9月4日至6日,2024-2025穎通集團(tuán)市場(chǎng)大會(huì)在古典與現(xiàn)代交融的蘇州隆重舉行,同時(shí)見(jiàn)證了《繁花有期,香得益彰——2024中國(guó)香水香氛行業(yè)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”)的盛大發(fā)布。本次發(fā)布會(huì)以“見(jiàn)萬(wàn)象,至新境”為主題,匯聚了眾多合作伙伴、行業(yè)精英及意見(jiàn)領(lǐng)袖,共謀香水香氛領(lǐng)域的未來(lái)發(fā)展藍(lán)圖。
(2024中國(guó)香水香氛行業(yè)白皮書(shū)發(fā)布會(huì))
今年白皮書(shū)在延續(xù)往屆嚴(yán)謹(jǐn)性、細(xì)致度與客觀性的基礎(chǔ)上,由穎通集團(tuán)攜手帝斯曼-芬美意及市場(chǎng)研究專家益普索共同精心打造。更有多位全球香氛領(lǐng)域的頂尖專家及品牌領(lǐng)航者,如意大利著名的化妝品公司ICR(Industrie Cosmetiche Riunite)副總裁Ambra Martone女士、帝斯曼-芬美意全球消費(fèi)者洞察負(fù)責(zé)人Lana Glazman女士、知名香水品牌ROJA PARFUMS創(chuàng)始人Roja Dove先生等深度參與撰寫(xiě)訪談,為白皮書(shū)注入了豐富的行業(yè)洞察與專業(yè)見(jiàn)解。不僅通過(guò)詳盡的數(shù)據(jù)支撐與精準(zhǔn)解讀,揭示了香水香氛市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)與未來(lái)趨勢(shì),還深刻剖析了香水香氛產(chǎn)品創(chuàng)新的前沿方向及消費(fèi)者需求的演變,為中國(guó)香水香氛行業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃與創(chuàng)新發(fā)展提供了權(quán)威參考與前瞻視角。
高屋建瓴,引領(lǐng)香水市場(chǎng)新變革
白皮書(shū)指出,在全球經(jīng)濟(jì)放緩的復(fù)雜背景下,中國(guó)香水市場(chǎng)卻如同一股清流,展現(xiàn)出勃勃生機(jī)與無(wú)限潛力。作為美妝市場(chǎng)中的一股獨(dú)特力量,香水不僅承載著消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往,更在情感表達(dá)與自我認(rèn)同中扮演著重要角色。
(2024中國(guó)香水香氛行業(yè)白皮書(shū))
隨著消費(fèi)者需求的日益多元化與個(gè)性化,中國(guó)香水市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。從初涉香水的消費(fèi)者選擇高性價(jià)比的香氛延伸品類(lèi),到資深用戶追求高價(jià)值感小眾品牌的個(gè)性化體驗(yàn),再到國(guó)際商業(yè)香、小眾沙龍香與國(guó)創(chuàng)品牌香的共融共生,中國(guó)用香市場(chǎng)正繪制出一幅豐富多彩的畫(huà)卷。這一變革背后,是資本市場(chǎng)的持續(xù)青睞與品牌創(chuàng)新的不斷涌現(xiàn)。海外小眾品牌紛紛進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng),與本土品牌共同推動(dòng)市場(chǎng)繁榮。同時(shí),線上線下多場(chǎng)域聯(lián)動(dòng),優(yōu)化消費(fèi)者購(gòu)物旅程,使得香水市場(chǎng)呈現(xiàn)出更加健康均衡的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
白皮書(shū)還提到,香水已不僅僅是美妝品類(lèi)中的一員,它更是一種情感與文化的載體。在療愈經(jīng)濟(jì)蓬勃興起的當(dāng)下,香水以其獨(dú)特的香氣和情緒價(jià)值,為消費(fèi)者提供了深層次的精神滿足與情感寄托。從清新花香到木質(zhì)香調(diào),從節(jié)慶禮贈(zèng)到日常自用,香水正廣泛融入消費(fèi)者的日常生活,成為連接過(guò)去與未來(lái)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁。
