2024年9月21-22日，由英國經(jīng)典折疊自行車品牌BROMPTON發(fā)起的BROMPTON世界錦標賽( BROMPTON WORLD CHAMPIONSHIP CHINA 2024，以下簡稱BWCC 2024)首次登陸中國。國際鉑金協(xié)會（PGI?）深化與BROMPTON的合作，共同進行多樣形式的聯(lián)動，將鉑金與“騎”樂無邊的運動生活完美匹配，在速度與歡笑中用鉑金加持騎行愛好者、環(huán)保主義先鋒的高品質(zhì)、運動生活方式。
健康、綠色、可持續(xù)的生活方式正在成為流行趨勢。國際鉑金協(xié)會（PGI?）以促進鉑金首飾行業(yè)發(fā)展為己任，始終致力于基于鉑金的突出特質(zhì)、放大鉑金的差異化價值、挖掘鉑金與不同生活方式的契合點。此次國際鉑金協(xié)會（PGI?）與BROMPTON的跨界合作，突顯了鉑金首飾與運動生活、綠色生活的高度適配，為品質(zhì)生活追求者帶來鉑光熠熠的美好體驗，也為行業(yè)發(fā)展探索新機。
BROMPTON世界錦標賽首次登陸中國
磨而不損，鉑金加持美好運動生活
BROMPTON是來自英國的經(jīng)典折疊自行車品牌，推崇低碳出行，每一輛BROMPTON的設(shè)計、生產(chǎn)、手工焊接；BROMPTON是倫敦的標志-現(xiàn)代世界文化的一部分，并同時傳遞倫敦傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的交匯。頂級的手工制車工藝，還做到了為消費者創(chuàng)造全新的生活方式形態(tài)，讓消費者能夠悅享騎行文化背后的生活美學(xué)。 “負責(zé)任鉑金”以其綠色基因自帶環(huán)保屬性，憑借稀有、堅韌、高級質(zhì)感等為眾多環(huán)保主義先鋒、情懷主義、品質(zhì)生活追求者喜愛。鉑金的耐磨屬性使其磨而不損，高度適配運動場景，讓運動愛好者們縱情拼搏、揮汗如雨的同時，美麗無憂?；阢K金的特質(zhì)，由共同的理念出發(fā)，國際鉑金協(xié)會（PGI?）延續(xù)雙方合作，圍繞BWCC 2024中國首站比賽進行聯(lián)動，打破圈層，讓鉑金首飾走近更多人的運動生活。
國際鉑金協(xié)會（PGI?）創(chuàng)新與行業(yè)發(fā)展總監(jiān)葉翔先生（右）與BROMPTON全球首席執(zhí)行官Will Butler?Adams OBE先生（左）
BWC 被許多布友稱為“一生中一定要參加的比賽”，充滿速度與樂趣。獨特的勒芒式起跑、所有參賽者必須穿著“別出心裁”、沒有嚴格的參賽限制、鼓勵大家積極騎行等，彰顯了BWC充滿趣味的圈層社交屬性。響應(yīng)萬千中國布友的期待，BWCC 2024錦標賽首次登陸中國，在北京最具代表性的地標之一——北京工人體育場盛大舉行?，F(xiàn)場不僅有眾多布友們火熱競爭，更是匯聚各領(lǐng)域知名品牌，共同將運動、綠色的生活方式精彩呈現(xiàn)。
國際鉑金協(xié)會（PGI?）創(chuàng)新與行業(yè)發(fā)展總監(jiān)葉翔先生（左）與BROMPTON中國區(qū)總經(jīng)理段旭先生（右）
合作共贏，PGI? X BROMPTON掀起運動生活綠色浪潮
2024的夏天是運動愛好者的狂歡季，體育賽事尤其是小眾運動備受關(guān)注。呼應(yīng)大眾們的期待，國際鉑金協(xié)會（PGI?）與BROMPTON展開線上線下整合式營銷聯(lián)動，吸引更多人關(guān)注賽事，走近鉑金，釋放運動活力，感受時尚、綠色的運動新生活。
國際鉑金協(xié)會（PGI?）與BROMPTON深化合作掀起運動生活綠色浪潮
線上，以社交媒體平臺小紅書為主陣地，發(fā)起賽事、潮流運動、綠色生活等相關(guān)的營銷話題，創(chuàng)造趨勢性內(nèi)容，引發(fā)討論以俘獲廣泛流量。充分發(fā)揮小紅書上積攢的“鉑金”相關(guān)內(nèi)容的流量基礎(chǔ)，矩陣式邀請意見領(lǐng)袖從多元角度闡述鉑金、綠色、騎行等話題內(nèi)容，產(chǎn)出精彩的鉑金故事，破圈造熱，場景化敘述鉑金與運動生活方式契合度。同時，激發(fā)Brompton在小紅書平臺的流量熱力，突出“首屆”BWCC賽事，強調(diào)運動場景化下鉑金磨而不損、綠色環(huán)保等相較其他貴金屬的差異化特質(zhì)，提升Brompton粉絲群對鉑金的認知。承接線上的流量關(guān)注，在活動現(xiàn)場，國際鉑金協(xié)會（PGI?）特別設(shè)置了品牌形象展區(qū)，助力運動愛好者具像化感受鉑金的魅力。
比賽現(xiàn)場，布友們積極參與PGI?與BROMPTON發(fā)布的線上互動
