫的格拉斯玫瑰之夢……巨型格拉斯玫瑰旖旎綻放,帶來源自南法的時尚氣息。時尚愛好者們,可以體驗到夢幻格拉斯玫瑰的獨特香氣,可以做客香水級香氛沙龍,體驗AI識香互動環(huán)節(jié),感受“香水級洗衣液”所傳遞時尚潮流的生活方式。
近百位時尚博主和專業(yè)調(diào)香師一同品鑒「年度趨勢香」——夢幻格拉斯玫瑰,讓年輕人「穿上我愛的香」的時尚生活風向中,再添一味“穿香”哲學,繼續(xù)延伸個性與風格。
結(jié)語
在變幻莫測的時尚潮流中,高端的品味和獨特的個性永遠是品牌的定海神針。立白大師香氛成功的背后,是品牌對于國民需求的深刻洞察,將香氛融入日常洗滌,讓永不過時的經(jīng)典味道充盈在每個生活的角落,從細節(jié)中彰顯高端品味,讓“穿香”成為時尚潮流之選。（豐尚）
