2024巴黎奧運會以“奧運更開放”為口號，將霹靂舞、滑板、攀巖、沖浪列入比賽項目，跳出傳統(tǒng)運動的競技屬性，讓人們感受到了城市運動的愉悅感。同樣來自法國的品牌le coq sportif樂卡克沿襲這份法式松弛，復刻85年前的傳奇運動套裝 - “周日制服”，向人們傳遞了相同的理念：運動不止競技，也可以輕松優(yōu)雅。
跨越百年 續(xù)寫傳奇
19世紀末的巴黎，體育文化產(chǎn)業(yè)消費達到了鼎盛時期。1882年，出于對體育運動的熱愛，Emile Camuset夫婦創(chuàng)立了le coq sportif。彼時運動文化的熱潮逐漸改變人們的穿衣風格，為了讓那些只在周末享受運動快樂的朋友也穿上舒適、美觀的運動制服，在1939年，le coq sportif將運動面料與休閑服飾相結合，創(chuàng)造出“Le Survêtement Du 7e Jour周日制服”，它兼顧日常休閑與周末運動場景需求，也是世界上第一款真正意義上的運動套裝。
2024不僅是奧運年，也是中法建交的60周年。在這一富有紀念意義的時刻，le coq sportif復刻經(jīng)典“周日制服”，其配色及剪裁延續(xù)了品牌一貫的復古與松弛感，詮釋出從賽場到生活場的法式運動?。此次復刻的“周日制服”具有品牌顯性元素藍白紅三色，以及標志性的公雞logo，既運動又時髦，極具法式自由感。
動無定義 熱愛無界
恰逢品牌“周日制服”誕生85周年之際，le coq sportif以「動無定義 LIFE IN MOTION」為靈感概念，啟發(fā)每個人在日常生活中打破運動的定義，以自己的方式參與運動、體驗運動，并在這個過程中享受運動帶來的快樂和能量。
運動不僅是賽場上的專業(yè)競技，更是日常的生命活力。場上，全力以赴；場下，自由松弛。不為特定結果，只為盡興一場，傳遞更加松弛愉悅的法式生活方式。讓運動成為一種日常，讓生活充滿美妙律動。
復古回潮 經(jīng)典傳承
在復古回潮趨勢下，New Vintage風格深受當下年輕人的喜愛，老爹鞋、復古運動裝等經(jīng)典單品勾起了他們一波又一波的“回憶殺”。全新復刻的“周日制服”玩轉復古運動風格，深入挖掘le coq sportif文化基因中的法式調性，打造運動單品的同時又追溯品牌歷史，傳遞出品牌經(jīng)典的法式松弛與時裝質感?！爸苋罩品睗M足了當下年輕人對過往流行單品的想象力，通過追憶過去，le coq sportif與當下建立了生動且共情的敘事。
巴黎是世界時尚之都，2024巴黎奧運會無疑也將在世界范圍掀起一股時尚運動風潮。在全民運動的生活方式趨勢下，打破運動與時尚邊界也將成為未來熱門穿搭流行。le coq sportif兼具法式優(yōu)雅與運動屬性，“周日制服”所傳遞的輕松、自在的樂享運動精神，無疑十分契合這一未來趨勢。
品牌重塑 全新起航
時隔百年，奧運會再次回到巴黎，擁有純正法式基因的le coq sportif也希望在深耕品牌歷史積淀的同時，創(chuàng)造更多適合中國市場和中國消費者日常運動生活場景的產(chǎn)品，覆蓋“CYCLING騎行”、“TENNIS網(wǎng)球”、“GOLF高爾夫”等專業(yè)運動系列，以及“TRICOLORE三色”、“D’OR金標”等運動生活系列，滿足人們在多種不同場景下的運動需求。未來，le coq sportif將以全新的形象和渠道，與中國消費者持續(xù)對話，將純正的法式風格和法式運動生活方式傳遞給更多中國消費者。
