繼發(fā)布《2023精簡護膚趨勢白皮書》后,花王(中國)化妝品事業(yè)旗下品牌freeplus芙麗芳絲又邁出了創(chuàng)新步伐。今年6月,品牌應(yīng)全新控油潔面的上市,于同月發(fā)表《2024精簡護膚潔面趨勢報告》。此次,品牌將“精簡”具象落地到潔面行為和品類中,結(jié)合現(xiàn)代年輕人的生活方式,為不同膚質(zhì)人群的護膚第一步,打開更為細(xì)分且切實可行的“精簡潔面”新思路。
自7月起,品牌將報告中所提到的最常見的幾類年輕人的生活習(xí)慣,如熬夜、嗜甜飲、嗜辣食等生活場景搬到了現(xiàn)實,在上海、深圳、成都三大年輕力量匯聚之城市開展了“油痘肌請「凈」”系列快閃活動。在終點站成都,芙麗芳絲更攜手亞太區(qū)品牌大使董思成共同開啟一年一度的品牌狂歡日——“88大「芙」日”。
上海站:《油痘肌「芙」利無限公司》——
熬夜高壓暗沉疲憊,一支洗回平衡,自帶高光
身處快節(jié)奏和高強壓環(huán)境下,加班熬夜成為當(dāng)代年輕人的常態(tài)。其中,以上海為典型代表。為了對抗熬夜導(dǎo)致的肌膚暗沉和出油問題,年輕用戶往往會選擇帶有附加美白成分,或清潔力過強的潔面產(chǎn)品,而結(jié)果往往適得其反,過度的成分和清潔力讓肌膚更加易敏。
芙麗芳絲快閃首站《油痘肌「芙」利無限公司》選址上海永福路于7月19日-21日限時開張。通過真實且趣味的打工人辦公室場景演繹,讓參觀者一邊身臨其境,一邊感受新品凈澈控油洗面霜的魅力。88%高濃度*1氨基酸表活與微米天然火山泥的“氨泥復(fù)配”配方,一支凈油光平水油,幫助年輕肌恢復(fù)“元氣”光彩。高壓生活下的年輕人們,往往更需要精簡且有效的日常清潔。
(上海站:油痘肌「芙」利無限公司)
深圳站:《油痘肌享「芙」清涼鋪》——
潮濕悶熱油痘反復(fù),一支吸附油垢,事半功倍
第二站,《油痘肌享「芙」清涼鋪》于7月26日-28日閃現(xiàn)深圳深業(yè)上城。這座充滿新興活力的城市長期處于夏季,潮濕悶熱的環(huán)境更易導(dǎo)致痘痘、閉口反復(fù)出現(xiàn)。這令不少身處于此的年輕人深陷過度清潔的迷陣。當(dāng)護膚因焦慮變得過度,肌膚反而難以承受。
此次深圳站的快閃設(shè)計,以嶺南地帶特有的“涼茶鋪”為設(shè)計靈感。為參觀者創(chuàng)造了一個解暑休閑空間的同時,更是為身處南方地區(qū)的用戶們帶來一劑護膚“涼方”——芙麗芳絲凈澈控油洗面霜。特別添加比毛孔更細(xì)的微米天然火山泥粉末,能夠吸附毛孔中藏匿的多余油脂污垢和老廢角質(zhì),讓毛孔進行一次深度“呼吸”。天氣環(huán)境無法改變,但選擇一款高效的潔面將會事半功倍。
(深圳站:油痘肌享「芙」清涼鋪)
成都站:《88大「芙」火鍋店》——
重口嗜辣油痘滿面,一支溫和控油,肌膚無憂
活動終點站位于中國火鍋之城——成都。根據(jù)潔面趨勢報告調(diào)研發(fā)現(xiàn),65.9%的年輕被訪者都是重口味愛好者。這樣的飲食習(xí)慣讓肌膚更易面臨痘痘閉口、毛孔粗大等肌膚問題。在成都這樣一個麻辣飄香的美食天堂,類似的肌膚問題也屢見不鮮。
芙麗芳絲于8月8日-10日登陸成都COSMO,邀請大家歡聚《88大「芙」火鍋店》。作為本次快閃的最終站,成都《88大「芙」火鍋店》不僅設(shè)置了新品凈澈控油洗面霜的“新朋友見面區(qū)”,更帶來了包含凈潤洗面霜、凈潤卸妝油和舒柔潔面泡沫的“老朋友見面區(qū)”。由此,芙麗芳絲王牌潔卸「凈」實力家族集結(jié)成都,共同出擊!
不同膚質(zhì)、不同生活習(xí)慣下的每一個人在這里總能找到一款適合自己的潔面更優(yōu)解?！竷魸櫹疵嫠?為敏感肌在內(nèi)的多種膚質(zhì)設(shè)計,凈潤?保濕?平衡水油;「凈澈控油洗面霜」:為油性肌專研,控油?祛痘?且溫和;「凈潤卸妝油」:含88%保濕美容油*2,以油溶妝,嬌嫩肌也能安心卸;「舒柔潔面泡沫」:綿密氨基酸系泡泡,一按既出,懶人必備。
(成都站:88大「芙」火鍋店)
88品牌狂歡日
「凈」實力家族齊聚,芙麗芳絲亞太區(qū)品牌大使董思成驚喜空降
每逢夏季,肌膚因潮熱出汗、清潔不當(dāng)?shù)纫滓l(fā)各種問題,作為引領(lǐng)潔面市場的先導(dǎo)品牌,芙麗芳絲自去年起將每年的8月8日設(shè)為品牌狂歡日,旨在放送“芙”利同時,通過旗下明星洗顏的高效產(chǎn)品力來幫助大家解決夏日肌膚煩惱。且“88”也是潔面和卸妝等產(chǎn)品所含成分的數(shù)字比,芙麗芳絲期望能與年輕群體長期建立一種具有季節(jié)期待感的情感共鳴。
今年88品牌狂歡日繼23年“精簡有「凈」步“主題后依然緊扣一個“凈”字,于8月8日當(dāng)天在成都年輕人潮流圣地COSMO商場攜手芙麗芳絲亞太區(qū)品牌大使董思成、和芙麗芳絲洗顏家族全員一起,帶來了一場別開生面的「凈」實力見面會。品牌大使董思成不僅分享了自己的夏日趣事和護膚心得,更是現(xiàn)場打卡《88大「芙」火鍋店》,以智慧和實力為品牌盛事助威,現(xiàn)場歡聲笑語充滿了“狂歡”的氛圍感。
freeplus芙麗芳絲是隸屬全球500強企業(yè)日本花王集團旗下大眾護膚品牌,從2001年誕生于對敏感肌研究初始,20多年來始終關(guān)注和潛心專研女性肌膚問題,深入洞悉現(xiàn)代人的護膚和生活方式。近年來更是應(yīng)對不斷變化的市場需求和更新迭代的潮流趨勢,提出了精簡護膚理念以支持年輕人擺脫過度護膚、以自身精簡之力實現(xiàn)對健康肌和更好狀態(tài)的追求。未來,芙麗芳絲將繼續(xù)秉承花王集團“同美共生”的ESG愿景,砥礪前行,為敏感的心和不安定的肌膚減負(fù)。
*1 該產(chǎn)品氨基酸系洗凈成分占比高于其他芙麗芳絲產(chǎn)品,其中氨基酸類表面活性劑占比為88%。
*2 指氫化聚癸、甘油三(乙基己酸)酯等保濕美容油成分約占產(chǎn)品總量的88%。