白皮書(shū)認(rèn)為,中國(guó)香水市場(chǎng)將繼續(xù)在創(chuàng)新與變革中前行,以更加多元、個(gè)性、情感化的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的需求與期待。
多方論道,聚焦嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)
(穎通集團(tuán)首席執(zhí)行官林荊女士)
發(fā)布會(huì)在穎通集團(tuán)首席執(zhí)行官林荊女士的精彩致辭中拉開(kāi)序幕,她基于白皮書(shū)發(fā)展的五年歷程入手,2024年白皮書(shū)從香水市場(chǎng)出發(fā),延展到香氛,乃至更多嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)域,解讀在市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求更多元的當(dāng)下,為行業(yè)帶來(lái)更多體驗(yàn)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新的前沿洞見(jiàn)。她表示,雖然中國(guó)消費(fèi)信心指數(shù)仍有待釋放,但中國(guó)香水零售市場(chǎng)規(guī)模在未來(lái)5年仍將保持高速增長(zhǎng),在中國(guó)消費(fèi)者“向內(nèi)求”轉(zhuǎn)向“內(nèi)外兼修”的需求驅(qū)動(dòng)下,品牌更應(yīng)不斷創(chuàng)新,與消費(fèi)者建立起更深層次的聯(lián)系與共鳴,實(shí)現(xiàn)共同成長(zhǎng)和發(fā)展。將大家的內(nèi)心世界與外部更為廣闊豐富的社會(huì)鏈接起來(lái),鏈接更多的機(jī)會(huì)。
(益普索〔中國(guó)〕新洞察事業(yè)部總負(fù)責(zé)人陳磊先生)
在全新白皮書(shū)內(nèi)容的解讀環(huán)節(jié),益普索(中國(guó))新洞察事業(yè)部的總負(fù)責(zé)人陳磊先生和穎通集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官王巍女士分別從中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者行為趨勢(shì)變化、中國(guó)香水香氛市場(chǎng)最新現(xiàn)狀、趨勢(shì)和機(jī)遇,以及品牌在全場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)等多方面進(jìn)行了全新的解析。
陳磊先生對(duì)未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)的消費(fèi)信心趨勢(shì)進(jìn)行解讀,他表示:“雖然當(dāng)下消費(fèi)人群存在信心分化,但從不同人群對(duì)未來(lái)預(yù)期來(lái)看,Z世代年輕人始終保持樂(lè)觀心態(tài)。隨著中國(guó)消費(fèi)者需求的不斷演變,根據(jù)益普索多年以來(lái)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求金字塔的追蹤研究,他們不斷追求價(jià)值升華的同時(shí),也期待更精細(xì)化的情緒滿足,隨著中國(guó)香水香氛興趣用戶規(guī)模不斷提升,理性升級(jí)、情緒療愈、樂(lè)趣釋放、文化自信、海納百川,是未來(lái)核心需要關(guān)注的五大消費(fèi)趨勢(shì),而在多元化消費(fèi)行為的趨勢(shì)下,中國(guó)香水消費(fèi)者結(jié)構(gòu)有序進(jìn)階,品牌需要更精準(zhǔn)的錨定目標(biāo)人群、提升個(gè)性化體驗(yàn)的同時(shí)關(guān)注消費(fèi)者內(nèi)外兼修的心靈成長(zhǎng),最終實(shí)現(xiàn)提升市場(chǎng)滲透的目標(biāo)?！?
