【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
品類生長(zhǎng)，潮鞋新生。對(duì)于追求時(shí)尚與個(gè)人品味的潮人而言，一雙與眾不同的新款潮鞋無疑是OOTD的點(diǎn)睛之筆。小紅書作為時(shí)尚潮流趨勢(shì)發(fā)源地，超過1.6億時(shí)尚態(tài)度人群在這里追新款、買潮鞋，在站內(nèi)構(gòu)筑起獨(dú)特潮鞋文化，打造潮鞋新陣地。
潮鞋品類蓬勃生長(zhǎng)、并逐漸走向細(xì)分化，根據(jù)小紅書「休閑鞋類目」相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，溯溪鞋搜索增長(zhǎng)195%、勃肯鞋搜索增長(zhǎng)169%，洞洞鞋熱度持續(xù)、新增筆記數(shù)呈領(lǐng)先態(tài)勢(shì)。挖到好鞋的人們自發(fā)在小紅書進(jìn)行分享，在小紅書「鞋靴類目」熱門話題中，#潮鞋推薦 閱讀增長(zhǎng)140%、#鞋控的日常 新發(fā)布筆記數(shù)增長(zhǎng)56%。
本期【CASE 精選】帶來【品類特輯-潮鞋】營(yíng)銷圖鑒。小紅書作為品牌天然的種草場(chǎng)，將為各大潮鞋品牌帶來2024年潮鞋品類最新流行趨勢(shì)&潮鞋營(yíng)銷指南，攜手潮鞋品類迎風(fēng)生長(zhǎng)，助力品牌優(yōu)化營(yíng)銷策略、促進(jìn)全域轉(zhuǎn)化，在小紅書種出好生意。
01｜潮鞋品類趨勢(shì)洞察
「機(jī)能主義 時(shí)尚輪回」：復(fù)古&未來科技風(fēng)潮盛行，機(jī)能鞋型爆火出圈。在機(jī)會(huì)單品中，老爹鞋品類下，Y2K/urbancore/廢土風(fēng)等風(fēng)格、液態(tài)銀/沙丘棕/牛油果綠等顏色熱度飆升；厚底鞋功能訴求突出，以高熱搜功能和高熱度內(nèi)容輻射多元人群。
「松弛至上 步入舒適」：步履不停、自在如風(fēng)，當(dāng)松弛感的風(fēng)吹到潮鞋圈，涵蓋通勤、徒步、騎行、海邊等多熱門場(chǎng)景，萬物皆可搭的德訓(xùn)鞋，與能穿出cleanfit、老錢風(fēng)、時(shí)髦知識(shí)分子等熱門風(fēng)格的勃肯鞋，成為兩大機(jī)會(huì)品類。
「戶外入潮 水陸雙棲」：戶外風(fēng)潮熱度攀升，機(jī)會(huì)品類中，功能王者溯溪鞋從戶外走向日常，晉升為打工人新寵；洞洞鞋作為夏日皮膚，「洞洞鞋DIY」搜索增長(zhǎng)543%，洞洞鞋穿搭相關(guān)筆記熱度持續(xù)上漲。
02｜潮鞋品類營(yíng)銷指南
在營(yíng)銷策略上，小紅書為潮鞋品類帶來「品類精種草-心智強(qiáng)塑造-場(chǎng)景強(qiáng)滲透」三大核心打法。在「品類精種草」階段，采取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+商業(yè)流量的方式進(jìn)行品類種草，鎖定目標(biāo)人群搭建場(chǎng)景內(nèi)容矩陣，布局搜索場(chǎng)域完成品類的高效種草；布局品牌空間，打造品牌潮流陣地，聚攏品牌人群，完成「心智強(qiáng)塑造」；結(jié)合小紅書多樣IP助力，讓潮鞋深度滲透熱門場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)「場(chǎng)景強(qiáng)滲透」。
下滑長(zhǎng)圖
解碼2024潮鞋品類營(yíng)銷圖鑒
“潮”動(dòng)風(fēng)云，邁步生意新「履」途
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