博主們現(xiàn)場打卡體驗PGI?互動展區(qū)
協(xié)會展區(qū)整體以藍白相間的配色呼應(yīng)藍天白云，象征著純凈與永恒，與鉑金的美好寓意相契合?！安疾计淬K”打卡區(qū)以卡通繪畫的形式聯(lián)結(jié)北京地標建筑，贊揚騎行者瀟灑逐風(fēng)，堅韌、拼搏的運動精神。在“韌性漂亮”打卡區(qū)，小布將低碳出行嵌入品質(zhì)生活，恰如鉑金首飾所展現(xiàn)的，既有綠色先鋒的情懷釋放也有對優(yōu)雅美麗的向往追求。打卡完成后，可以在鉑金首飾評選區(qū)選出自己心儀的運動首飾試戴，襯托運動活力，讓堅韌時刻相伴。讓人特別駐足的是品牌文化區(qū)，協(xié)會重點介紹了“負責(zé)任鉑金”的由來、過往踐行ESG的系列努力，回顧了與Brompton攜手的精彩案例，以及精美產(chǎn)品和優(yōu)秀營銷案例，以期待雙方的此次合作能再掀運動生活綠色浪潮。
比賽現(xiàn)場PGI?互動展區(qū)
在此次BWCC 2024錦標賽中，國際鉑金協(xié)會（PGI?）特別冠名了“鉑金沖刺圈賽”，即將男子、女子組決賽第二圈的1600米設(shè)定為“鉑金沖刺圈”，沖刺最快的選手可贏得鉑金刺客胸針。鉑金具有極佳的延展性，1克鉑金可拉伸成1600米的鉑金絲。冠名“鉑金沖刺圈賽”，以鉑金的上乘韌性應(yīng)和賽場上選手們的堅韌意志，展現(xiàn)韌性之上的無限可能。同時，考慮鉑金磨而不損的特質(zhì)，協(xié)會為此次賽事特別定制了冠軍鉑金胸針和鉑金標徽等。特別驚喜的是，協(xié)會在現(xiàn)場提供定制鉑金車牌的服務(wù)，讓大家在實際場景中感受騎行與鉑金的完美適配，也讓愛車小布熠熠生輝。
國際鉑金協(xié)會（PGI?）創(chuàng)新與行業(yè)發(fā)展總監(jiān)葉翔先生（右）為“鉑金沖刺圈”男子組冠軍姜濤先生頒發(fā)鉑金刺客胸針
國際鉑金協(xié)會（PGI?）創(chuàng)新與行業(yè)發(fā)展總監(jiān)葉翔先生（左）為BWCC 2024錦標賽男子組冠軍繆雨航先生（右）頒發(fā)鉑金胸針和鉑金標徽
BROMPTON不同于其他品牌，它的英倫血統(tǒng)、堅持手工打造、折疊美學(xué)以及對消費者生活狀態(tài)的充分理解鑄就了如今的BROMPTON。而鉑金以堅韌、穩(wěn)定的特質(zhì)無懼磨損，純白光澤始終綻放?！安疾肌逼床?，展現(xiàn)如鉑金般“韌性”的意志，贏得漂亮，也是此次協(xié)會與Brompton合作中希望帶給運動愛好者們的體驗?！跋鄬Ρ绕渌x手，我的優(yōu)勢可能在于運動精神和比賽的經(jīng)驗，堅持、穩(wěn)定情緒、力求領(lǐng)先”，“鉑金胸針和銘牌是成績的證明，也是精神的證明?！辟惡?，錦標賽男子組冠軍繆雨航先生感慨到，“鉑金作為頒獎禮稀有、獨特，就像我可能是不走尋常路的‘少數(shù)人’，鉑金的質(zhì)感正好符合自己的風(fēng)格和追求”。
國際鉑金協(xié)會（PGI?）為此次賽事特別定制了冠軍鉑金胸針和鉑金標徽等
鉑金堅韌、純凈、穩(wěn)定等杰出特質(zhì)可以為多元生活方式賦能，通過鉑金的高級質(zhì)感實現(xiàn)生活品質(zhì)的提升。國際鉑金協(xié)會（PGI?）與Brompton的合作是在泛運動領(lǐng)域的一次延展性嘗試，同頻共振，為大眾帶來綠色、精致的運動生活新體驗。打破圈層、拓展路徑，國際鉑金協(xié)會（PGI?）積極聯(lián)動資源，拓寬鉑金的適配領(lǐng)域，吸引更多人追隨鉑金的獨特魅力。未來，協(xié)會也將繼續(xù)探索，積極開拓，聯(lián)手行業(yè)伙伴贏得如鉑金般“韌性漂亮”的未來。
關(guān)于國際鉑金協(xié)會（PGI?）
國際鉑金協(xié)會（PGI?）成立于1975年，致力在全球范圍內(nèi)推廣鉑金首飾，同時也為各個階層的人群包括制造商、設(shè)計師、零售商和消費者等提供技術(shù)、銷售及咨詢服務(wù)。在中國，國際鉑金協(xié)會（PGI?）致力培養(yǎng)和引導(dǎo)中國消費者對鉑金首飾的喜愛，為推廣中國市場的鉑金首飾提供了全方位的支持，并已取得巨大的成績。2000年始，中國已經(jīng)一躍成為全球鉑金首飾消費的最大市場。國際鉑金協(xié)會（PGI?）是責(zé)任珠寶業(yè)委員會（Responsible Jewellery Council，RJC）的成員，在委員會中代表鉑金行業(yè)。責(zé)任珠寶業(yè)委員會是全球領(lǐng)先的鐘表和珠寶行業(yè)標準制定機構(gòu)，引領(lǐng)遍布全球的成員共同打造可持續(xù)的供應(yīng)鏈。