(穎通集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官王巍女士)
穎通集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官王巍女士則圍繞中國(guó)香水香氛市場(chǎng)變遷以及全域消費(fèi)無(wú)界體驗(yàn),進(jìn)行了深入解讀。在市場(chǎng)變遷下的突圍之道,她強(qiáng)調(diào)了線上、線下雙輪驅(qū)動(dòng)健康化發(fā)展的重要性,她提出:“全球資本市場(chǎng)在香水香氛賽道持續(xù)加碼,中國(guó)是重要的市場(chǎng)之一,近年來(lái)已經(jīng)保持在渠道、產(chǎn)品、消費(fèi)者等多領(lǐng)域廣泛滲透,面對(duì)更加多元的用香場(chǎng)景,品牌積極拓展品類(lèi)矩陣,打造精致生活的消費(fèi)場(chǎng)景,是帶動(dòng)香水香氛賽道的第二增長(zhǎng)曲線?！倍谌蛳M(fèi)無(wú)界體驗(yàn)的部分,她強(qiáng)調(diào)鏈接共贏,一方面,通過(guò)格調(diào)慢播的內(nèi)容、專業(yè)有趣的BA在線服務(wù)、一方人群資產(chǎn)的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)將為品牌全域聯(lián)動(dòng)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì);另一方面,在各場(chǎng)域體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)回歸的熱潮下,以香會(huì)友建立“香”搭子社群,結(jié)合在地文化打造文旅研香、深度融合藝術(shù)、文化等鏈接更多場(chǎng)域?yàn)橘?gòu)香體驗(yàn)建立新的消費(fèi)旅程。
(帝斯曼-芬美意亞太區(qū)高級(jí)香氛副總裁Olivier Viejo先生)
作為國(guó)際香精香料巨頭,有著一百多年歷史的帝斯曼-芬美意首次以白皮書(shū)聯(lián)合發(fā)布方出席發(fā)布會(huì)。其亞太區(qū)高級(jí)香氛副總裁Olivier Viejo先生表示:“我們很高興能與穎通集團(tuán)繼續(xù)在各種項(xiàng)目上深入合作,尤其在白皮書(shū)項(xiàng)目上,在去年取得成功的基礎(chǔ)上,今年我們更進(jìn)一步,非常榮幸地成為白皮書(shū)的共創(chuàng)方深度參與內(nèi)容的撰寫(xiě),共同為中國(guó)香水香氛行業(yè)的發(fā)展,貢獻(xiàn)我們對(duì)產(chǎn)品的專業(yè)見(jiàn)解?！薄爸袊?guó)消費(fèi)者越來(lái)越偏愛(ài)香味,但他們也有更復(fù)雜的個(gè)性化需求,隨著市場(chǎng)的不斷滲透,他們打破性別和年齡的界限,逐漸養(yǎng)成用香水表達(dá)自我個(gè)性;他們不僅通過(guò)香味撫慰情感;同時(shí)尋求更深層次的文化,彰顯多元的消費(fèi)觀,從而和品牌產(chǎn)生更多的共鳴。”
大咖云集,洞察行業(yè)增長(zhǎng)新趨勢(shì)
在發(fā)布會(huì)的尾聲,與會(huì)嘉賓和媒體代表就香水香氛行業(yè)的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了精彩的互動(dòng)交流,并就行業(yè)未來(lái)發(fā)展新可能進(jìn)行了觀點(diǎn)分享。
(《2024中國(guó)香水香氛行業(yè)白皮書(shū)》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答環(huán)節(jié))
林荊女士回答了關(guān)于國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)在消費(fèi)信心指數(shù)持續(xù)震蕩背景下未來(lái)趨勢(shì)的問(wèn)題。她指出,中國(guó)消費(fèi)指數(shù)相比傳統(tǒng)亞歐發(fā)達(dá)國(guó)家仍然保持在較高的水平,不過(guò)消費(fèi)分化的現(xiàn)象也是客觀存在的——一部分消費(fèi)者花錢(qián)更理性,另一部分消費(fèi)者追求更多的產(chǎn)品附加價(jià)值和消費(fèi)體驗(yàn)。在“既要又要還要”的市場(chǎng)現(xiàn)狀下,穎通作為品牌管理集團(tuán),會(huì)持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者“內(nèi)外兼修”的動(dòng)態(tài)平衡,帶領(lǐng)品牌一道破解當(dāng)下的多元化市場(chǎng)需求。
