【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線(xiàn)，以TALK 對(duì)話(huà)、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來(lái)品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書(shū)種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
「展」現(xiàn)力量，悅「覽」風(fēng)尚。藝術(shù)是生活的美好一面，隨著大眾休閑娛樂(lè)形式日益多樣化，日常看展打卡正成為年輕人彰顯個(gè)性、傳達(dá)時(shí)尚新語(yǔ)境的標(biāo)配。在看展生活方式的背后，也隱藏著品牌新經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷(xiāo)密碼，人們對(duì)精神消費(fèi)的需求不斷遞增，向往通過(guò)藝術(shù)具像化的即刻體驗(yàn)，感受其中的治愈力量，于是，越來(lái)越多奢侈品品牌紛紛開(kāi)始布局展覽營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)策展形式構(gòu)建與消費(fèi)者更深度的情感鏈接，開(kāi)拓與用戶(hù)進(jìn)行場(chǎng)景對(duì)話(huà)的藝術(shù)新領(lǐng)域。
小紅書(shū)作為當(dāng)代年輕人的生活方式社區(qū)和時(shí)尚潮流趨勢(shì)發(fā)源地，沉淀了海量「展覽」話(huà)題相關(guān)內(nèi)容，小紅書(shū)站內(nèi)Y23「展覽」相關(guān)內(nèi)容同比增長(zhǎng)9倍、搜索同比增長(zhǎng)7倍。在這里，熱愛(ài)生活，追求時(shí)尚新審美的年輕用戶(hù)通過(guò)看展讓藝術(shù)抵達(dá)生活場(chǎng)域，更直觀(guān)、更沉浸地感受品牌獨(dú)一無(wú)二的文化魅力。本期【INNOVATION 創(chuàng)新】，小紅書(shū)帶來(lái)奢侈品展覽營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)向，圍繞「人群破圈、風(fēng)格重塑」兩大維度，精準(zhǔn)捕獲展覽營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新玩法，為奢侈品品牌開(kāi)啟內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新想象，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶(hù)的雙向奔赴。
「形式破圈·打造全民匠藝天地」：LOEWE《匠藝天地》展出大量藝術(shù)典藏，全面展現(xiàn)品牌歷史與手工藝。展前，發(fā)起線(xiàn)上#LOEWE 發(fā)音挑戰(zhàn)，緊抓品牌熱點(diǎn)與用戶(hù)喜好的契合點(diǎn)，以品牌核心「手工藝」作為傳播線(xiàn)索，深度洞察展覽高潛人群「愛(ài)看VLOG」的特質(zhì)，聯(lián)動(dòng)多元博主進(jìn)行VLOG 旅行體驗(yàn)式探展；后續(xù)品牌快速鎖定展覽高潛人群，在「發(fā)現(xiàn)」與「搜索」場(chǎng)域進(jìn)行「展覽」種草，高效覆蓋核心高潛人群，占領(lǐng)用戶(hù)搜索心智。該展覽搜索環(huán)比增長(zhǎng)超136倍，展覽期間品牌實(shí)現(xiàn)漲粉12000+，實(shí)現(xiàn)奢品展覽內(nèi)容滲透率No.1。
「風(fēng)格重塑·安可拉“紅”詮釋時(shí)尚新語(yǔ)境」：一抹安可拉“紅”風(fēng)潮席卷而來(lái)，讓Gucci通過(guò)展覽營(yíng)銷(xiāo)詮釋24春夏全新時(shí)裝語(yǔ)境，盡顯時(shí)尚態(tài)度。線(xiàn)上渲染安可拉“紅”視覺(jué)效果、拉滿(mǎn)氛圍感，鐫刻專(zhuān)屬品牌印象；線(xiàn)下四城“紅”動(dòng)，明星+博主帶動(dòng)線(xiàn)下體驗(yàn)，吸引用戶(hù)打卡Gucci意式美學(xué)、進(jìn)行線(xiàn)上分享，以品牌活動(dòng)為主陣地鏈接O2O體驗(yàn)與分享。安可拉“紅”動(dòng)全站、掀起全新風(fēng)尚，開(kāi)啟品牌新篇章，活動(dòng)總曝光量超1.5億，話(huà)題總瀏覽量破4000W，安可拉“紅”穿搭搜索增長(zhǎng)74倍、成功躋身Q1小紅書(shū)TOP流行色。
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一鍵解鎖小紅書(shū)奢侈品展覽營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)向
乘勢(shì)展覽營(yíng)銷(xiāo)新生力，助力品牌開(kāi)創(chuàng)生意新高點(diǎn)
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