【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來(lái)品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
秋色蔓延又見(jiàn)意式風(fēng)光，米蘭時(shí)裝周以歷史濃厚的古典美學(xué)相擁現(xiàn)代藝術(shù)因子，游走于傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間，指引來(lái)年春夏之風(fēng)的方向。本次國(guó)際時(shí)裝周期間，小紅書再次以卓越之姿亮相國(guó)際舞臺(tái)《數(shù)智之路｜小紅書亮相米蘭，激發(fā)生活方式營(yíng)銷新思考》，攜手眾多頭部奢侈品牌共襄時(shí)尚奢華盛宴，賦魅大秀璀璨、共尋營(yíng)銷增長(zhǎng)新機(jī)。
小紅書作為時(shí)尚潮流趨勢(shì)靈感誕生地，富有創(chuàng)造力的多元年輕用戶在小紅書中聚集，通過(guò)對(duì)時(shí)尚美學(xué)的探索與熱議，在成為時(shí)尚趨勢(shì)造勢(shì)者的同時(shí)，也為品牌的營(yíng)銷增長(zhǎng)布局帶來(lái)更多前瞻洞察和決策參考。
作為奢侈品調(diào)性傳播與高潛力消費(fèi)人群聚集的場(chǎng)域，小紅書已成為品牌構(gòu)建品牌內(nèi)核、傳遞時(shí)尚態(tài)度，更好融入數(shù)字化營(yíng)銷浪潮的重要一環(huán)。
本期【CASE 精選】，基于對(duì)奢品行業(yè)時(shí)尚大事件解決方案的敏銳洞察，小紅書帶來(lái)「GUCCI、BALLY」兩大品牌的品牌大秀直播案例，深度拆解小紅書看秀解決方案的精細(xì)化策略及運(yùn)營(yíng)打法，為奢侈品品牌大秀直播營(yíng)銷帶來(lái)更多靈感。
01 多元秀場(chǎng)風(fēng)格，就在小紅書
2025春夏米蘭時(shí)裝周落下帷幕，渾然天成的手工技藝與品牌風(fēng)格交匯，在永恒的時(shí)尚浪潮中塑造多元風(fēng)格。它們時(shí)而是躍然紙上的靜奢風(fēng)情，時(shí)而是絢麗繁復(fù)的至美印花，時(shí)而是濃郁馥郁的地中海風(fēng)情，伴隨著模特的優(yōu)雅臺(tái)步，在搖曳中傳遞品牌風(fēng)格內(nèi)核。
大秀風(fēng)格多元綻放，小紅書作為奢侈品品牌形象建設(shè)、品牌溝通和人群破圈的重要陣地，也憑其獨(dú)特的直播生態(tài)助力品牌大秀流量增長(zhǎng)、賦能秀場(chǎng)多重演繹。在本次國(guó)際時(shí)裝周期間，小紅書攜手眾多品牌通過(guò)直播與內(nèi)容鏈路、打造聚合式看秀主陣地，讓多元秀場(chǎng)風(fēng)格在小紅書閃耀綻放。
02 大秀精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，就來(lái)小紅書
「GUCCI｜BALLY」
CASE1｜GUCCI再現(xiàn)「隨性的華美」：GUCCI以本質(zhì)探索非凡，攜手小紅書在大秀中采取「前-中-后」分階段精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略，將極簡(jiǎn)與經(jīng)典傳承的品牌調(diào)性延續(xù)。
? 秀前，品牌在搜索品專中添加直播預(yù)約組件，縮短用戶進(jìn)播鏈路，實(shí)現(xiàn)大秀從預(yù)約到直播的全時(shí)段覆蓋；
? 秀中，品牌對(duì)發(fā)現(xiàn)及搜索雙場(chǎng)域發(fā)力，采取「分時(shí)優(yōu)先直播卡片&競(jìng)價(jià)信息流+視頻內(nèi)流直鏈直播間」的組合打法，強(qiáng)勢(shì)引爆流量；
? 秀后，品牌以大秀高光時(shí)刻、秀場(chǎng)內(nèi)容二次傳播等多維內(nèi)容矩陣長(zhǎng)效傳遞品牌精神，長(zhǎng)尾發(fā)酵、讓GUCCI大秀隨T臺(tái)延伸至?xí)r尚日常。
直播結(jié)束當(dāng)天，品牌大秀相關(guān)搜索量激增5倍、品牌相關(guān)筆記發(fā)布量提升11%，GUCCI在小紅書這一時(shí)尚輿論場(chǎng)中激蕩起新一輪靈感碰撞。
CASE2｜BALLY演繹絕佳經(jīng)典溯源：“復(fù)調(diào)”美學(xué)永不過(guò)時(shí)，BALLY將大秀搬進(jìn)米蘭教堂的世紀(jì)回廊，帶領(lǐng)觀眾一同追溯20世紀(jì)蘇黎世達(dá)達(dá)主義的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)起源。
一場(chǎng)云端從預(yù)約到看秀的絕佳體驗(yàn)在小紅書直播間驚艷開(kāi)場(chǎng)。BALLY創(chuàng)新「邊看邊買」、顛覆看秀模式，讓奢侈品用戶解鎖全新即看即買的生活方式電商體驗(yàn)。更有美輪美奐的大秀演繹，激發(fā)多領(lǐng)域博主真實(shí)分享秀場(chǎng)細(xì)節(jié)，讓秀場(chǎng)穿搭真正融入時(shí)尚日常。
大秀結(jié)束后，小紅書中#BALLY大秀搜索量環(huán)比增長(zhǎng)100% 。
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