王巍女士談了自身對(duì)于中國(guó)香水市場(chǎng)變化的看法,她認(rèn)為無(wú)論線上或線下,單一渠道的品牌運(yùn)營(yíng)已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)下消費(fèi)者的多元化體驗(yàn)需求,將香水融會(huì)貫通,鏈接更多場(chǎng)域構(gòu)建消費(fèi)者的無(wú)界體驗(yàn)是未來(lái)幾年的行業(yè)核心命題,因此需要高度關(guān)注“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”回歸所帶來(lái)的場(chǎng)域變革。
陳磊先生分享了對(duì)于當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者需求變化的看法,他表示當(dāng)下消費(fèi)者日益注重“內(nèi)外兼修”的平衡,品牌在營(yíng)銷(xiāo)溝通上需要抓住當(dāng)下的潮流,把潮流符號(hào)、產(chǎn)品和消費(fèi)者進(jìn)行結(jié)合才有可能進(jìn)一步的打動(dòng)消費(fèi)者,同時(shí)也只有那些時(shí)刻洞察消費(fèi)心理變化,擁抱變化的品牌和渠道才有可能獲得成功。
Olivier先生則解答了香水產(chǎn)品如何創(chuàng)新才能滿足更廣泛消費(fèi)群體的問(wèn)題。他指出,當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)香水的要求越來(lái)越高——希望香水賦能更多價(jià)值,不僅限于對(duì)香氣和留香時(shí)長(zhǎng)的偏好,還希望擁有更多的情緒價(jià)值,肌膚健康,因此品牌需要在科學(xué)研究和消費(fèi)者研究方面進(jìn)行持續(xù)、大量的投入,進(jìn)而在深刻理解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上,以創(chuàng)新香水技術(shù)和原料成分引領(lǐng)市場(chǎng)。
攜手并進(jìn),開(kāi)拓香水香氛新藍(lán)海
在白皮書(shū)發(fā)布會(huì)上,匯聚了來(lái)自全球的行業(yè)精英、緊密的商業(yè)伙伴、權(quán)威媒體代表以及資深的香水鑒賞家,超過(guò)800位尊貴嘉賓親臨現(xiàn)場(chǎng),同時(shí)線上直播更是吸引了近7000名觀眾的目光,這一盛況彰顯了香水香氛行業(yè)正以前所未有的熱度吸引著社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。
(《2024中國(guó)香水香氛行業(yè)白皮書(shū)》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng))
作為中國(guó)美妝全渠道品牌管理的領(lǐng)軍者,穎通集團(tuán)自2020年起便承擔(dān)起引領(lǐng)中國(guó)香水行業(yè)發(fā)展的重任,其年度發(fā)布的《中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》已成為行業(yè)內(nèi)的風(fēng)向標(biāo)。今年,白皮書(shū)的發(fā)布,不僅延續(xù)了往期對(duì)香水行業(yè)動(dòng)態(tài)的精準(zhǔn)把握與深度剖析,更以權(quán)威數(shù)據(jù)為基石,將行業(yè)視角延展到香氛,乃至更多嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)域,解讀在市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求更多元的當(dāng)下,為大家?guī)?lái)更多體驗(yàn)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新的前沿洞見(jiàn),為整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)提供了寶貴的洞察與指引。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),不僅展示了中國(guó)香水香氛市場(chǎng)近年來(lái)的蓬勃生機(jī)與巨大增長(zhǎng)空間,還深刻剖析了消費(fèi)者日益多元化的需求變化與品味升級(jí)。這預(yù)示著,未來(lái)的中國(guó)香水香氛市場(chǎng)將繼續(xù)保持其強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭,展現(xiàn)出無(wú)限的商業(yè)潛力與發(fā)展機(jī)遇。
穎通集團(tuán)借此契機(jī),再次表達(dá)了與行業(yè)同仁攜手并進(jìn)、共創(chuàng)輝煌的愿景,期待通過(guò)不懈努力,共同推動(dòng)中國(guó)香水香氛市場(chǎng)邁向更加繁榮、更具魅力的新階段,共同打造一個(gè)充滿無(wú)限想象與可能性的嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)新生態(tài)。
