10月14日晚8:30分,ONLY新品發(fā)布秀在上海時(shí)裝周驚艷亮相。秀場(chǎng)將顯示屏作為布景,以“都市新呈 熱感聚集”的主題鋪展開來,展現(xiàn)“從未來機(jī)能空間,行至熱感都市”的電子影像景觀。敘述內(nèi)容隨光影變幻,在虛擬與現(xiàn)實(shí)中融匯流動(dòng),結(jié)合高能節(jié)奏,起伏迷幻或澎湃激昂的旋律,為大秀帶來沉浸式情緒氛圍。
據(jù)悉,ONLY本季新品以“城市熱能感應(yīng)”理念為核心,在秀場(chǎng)上通過由未來空間到先鋒都市的穿越之旅,講述女性作為智慧生命體,在不斷的獨(dú)自探索中,完成自我成長(zhǎng)之路的“美力”故事。在細(xì)節(jié)上,打破常規(guī),兼具實(shí)用性和時(shí)髦,用不同維度去詮釋“新都市時(shí)裝”,同時(shí)在精致與玩酷間巧妙平衡,重新探索新時(shí)代都市女性的全新風(fēng)貌。
未來機(jī)能
擴(kuò)張城市與自我間的時(shí)髦能量
開場(chǎng)的銀色機(jī)能戰(zhàn)士,在賽博空間背景下,以雕塑感廓形羽絨為代表,如征戰(zhàn)時(shí)尚疆域的戰(zhàn)士鎧甲,經(jīng)由出色的搭配完成初戰(zhàn)亮相。接續(xù)賦新都市感官,量感充絨不只保暖,且多色、多彩、多能,呈現(xiàn)自如灑脫的姿態(tài),擴(kuò)張城市與自我間的時(shí)髦能量。
滿分“疊”代
簡(jiǎn)約凌厲中,進(jìn)階卓越表現(xiàn)
接續(xù)曠野沙丘與流動(dòng)廢土氣息,以“滿分毛呢”為代表的高質(zhì)感序列呈現(xiàn)開來。簡(jiǎn)而有力的毛呢、皮衣等靈感單品,經(jīng)由出色疊加,在簡(jiǎn)約與凌厲中,在季節(jié)迭換中,在女性更加自我的表達(dá)中,完成風(fēng)格“疊”代的卓越表現(xiàn)。
熱感都市
多元能量聚集美“力”
時(shí)髦熱度持續(xù)升溫,從曠野穿行至都市,以新勢(shì)代丹寧、NBA聯(lián)名款、機(jī)能工裝等潮流穿搭依序出現(xiàn),OVERSIZE外套與裙裝的巧思,UNISEX風(fēng)格流動(dòng),生動(dòng)演繹都市探險(xiǎn)精神和沖突美學(xué),完成女性從機(jī)能實(shí)感,到硬朗性感,再到不羈酷感的多元力量陳述。
秀后派對(duì)
上海 SYSTEM CLUB
走秀結(jié)束后的派對(duì)也相當(dāng)驚艷。派對(duì)當(dāng)晚綜合藝術(shù)家Audio-Visual演出/場(chǎng)景改造,以“OK”為精神的青年文化俱樂部場(chǎng)景再現(xiàn),時(shí)尚前衛(wèi)的一眾“O人”在此展開展開“都市新呈,熱感聚集”的潮流碰撞。
ONLY本季新品從打破既有定式的視角出發(fā),重構(gòu)穿搭與自我表達(dá)的時(shí)髦語匯,打造“城市熱能感應(yīng)”的理念;從雕塑感廓形的羽絨、到滿分毛呢為代表的高質(zhì)量靈感單品,以及新勢(shì)代牛仔/NBA聯(lián)名系列等創(chuàng)意佳作,在不只實(shí)用,且亮眼驚艷的創(chuàng)意中,擴(kuò)張城市與自我間的時(shí)髦能量。ONLY在本季的全新姿態(tài),與派對(duì)的“OK”精神完美融合,呈現(xiàn)當(dāng)代都市青年在時(shí)尚與生活的語境下,從外在穿著到內(nèi)在情緒表達(dá),完好自洽,在實(shí)用與時(shí)尚間,拓展更多自我維度,重寫屬于自己的“精神源代碼”。
秀后派對(duì)藝術(shù)家介紹:
LazyBackHome,視覺及影像藝術(shù)家,碩士畢業(yè)于倫敦藝術(shù)大學(xué),倫敦傳媒學(xué)院動(dòng)畫專業(yè)。她的創(chuàng)作及研究專注于全球化后新神話主義通過媒體技術(shù)所形成的仿像,其創(chuàng)作基于傳統(tǒng)神話、寓言、童話等虛構(gòu)文本,汲取其中的文化符號(hào)以符合當(dāng)代語境的方式雜糅重述社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題,并以此探討社會(huì)中的動(dòng)態(tài)權(quán)力關(guān)系。她的創(chuàng)作媒介涉影像、雕塑、版畫、表演,影像作品曾放映于倫敦巴比肯藝術(shù)中心、威尼斯軍械庫、THE WRONG數(shù)字藝術(shù)雙年展,其作品還展覽于“Yami-Yichi”by Ars Electronic、大田秀則畫廊、油罐藝術(shù)中?、2022年由想象力學(xué)實(shí)驗(yàn)室及馬丁戈雅生意呈辦于B1ock Gallery舉辦三個(gè)展“誰說真實(shí)未必虛幻”,2023年駐留于斯沃琪和平飯店藝術(shù)中心,并于2024年舉辦個(gè)展“死海之果”。
