【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
9月的秋以金色開局，而金色也是DIOR品牌靈感的色彩。DIOR展覽從巴黎蒙田大道來到北京，為大眾呈現(xiàn)了幾乎貫穿整個(gè)9月的「傾世之金」藝術(shù)展。置身其中，宛如經(jīng)歷了一千零一夜般的金色夢(mèng)幻。展覽期間，DIOR深度攜手小紅書、共啟鎏金盛筵，多維綻現(xiàn)品牌的永恒魅力與藝術(shù)傳奇。
奢侈品牌期待將極致的產(chǎn)品服務(wù)、豐盈的文化藝術(shù)體驗(yàn)、以及獨(dú)特的品牌敘事全面呈現(xiàn)，而小紅書則是消費(fèi)者與品牌深度交流與溝通的重要陣地：小紅書3億月活用戶中，每個(gè)月有1.2億用戶在尋求購(gòu)買建議，越來越多的用戶熱衷探索時(shí)尚、美學(xué)新趨勢(shì)，同時(shí)也在小紅書站內(nèi)真誠(chéng)分享，為品牌的營(yíng)銷布局提供了更多前瞻洞察和決策參考。
本期【CASE 精選】，小紅書將基于奢品行業(yè)趨勢(shì)洞察，通過與「DIOR傾世之金」攜手的優(yōu)秀案例，呈現(xiàn)奢侈品牌在小紅書探索出的成長(zhǎng)路徑，深度解讀如奢侈品展覽營(yíng)銷的共創(chuàng)新范式。
01 金色之旅，璀璨啟幕
高質(zhì)感直播 耀目全站
定制點(diǎn)贊飄屏 讓每次互動(dòng)熠熠生輝
“即使云看展，也如同親見”。小紅書多元的場(chǎng)景與解決方案支持，為奢品展覽直播強(qiáng)勢(shì)助力，線上亦能呈現(xiàn)出“流光盛筵”的極致質(zhì)感與體驗(yàn)。
「展前」直播卡片、商業(yè)話題頁(yè)、搜索專區(qū)充分預(yù)熱，用戶在小紅書可通過多種途徑預(yù)約直播；「正式啟幕」用戶沉浸觀看直播、深度互動(dòng)；「展后」更多用戶在小紅書站內(nèi)自發(fā)分享并熱議展品風(fēng)格、活動(dòng)見聞等多維內(nèi)容，持續(xù)發(fā)散。
“傾世之金”的主題貫穿到整個(gè)體驗(yàn)中。直播間定制化的立體金色星星動(dòng)態(tài)飄屏設(shè)計(jì)，匠心獨(dú)運(yùn)，拉滿用戶體驗(yàn)感。創(chuàng)意渲染讓用戶在沉浸式觀看的同時(shí)，充分體驗(yàn)到交互的樂趣，每一次點(diǎn)擊都璀璨奪目。
直播上線后，總曝光達(dá)410w+，點(diǎn)贊互動(dòng)量超9w。通過前、中、后期的科學(xué)布局，DIOR攜手小紅書通過直播助推展覽火爆全站。
02 鎏金盛筵，藝術(shù)共振
藝術(shù)家&明星&博主&用戶深度聯(lián)結(jié)
線上線下新路徑，共同體驗(yàn)藝術(shù)美學(xué)
這場(chǎng)鎏金盛筵，無疑是DIOR品牌的年度大事件，搶占了行業(yè)高點(diǎn)認(rèn)知，小紅書則為品牌大事件帶來創(chuàng)新全域體驗(yàn)與更多營(yíng)銷想象。通過攜手打通「線下策展+線上營(yíng)銷」的新路徑，迅速帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容量、互動(dòng)量、展覽搜索量及品牌搜索量等多維增長(zhǎng)。
項(xiàng)目期間，多位藝術(shù)家與明星帶領(lǐng)用戶，在線下共同體驗(yàn)流光溢彩的展覽藝術(shù)美學(xué)，而觀展后共振的余韻也傳遞到了線上，通過用戶的分享、討論、熱議，持續(xù)發(fā)酵。
同時(shí)，為了更好的強(qiáng)化品牌敘事，線上臻選60位博主，打造專屬REDay。通過博主持續(xù)真實(shí)分享，更好詮釋并沉淀品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，強(qiáng)勢(shì)打通并深化「線下體驗(yàn)+線上分享」鏈路，帶動(dòng)展覽相關(guān)筆記一周內(nèi)新增2K+篇，超同期行業(yè)均值。
本次，DIOR還深度合作小紅書特色靈感地圖IP，通過「展覽主旨傳遞→深度藝術(shù)解讀→引導(dǎo)用戶預(yù)約」三大環(huán)節(jié)層層遞進(jìn)，真正打通了用戶線上&線下O2O的數(shù)字化觀展體驗(yàn)?；顒?dòng)期間用戶總互動(dòng)量達(dá)50萬+，展覽相關(guān)搜索環(huán)比提升超90%，DIOR品牌的搜索環(huán)比提升15%+。
更多時(shí)尚大事件，盡在小紅書！
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共啟鎏金盛筵，解碼奢品展覽營(yíng)銷新玩法
