5月10日，底妝革新者Funny Elves方里在杭州舉行2024方里底氣全球發(fā)布會。方里品牌創(chuàng)始人菊子現(xiàn)場分享了方里從0-1000萬用戶的故事，其中00后用戶占比超50%，2023年方里年銷售額突破12億元。這說明方里已在消費(fèi)者特別是新生代消費(fèi)群體中，形成較充分的品牌影響力。同時，方里正式發(fā)布年度新品“方里特護(hù)粉底液”，進(jìn)一步滿足亞洲女性多元的底妝產(chǎn)品需求。
據(jù)了解，此次年度發(fā)布會正值510方里品牌日。發(fā)布會以“底氣進(jìn)化論”為主題，邀請學(xué)術(shù)專家、化妝品行業(yè)研究專家、敏感肌行業(yè)研發(fā)專家、創(chuàng)新原料研發(fā)專家等專業(yè)人士，共同探討亞洲女性的底妝痛點，希望探索更多創(chuàng)新的解決方案，與用戶共同成就“女性底氣”。此外，發(fā)布會也邀請方里品牌大使梅耶·馬斯克現(xiàn)場演講，希望傳遞“女性真正的底氣是莫向外求，方得其里”的價值理念。
3年收獲1000萬用戶 方里如何成為“底妝革新者”
發(fā)布會現(xiàn)場，方里品牌創(chuàng)始人菊子發(fā)表《底氣進(jìn)化論》主題演講，詳細(xì)介紹方里發(fā)展情況及品牌愿景。據(jù)悉，2023年方里產(chǎn)品年銷售額突破12億元，實現(xiàn)指數(shù)級增長，粉餅品類持續(xù)領(lǐng)跑各平臺底妝賽道。從2020年5月，方里的第一款底妝產(chǎn)品-方里柔焦蜜粉餅有了第1位用戶，到2023年，3年時間，方里總用戶數(shù)已超1000萬人，天貓數(shù)據(jù)顯示，方里用戶中00后占比達(dá)50.17%。這說明方里已在消費(fèi)者特別是新生代消費(fèi)群體中，形成較充分的品牌心智。
從2020年方里第一款底妝產(chǎn)品誕生以來，方里成功打造出多個爆款產(chǎn)品，成為“底妝革新者”，這與其持續(xù)創(chuàng)新與嚴(yán)格品控密不可分。據(jù)菊子介紹，截至今年4月底，方里柔焦粉餅累計售出20949786盤，平均每2.6秒賣出1盤。實際上，這款曾占據(jù)抖音類目第1名的爆品，上市前歷經(jīng)73次配方調(diào)整，100+次粉體粒徑工藝打磨。此外，目前方里還為10000多位幸運(yùn)里友兌現(xiàn)了方里驚喜產(chǎn)品LUCKY盤。方里希望不斷通過配方創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、包裝創(chuàng)新等措施，持續(xù)為用戶提供具備新鮮感的高品質(zhì)產(chǎn)品。
菊子表示，方里的價值，是服務(wù)好占全世界人口60%的全球亞洲人群。數(shù)據(jù)顯示，全球化妝品研發(fā)資源，只有不足10%投入到亞洲膚質(zhì)研究，亞洲女性的底妝痛點，長期難以得到解決。方里成立之日起，就將“亞洲肌膚新底妝”作為品牌定位，基于亞洲人的膚質(zhì)、膚色與膚況進(jìn)行配方專研。方里的愿景，是希望有朝一日，身處全球各地的亞洲人，都可以便捷購買到為亞洲專研的底妝。方里也在發(fā)布會現(xiàn)場公布全新品牌logo，新logo靈感源于配方柜，同樣代表方里在科學(xué)鉆研上的堅定決心。
年度新品“方里特護(hù)粉底液”發(fā)布 方里底妝拼圖進(jìn)一步拓展
發(fā)布會上，方里正式發(fā)布年度新品“方里特護(hù)粉底液”，目前已全面上線各大平臺。該產(chǎn)品是方里首款敏感肌底妝。這也意味著方里的底妝產(chǎn)品拼圖進(jìn)一步拓展。
據(jù)悉，方里特護(hù)粉底液希望為亞洲敏感肌用戶打造“第二層肌膚”。該產(chǎn)品采用青刺果油色粉處理技術(shù)，可實現(xiàn)上妝即護(hù)敏，促進(jìn)屏障修護(hù)作用；并通過獨家敏肌復(fù)配膜專利，保障保水透氣，持久貼膚不悶?zāi)w；通過純萃高活復(fù)配成分和純凈配方，讓用戶實現(xiàn)整日帶妝無負(fù)擔(dān)，保護(hù)皮脂健康的體驗，避免帶妝對肌膚可能的二次傷害。
