2023年暑期檔，六月、七月、八月三個(gè)月產(chǎn)出票房超206億元，創(chuàng)下歷史新高，這讓電影行業(yè)對(duì)2024年暑期檔抱有很高的期待。
結(jié)果，今年暑期檔三個(gè)月票房只有115億元，較去年下滑了44%。除了受疫情影響的2020-2022年，是十年中最慘淡的一個(gè)暑期檔，票房還比不上十年前的2015年同期。
Part A 賣座密碼
論數(shù)量，今年暑期檔上映的新片并不少，問題是缺少爆款。而爆款稀缺，最直接的原因是供需錯(cuò)位，沒有足夠多能滿足暑期檔觀影需求的電影。
所謂暑期檔，最主要的觀影群體是有近兩個(gè)月假期的學(xué)生，包括小學(xué)生、初中生、高中生、大學(xué)生，以及陪他們看電影的長輩、同學(xué)、朋友。
對(duì)這個(gè)群體來說，一部電影是不是適合小孩看？能不能全家人，或者同學(xué)、朋友約著一起看？值不值得看？是最主要的考量因素。
而另一部分觀眾，希望能在大銀幕上看到新鮮、刺激、過癮的東西，獵奇性足夠強(qiáng)的《消失的她》，尺度足夠大的《周處除三害》，故事和風(fēng)格足夠極致的《默殺》，足夠嚇人的《異形：奪命艦》的超預(yù)期表現(xiàn)，都是這種需求的體現(xiàn)。
從這個(gè)角度看，今年暑期檔的賣座密碼跟去年暑期檔比，并沒有本質(zhì)的變化。
看看去年暑期檔的爆款電影是如何滿足觀眾需求的。
《孤注一擲》關(guān)注到了緬北電信詐騙這個(gè)全民皆知的社會(huì)問題，帶老人、伴侶、孩子、朋友去看看，至少有了解電詐和防詐騙的作用。而且電影制造、營銷出來的獵奇感和引起的廣泛討論是一種社交話題，兼具了實(shí)用性和娛樂性。
《八角籠中》的主角們本身就是孩子，對(duì)很多都市家長來說，看這些苦孩子的生存故事，對(duì)于生活在蜜罐里的城里孩子來說，是可以反思和勵(lì)志的。對(duì)于很多困在各自籠子中的成人觀眾，其中人物的命運(yùn)和背后的社會(huì)環(huán)境，也能讓他們有所共情，有些思考。
《封神第一部》和《長安三萬里》都是歷史題材，且都正視歷史，建立起了和當(dāng)下關(guān)聯(lián)的世界觀，口碑不錯(cuò)，不僅可以滿足大人的娛樂需求，還可以讓孩子們了解歷史，學(xué)到知識(shí)?！堕L安三萬里》熱映期間，就有不少卷王家長傳播其中的唐詩集錦來雞娃背誦。
《消失的她》放大了人們從社會(huì)新聞中獲取的東南亞恐懼，也應(yīng)和了低婚育時(shí)代，人們對(duì)于兩性關(guān)系、婚姻的普遍焦慮。
其他雖然不是爆款但也賣得不錯(cuò)的電影，也無一不是和暑期最主流的觀眾相關(guān)。《熱烈》是一個(gè)帥小子跳街舞的勵(lì)志故事。《學(xué)爸》講的是家長們大都面對(duì)過的學(xué)區(qū)房焦慮。動(dòng)畫片《茶啊二中》講的就是校園生活，還是大眾喜聞樂見的喜劇類型。
今年暑期檔幾部票房不錯(cuò)的電影，也都在“合家歡”和“爽片”這兩大剛需范疇。
《抓娃娃》題材關(guān)于教育，家長和孩子是最直接的受眾。創(chuàng)作者非常聰明地用了富人的設(shè)定，實(shí)際上拍的是中產(chǎn)和底層的教育焦慮，這樣既滿足了普通觀眾對(duì)富人生活的窺探欲，主角的教育焦慮也讓大家感到并不陌生，似乎和自己也相關(guān)。
這部電影又是喜劇，由國民度很高的CP沈騰和馬麗主演，自然覆蓋了從老到幼全年齡段的觀眾。如果一家人暑期檔只看一部電影，《抓娃娃》是最合適的選擇，這讓它不受其他新片沖擊，票房走勢(shì)持久堅(jiān)挺。
《默殺》的受眾不光是喜歡看懸疑片，追求爽感的成年人，它也是最能讓學(xué)生，讓家長們神經(jīng)敏感的校園霸凌題材。
盡管創(chuàng)作者把校園霸凌、性侵、家暴、虐待兒童、復(fù)仇這些元素集中堆砌，用血腥暴力、瘋狂極致制造奇觀有過度消費(fèi)社會(huì)議題之嫌，但“功大于過”，這個(gè)題材本身具有力量，它不是那種空中樓閣，而是我們現(xiàn)實(shí)生活中的一部分，即使因?yàn)槟承┎豢烧f的原因，故事大都發(fā)生在東南亞。
《異形：奪命艦》的神奇反轉(zhuǎn)更能說明暑期檔的問題。真的有家長不做功課就帶孩子去看《異形》，因孩子被嚇壞了要求影院退票、賠款，也正因?yàn)檫@個(gè)“《異形》嚇壞小孩”的奇葩熱搜事件，讓這部開局平平的好萊塢進(jìn)口片關(guān)注度大增，票房比一開始的預(yù)測(cè)翻了兩倍多。
一方面，一部分觀眾需要適合帶孩子看的安全的電影，另一方面，一部分觀眾需要能真正嚇到自己、爽到自己的足夠夠味的電影，在這兩方面，今年暑期檔的供給都不足。
