近期，時(shí)尚包袋品牌NUCELLE紐芝蘭發(fā)布全新品牌定位，深情詮釋陪伴與見證女性成長的品牌精髓。聚焦女性視角，以實(shí)用美學(xué)的設(shè)計(jì)語言，延伸物的內(nèi)涵，讓包袋注入靈魂，成為一種記錄生活的方式。
靈感獻(xiàn)映 特別企劃
這幾年隨著品牌力的逐步提升，紐芝蘭得到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛。在以往的傳播內(nèi)容中，我們更看重產(chǎn)品本身，此次品牌520策劃短片《愛自己是終身浪漫的開始》，是一次品牌基因的遞進(jìn)式表達(dá)。我們從女性視角出發(fā)，賦予包袋陪伴者的身份，聯(lián)結(jié)品牌與消費(fèi)者之間的親密關(guān)系，挖掘生活的多面和情感的波瀾，帶來全新的內(nèi)容詮釋，敘述成長旅途的故事。
紐芝蘭通過八個(gè)不同場(chǎng)景下的內(nèi)心獨(dú)白，訴說「她」對(duì)「愛」與「生活」的主張，投向內(nèi)在的深處，探索自我與外界的關(guān)聯(lián)。短片中多個(gè)精心布設(shè)的場(chǎng)景，搭配精致質(zhì)感的包袋，一展都市女性風(fēng)采，彰顯摩登通勤風(fēng)格的簡雅格調(diào)。
逐夢(mèng)飛馬 經(jīng)典煥新
紐芝蘭品牌成立于2008年，品牌創(chuàng)立已有十五年，坐落于羊城廣州，并在2019年首登巴黎時(shí)裝周。紐芝蘭主打經(jīng)典老花系列，從都市通勤風(fēng)格中汲取靈感，巧妙運(yùn)用經(jīng)典印花與絎縫工藝，融入品牌標(biāo)志性大容量特性，演繹實(shí)用美學(xué)下的包袋時(shí)尚。
品牌熱銷經(jīng)典「飛馬系列」包袋，以“逐夢(mèng)飛馬”老花為核心圖案，象征著品牌15年的不斷尋夢(mèng)探索的勇氣。不忘初心，方得始終，逐夢(mèng)飛馬系列經(jīng)典老花是對(duì)品牌歷程的紀(jì)念，也是對(duì)品牌未來的期許。
品質(zhì)專研 工藝升級(jí)
品牌經(jīng)典老花新升級(jí)面料，通過新型工藝技術(shù)，賦予時(shí)尚與美更多重可能。歷時(shí)3年半的打磨，經(jīng)過40多次面料開發(fā)，2000多次耐磨測(cè)試和防水測(cè)試，不斷迭代的飛馬老花面料更輕盈、柔韌耐用、耐磨易打理。幾十版材料選代研發(fā)，耐磨PVC混合超纖工藝，皮紋手感光滑舒適，飽滿顆粒凸顯立體質(zhì)感，柔和色澤散發(fā)溫潤觀感。
需求覺察 情感關(guān)聯(lián)
近些年，年輕一代的消費(fèi)者成為了時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，他們追求潮流，青睞有獨(dú)立風(fēng)格、內(nèi)蘊(yùn)意趣的品牌設(shè)計(jì)。這意味著消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品本身的外觀設(shè)計(jì)與功能容量，品牌內(nèi)涵、品牌態(tài)度和社會(huì)責(zé)任感同樣也是當(dāng)下消費(fèi)者選購包袋的重要考量。
包袋是穿搭的重要部分之一，更是出行所需的物品。消費(fèi)者們對(duì)自我風(fēng)格的探知有著獨(dú)到的見解，他們關(guān)注包袋在個(gè)性上的表達(dá)和日常通勤的可適配性。于品牌而言，在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和售后服務(wù)之外，如何與他們建立更緊密的情感聯(lián)系，貼心感知他們的需求，正是目前品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)此紐芝蘭洞悉市場(chǎng)需求變化，重新梳理品牌定位，回溯品牌歷程進(jìn)行品牌視角的煥新。
作為陪伴者，紐芝蘭溫情陪伴女性的逐夢(mèng)旅程，見證無數(shù)的重要時(shí)刻，記錄下每一段同行的路與途經(jīng)的風(fēng)景，抒寫物與身心的時(shí)光對(duì)白，面敘成長的蛻變與生活的波瀾。來日方長，我們期待每一次的相見。
品牌社交媒體賬號(hào)信息
小紅書：NUCELLE紐芝蘭
微信公眾號(hào)：NUCELLE紐芝蘭
官方微博：NUCELLE紐芝蘭
視頻號(hào)：Nucelle紐芝蘭
線上零售信息
天貓：NUCELLE紐芝蘭旗艦店
京東：NUCELLE紐芝蘭旗艦店
抖音：紐芝蘭NUCELLE女包旗艦店