亞洲人的皮膚具有怎樣的不同特點？國內(nèi)著名皮膚學(xué)專家、三甲醫(yī)院皮膚科學(xué)科帶頭人賴維教授在現(xiàn)場指出，據(jù)國內(nèi)外最新研究，相比其他人種，亞洲人的皮膚屏障功能更為脆弱，對外界刺激更敏感、更易痛。數(shù)據(jù)也顯示，我國平均每3位女性就有1位是敏感肌，這一人群占比還在快速上升，但這些用戶此前卻難以找到真正適合的底妝產(chǎn)品；方里表示，希望為敏肌人群提供更安全且舒適的底妝體驗，幫助她們同時解決底妝和心理上的困擾。
持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新背后，離不開方里獨有的研發(fā)優(yōu)勢。據(jù)方里全球研發(fā)VP、世界知名配方師蘇珊娜現(xiàn)場介紹，方里特護(hù)粉底液即由方里中美聯(lián)合實驗室及貝泰妮研究院聯(lián)合專研打造，
2年篩選100多種成膜劑，1000多人次配方測試，配方通過國家法規(guī)規(guī)定的功效驗證，敏肌測試者使用28天后有顯著改善。獨家敏肌復(fù)配膜專利，用青刺果油包裹的色粉，都嚴(yán)格符合敏肌的原料的篩選標(biāo)準(zhǔn)，讓它可以滿足好妝效的同時，是敏肌完全適用的。
與用戶共同成就“女性底氣” 方里品牌大使梅耶·馬斯克現(xiàn)場演講
本次發(fā)布會上，方里品牌大使梅耶·馬斯克也現(xiàn)場發(fā)表演講，希望傳遞“女性真正的底氣是莫向外求，方得其里”的價值理念。梅耶·馬斯克在演講中表示，自己是方里的用戶，很喜歡方里的產(chǎn)品和價值理念，因此也希望與方里一起，將“底氣”帶給更多年輕女性用戶。作為超模/營養(yǎng)學(xué)博士/作家/演說家/母親/祖母……76歲的梅耶·馬斯克身上有多重標(biāo)簽，但她表示，撕掉標(biāo)簽后，“我是我自己”，希望更多年輕女性能無懼生活的打破重啟，擁有自己的人生底氣。
針對用戶痛點，發(fā)布會也專門圍繞“亞洲敏肌底妝新解法”，舉行圓桌對談。方里品牌創(chuàng)始人菊子、皮膚學(xué)專家賴維教授、貝泰妮研發(fā)副總裁王飛飛、貝泰妮研發(fā)博士曲麗萍、浙江省健康產(chǎn)品化妝品協(xié)會行業(yè)研究部部長張森、方里全球研發(fā)VP蘇珊娜共同分享行業(yè)現(xiàn)狀、趨勢、突破和最新研究成果，探討底妝新解法。
與會專家認(rèn)為，敏感肌底妝在歐美已相對較成熟，而方里則在亞洲人的敏肌粉底液等底妝領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了一定突破。多位專家指出，屏障受損是敏感性皮膚發(fā)生的重要原因，因此屏障修護(hù)是重塑皮膚健康的基礎(chǔ)措施。但“敏感性皮膚不能化妝，不能用粉底液”等謠言，對用戶護(hù)膚帶來不小困擾。實際上，敏感性皮膚忽視或過度護(hù)理都不恰當(dāng)，應(yīng)選用舒緩、修護(hù)屏障類護(hù)膚品，而亞洲人護(hù)膚品配方則需更加安全溫和。未來，適用于敏感性皮膚的產(chǎn)品或?qū)⒊掷m(xù)增多。
據(jù)介紹，F(xiàn)unny Elves方里是國內(nèi)先行布局亞洲膚質(zhì)的底妝品牌，始終秉持“亞洲肌膚新底妝”的品牌定位。方里近年來發(fā)展迅速，目前已推出柔焦蜜粉餅、柔霧持妝粉底液等多款明星產(chǎn)品，成為多個平臺的底妝第一梯隊品牌，其中2023年抖音平臺GMV同比增速超200%，是平臺彩妝領(lǐng)域增速最快品牌之一。
多位業(yè)內(nèi)人士指出，此次2024方里底氣全球發(fā)布會，充分展現(xiàn)出Funny Elves方里的創(chuàng)新優(yōu)勢與品牌價值；現(xiàn)場演講及對談，也對亞洲人肌膚痛點及解決方案進(jìn)行了務(wù)實、前沿的探討。未來，亞洲美妝市場仍有巨大發(fā)展空間，而隨著其底妝產(chǎn)品拼圖的持續(xù)拓展，F(xiàn)unny Elves方里或?qū)⒔⑵鸶鼮橥怀龅氖袌鰞?yōu)勢與獨特的競爭壁壘。
