2024年7月30日，小紅書2024年煥彩計劃—美妝及工具行業(yè)沙龍第一站在義烏成功舉辦。此次活動邀請了業(yè)內(nèi)美妝營銷專家以及義烏彩妝產(chǎn)業(yè)帶商家參與，會上圍繞美妝工具的行業(yè)發(fā)展趨勢和市場消費風(fēng)向，進行了深度洞察。同時，小紅書還在現(xiàn)場分享了高效的品牌營銷解決方案，旨在通過對該地區(qū)彩妝產(chǎn)業(yè)帶的開發(fā)，全面打造小紅書行業(yè)影響力，幫助更多彩妝品牌找到生意增長的營銷方法論，從行業(yè)視角共塑彩妝工具賽道的全新營銷模式。
近年來，我國彩妝行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)上漲，消費者對妝容整體的精致度、彩妝過程的便捷度以及上妝體驗的滿意度，都有更多層次的需求。因此對美妝工具的多樣化選擇也提出了更高要求，在此趨勢下，美妝工具小品類賽道活力涌現(xiàn)。據(jù)了解，2023年美妝工具的市場份額達100-150億，到2027年美妝工具行業(yè)市場規(guī)模將突破275億元。在小紅書，關(guān)于彩妝工具的話題熱度持續(xù)走高，無數(shù)美妝愛好者在此分享妝容心得，種草彩妝好物。一個個趨勢在這里出現(xiàn)，一個個產(chǎn)品在這里生長，小紅書已然成為彩妝用戶選購產(chǎn)品、為消費“做功課”的重要陣地，同時也是品牌深耕布局的天然種草場。
此次沙龍，也邀請到義烏市市場發(fā)展委電商科科長喻中華進行開場致辭。義烏是一個電商發(fā)展迅速的城市，有著豐富的供應(yīng)鏈和好產(chǎn)品。化妝品產(chǎn)業(yè)鏈已列入義烏重點發(fā)展的六大產(chǎn)業(yè)鏈之一，小紅書也成為商家經(jīng)營非常重要的社區(qū)。未來也期待跟小紅書進一步加強合作，幫助義烏得天獨厚的產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢得到更好地放大，煥活義烏彩妝產(chǎn)業(yè)帶的生命力。
在會上小紅書商業(yè)化美妝洗護行業(yè)平臺整合營銷負(fù)責(zé)人凱蘭分享了彩妝&美妝工具的賽道新趨勢，圍繞「顏色趨勢、妝容趨勢、場景趨勢」進行了精細化的內(nèi)容拆解。他表示用戶對彩妝審美的演變，促進美妝工具不斷細分，消費者對妝容色彩搭配、濃淡對比以及玩妝心智漸顯，帶動了對「假睫毛、穿戴甲」細分品類的需求上漲。各種功能的假睫毛和不同風(fēng)格的穿戴甲在小紅書趨勢盛行，深受消費者青睞。由此可見，即使是“小品類”，也能成就“大生意”。
產(chǎn)業(yè)新風(fēng)漸起，機遇與挑戰(zhàn)并存，如何在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，是各大美妝品牌需要深思的關(guān)鍵點。會上，小紅書商業(yè)化美妝洗護行業(yè)平臺運營負(fù)責(zé)人阿妮根據(jù)美妝市場發(fā)展現(xiàn)狀，為商家和品牌帶來了電商運營指南，幫助美妝新品類、新品牌、新產(chǎn)品在小紅書順勢生長。小紅書自閉環(huán)電商通過「商品轉(zhuǎn)化、站內(nèi)店播、明星/K播」三個維度，貫穿品牌從開店、選品、商品筆記以及店鋪直播的經(jīng)營路徑，幫助品牌掌握從種草到全域轉(zhuǎn)化的生意經(jīng)營法則，成功在小紅書實現(xiàn)「營+銷」一體化。同時會上也分享了細分彩妝工具免膠假睫毛、磁吸睫毛、睫毛膏在小紅書單月打造百萬單品成交的案例，為商家提供精細化的電商營銷指南。
值得關(guān)注的是，會上還為品牌們介紹了「小紅星」項目，助力商家實現(xiàn)營銷鏈接分析，完善種草效果評估體系，最大化的體現(xiàn)出小紅書閉環(huán)電商的營銷價值。目前，在小紅書全面立體的營銷架構(gòu)上，已有眾多彩妝品牌在此實現(xiàn)了產(chǎn)品出圈和生意增長。在未來，美妝行業(yè)的營銷方式將持續(xù)多樣化，以應(yīng)對增大的市場規(guī)模以及不斷拓展的電商渠道。因此美妝工具品牌更應(yīng)提早入局，搶占市場藍海。
本次小紅書舉辦2024年「煥彩計劃」的初衷，成功了激活彩妝&美妝工具品牌的生意潛力，義烏作為中國彩妝行業(yè)企業(yè)的重要發(fā)展地區(qū)，蘊含著無限商業(yè)契機。小紅書將通過真誠、高效、創(chuàng)新的合作機制，攜手品牌共同促進行業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)，拓展出彩妝行業(yè)更寬廣的生意機遇，讓小品類煥發(fā)大能量。