品牌全面發(fā)力
數(shù)字化新形態(tài)戰(zhàn)略
相信不少人深刻感受到ONLY近年的升級(jí)與變化,據(jù)了解,ONLY品牌整體立足于市場(chǎng)端、產(chǎn)品端,始終保持對(duì)時(shí)尚敏銳的洞察力、靈活性和創(chuàng)新性。同時(shí)關(guān)注本土化年輕一代消費(fèi)者的行為趨勢(shì)與變化,除了關(guān)注品牌故事和產(chǎn)品外,也越來越關(guān)注品牌傳遞出來的精神和價(jià)值觀,由此ONLY表示,盡管無法做到無可挑剔,但一直在向著盡善盡美的方向不斷努力。具體體現(xiàn)在:
·產(chǎn)品數(shù)字化轉(zhuǎn)型,更加靈活創(chuàng)新:
ONLY對(duì)產(chǎn)品工藝和創(chuàng)新設(shè)計(jì)的高標(biāo)準(zhǔn),高要求一直是品牌賴以生存的法寶,同時(shí)在加強(qiáng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,積極打破線上線下壁壘的同時(shí),提供更加快捷和優(yōu)質(zhì)的服務(wù),通過大量的市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析去優(yōu)化產(chǎn)品線,推出了更符合品牌消費(fèi)者喜好的設(shè)計(jì)和工藝產(chǎn)品,注重產(chǎn)品多元化和線上線下的數(shù)字一體化策略。
·新形態(tài)多媒體布局,多渠道升級(jí):
除了數(shù)字化和全渠道零售業(yè)務(wù)的投入,ONLY利用新形態(tài)直播和社交媒體升級(jí)等業(yè)務(wù),和消費(fèi)者建立了更緊密的聯(lián)系;不僅有跨界合作、多形態(tài)時(shí)尚博主的展示,還在時(shí)尚文化播客等平臺(tái),進(jìn)行更多有趣的內(nèi)容更新,從而吸引眾多平臺(tái)方、媒體端的緊密合作并建立了深厚的友誼。
最后,ONLY多城市全新形象的精品店也作為展示的窗口,與消費(fèi)者進(jìn)行更多的正面回應(yīng)。在消費(fèi)者變得愈加多元化和高審美的同時(shí),滿足他們,就需要既追求時(shí)尚潮流,又要注重品牌的價(jià)值觀和個(gè)性化服務(wù)?，F(xiàn)場(chǎng)ONLY高層管理者表示,創(chuàng)新和設(shè)計(jì)是ONLY賴以生存的砝碼,當(dāng)大部分品牌都在縮減產(chǎn)品開發(fā)的投入占比,我們反而會(huì)在產(chǎn)品開發(fā)上投入更多資源;也正是這種“不合群”成就了ONLY,讓我們意外的讓更多消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)我們。
時(shí)尚融入日常
敢穿,敢搭,敢表達(dá)
時(shí)裝作為自我的表達(dá),不止是時(shí)尚的語言,更能成為果敢的宣言。ONLY作為先鋒時(shí)尚的忠實(shí)推行者,引領(lǐng)不同時(shí)代審美風(fēng)潮,經(jīng)典美學(xué)中引發(fā)驚艷高光,展示女性無可撼動(dòng)的驕傲形象與力量,輕松駕馭時(shí)尚生活的前瞻認(rèn)知,以及強(qiáng)大且持續(xù)的Girls Power造勢(shì)能力。
不被既定的標(biāo)簽所限制,不被他人的期待所左右,不被傳統(tǒng)的觀念所制約,ONLY倡導(dǎo)女性更加自信果敢,致力以更具品質(zhì)的產(chǎn)品,更鮮活的創(chuàng)意,以及提供更輕松的駕馭方式,實(shí)現(xiàn)“穿衣自由”,繼而積累非凡的勇氣與豁達(dá),完成任何想做的事。
ONLY相信,熱愛自由,尊重多元性,并通過探索,形成專屬于自己的堅(jiān)定屬性,由此散發(fā)的個(gè)性魅力,讓每位女性由內(nèi)至外,充滿智慧-勇氣-與美的豐滿表達(dá)。借此期待ONLY能成為時(shí)尚與女性成長(zhǎng)、生活與能量滋養(yǎng)的橋梁,讓更多人從穿搭開始,自信表達(dá)。