Part B撲街規(guī)律
再看其他票房表現(xiàn)不及預(yù)期的電影，不論是題材、類型，還是口碑，全都不在主流觀眾的期待之內(nèi)。
一類是愛情片，或者包含了愛情主線的劇情片、冒險(xiǎn)片、動(dòng)畫片，包括《來福大酒店》《沙漏》《傳說》《歡迎來到我身邊》《白蛇：浮生》《負(fù)負(fù)得正》。
另一類是直男視角的英雄夢(mèng)電影，包括《解密》《異人之下》《從21世紀(jì)安全撤離》《逆鱗》。
當(dāng)然，這兩類電影有時(shí)候還會(huì)交融，比如《傳說》《逆鱗》，又是大做英雄夢(mèng)，又是大搞愛情。
愛情片作為一種特別的類型，最適合的當(dāng)然是2.14、5.20、七夕這些情人節(jié)檔，它的主要受眾首先是情侶，其次才是路人。按過往的經(jīng)驗(yàn)，有不少口碑平平的愛情片，在情人節(jié)檔獲得了不錯(cuò)的票房成績，就是因?yàn)樗乔槿斯?jié)的一種剛需。
直男英雄夢(mèng)電影的觀眾也是有些受限的，尤其是當(dāng)它和大眾不產(chǎn)生任何關(guān)聯(lián)時(shí)。
《從21世紀(jì)安全撤離》就是典型的直男英雄夢(mèng)電影，它在業(yè)內(nèi)和影迷群中的口碑很好，豆瓣評(píng)分高達(dá)7.6分，屬于年度優(yōu)秀之作?？勺罱K也沒能如愿成為爆款，票房剛過1億元。不是因?yàn)樗粔蛐拢蛘呤莿?chuàng)作者不夠赤誠，而是因?yàn)樗粲^眾，本身就小眾。
《解密》《異人之下》和《從21世紀(jì)安全撤離》一樣，屬于雷聲大雨點(diǎn)小，上映前被業(yè)內(nèi)夸上了天，被標(biāo)榜為難得一見的創(chuàng)新之作，類型新，視效厲害，似乎年輕人必看不可，爆是必然?？缮嫌澈竽贻p觀眾并不買賬，覺得自己了解年輕人，那只是創(chuàng)作者的一廂情愿。
《異人之下》把二次元當(dāng)成了大眾喜好，為了適應(yīng)更多觀影群體大修大改，結(jié)果并沒有做到取其精華去其糟泊，又沒有籠絡(luò)到路人，又沒有滿足原著粉，兩頭不討好。
《解密》又想要類型創(chuàng)新，又想要作者表達(dá)，又想要大眾市場(chǎng)，結(jié)果把一個(gè)英雄成長的傳記片拍成了外表華麗的大男主爽文，主角和觀眾之間的距離變得很遙遠(yuǎn)，很難共情。
《傳說》是穿越時(shí)空的古風(fēng)英雄夢(mèng)，《逆鱗》是東北青年的港風(fēng)黑幫英雄夢(mèng)，這兩部電影又都把重心放在了爛俗的愛情，它們的創(chuàng)作者甚至都沒有與時(shí)俱進(jìn)的意識(shí)，過時(shí)和老套快要溢出銀幕，像是十多年前的電影出現(xiàn)在了當(dāng)下的影院里。
徐崢的《逆行人生》屬于另一類，它的題材是大眾的，主角又是大廠高薪程序員，又是外賣員，輻射了中產(chǎn)和底層這兩大群體。
可惜的是，外賣員成了背景板，主要負(fù)責(zé)帶觀眾沉浸式跑單，中產(chǎn)也沒有面臨真正致命的困境，徐崢最終把它處理成了城市中產(chǎn)精英不痛不癢的中年危機(jī)，落在了主角對(duì)自我價(jià)值的認(rèn)可和對(duì)人生的感悟。這樣確實(shí)勵(lì)志，有一定的心理按摩作用，但同時(shí)也極大地削弱了電影的現(xiàn)實(shí)力度，讓這個(gè)題材顯得過于輕巧，甚至有些投機(jī)。電影上映后也沒有獲得預(yù)期中的高票房，最終可能落在3.6億元。
小結(jié)：
電影不是柴米油鹽醬醋茶，它不是必選消費(fèi)品，而屬于可有可無的可選消費(fèi)品。
在經(jīng)濟(jì)下行，大眾普遍消費(fèi)降級(jí)的情況下，看電影這項(xiàng)娛樂活動(dòng)，不再是隨便花點(diǎn)錢解解悶，看什么不重要，而是變得越來越來需要一個(gè)理由，這里面有了“值不值”的考量。
我憑什么要一家人花上百塊錢，還有幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間，專門去一趟影院，看你這部電影？你的電影能為我?guī)硎裁?？開心？感動(dòng)？驚喜？燒腦？爽感？觸動(dòng)？反思？知識(shí)？社交話題？
這是一個(gè)需要?jiǎng)?chuàng)作者還有投資方好好思考的問題。而不是票房達(dá)不到預(yù)期就怪觀眾，怪觀眾不懂得欣賞你的電影，怪輿論環(huán)境對(duì)你不寬容，甚至覺得有些觀眾是故意黑要告上法庭。
沒有哪個(gè)大廚因?yàn)轭櫩拖硬瞬缓贸园沿?zé)任推給顧客。做電影的，也應(yīng)該沒什么特別。
