Fashion’s Night In是Vogue聯(lián)手天貓推出的一場(chǎng)線上時(shí)尚盛宴。此次邀請(qǐng)到3位當(dāng)紅明星楊紫，楊祐寧和胡冰卿拍攝活動(dòng)平面與視頻廣告大片。其中，楊紫所佩戴的Folli Follie時(shí)尚熱門(mén)單品在活動(dòng)期間被一掃而空。近來(lái)因《歡樂(lè)頌》而大放異彩的楊紫一直以陽(yáng)光、率真的形象示人，受到許多觀眾的喜愛(ài)與媒體的熱捧，在這次與Folli Follie的奇妙碰撞中，又展現(xiàn)出“閃耀、個(gè)性、活力”的一面，與品牌理念不謀而合。
Folli Follie在意大利語(yǔ)中的意涵為“瘋狂的瘋狂”，意味著不斷瘋狂熱烈地追求夢(mèng)想與渴望，不斷創(chuàng)新與突破。在”時(shí)尚+”與”互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下，F(xiàn)olli Follie自然也不會(huì)放過(guò)嘗試新的機(jī)會(huì)。此次品牌攜手VOGUE與天貓，傳統(tǒng)輕奢品牌+傳統(tǒng)媒體+電商的形式，帶來(lái)了一次充滿無(wú)限可能的碰撞，引發(fā)了大量關(guān)注。
Follie Follie所主張的，是一種“全方位的時(shí)尚”，它追求的不僅僅是潮流的日常穿搭，更是個(gè)性、獨(dú)特的生活方式。而Vogue一直以來(lái)，都以國(guó)際化視角詮釋流行時(shí)尚，以高品質(zhì)的圖文呈現(xiàn)時(shí)尚趨勢(shì)，受到許多時(shí)尚愛(ài)好者、設(shè)計(jì)師的喜愛(ài)。在這點(diǎn)上，F(xiàn)olli Follie與Vogue可謂一拍即合。同時(shí)，聯(lián)合天貓這樣的強(qiáng)有力的流量平臺(tái)，不走尋常的電商銷售套路，而是巧妙地進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作，提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，也為即將到來(lái)的雙“十一”打了一劑強(qiáng)心針。
不難發(fā)現(xiàn)，今年開(kāi)始，F(xiàn)olli Follie顯著加大了線上傳播的投入。早在7月就力邀包括人氣澳洲時(shí)尚博主Lily May Mac在內(nèi)的十多位全球網(wǎng)絡(luò)紅人在希臘舉行的跳島之旅，吸引了全球800多萬(wàn)粉絲的關(guān)注。前不久，更是玩起了“網(wǎng)紅直播”，成為輕奢行業(yè)的先例，在短短兩小時(shí)內(nèi)吸引超過(guò)300萬(wàn)人次的觀看，單日銷售額超過(guò)同期5倍之多，創(chuàng)造了同品類的天貓銷售新紀(jì)錄。
除了打破傳統(tǒng)的溝通方式，F(xiàn)olli Follie在其他方面品牌也在不斷刷新受眾對(duì)它的一貫認(rèn)知。從年初的產(chǎn)品革新，到令人耳目一新的春夏廣告，以及已在全國(guó)布局的全新品牌概念店，都在傳遞品牌更具活力與個(gè)性，更閃耀的全新形象。除了打破傳統(tǒng)的溝通方式，F(xiàn)olli Follie在其他方面品牌也在不斷刷新受眾對(duì)它的一貫認(rèn)知。從年初的產(chǎn)品革新，到令人耳目一新的春夏廣告，以及已在全國(guó)布局的全新品牌概念店，都在傳遞品牌更具活力與個(gè)性，更閃耀的全新形象。預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年，更多奢侈品大牌將轉(zhuǎn)型輕奢，或開(kāi)副線品牌，輕奢品牌內(nèi)將面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。Folli Follie的銳意創(chuàng)新為品牌在此競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)中搶占先機(jī)，在短時(shí)間內(nèi)迅速而有效的新動(dòng)作令業(yè)內(nèi)刮目相看，隨后還會(huì)玩出怎么樣有創(chuàng)意的營(yíng)銷新花樣來(lái)，讓我們拭目以待！
