第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)已在上海開(kāi)幕，11月6日至9日，快手電商跨境保健和菜鳥(niǎo)供應(yīng)鏈將邀請(qǐng)多位主播在快手、菜鳥(niǎo)，以及幾大品牌展位區(qū)現(xiàn)場(chǎng)打造多場(chǎng)聯(lián)合跨境直播活動(dòng)，通過(guò)直播短視頻平臺(tái)和進(jìn)口物流服務(wù)，將海外的優(yōu)質(zhì)品牌商品帶給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。
（主播@ 楊姐嚴(yán)選 在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播）
參加此次聯(lián)合直播活動(dòng)的快手主播包括@ 楊姐嚴(yán)選、@ 小蟲(chóng)博士、@ 徐小虎、@ 中分、@ 四姐在地球村、@ 茉莉爸爸等，以及NYO-3、nature‘s key、Nonie、Youthology、NUTREND、SLANEY、movefree等來(lái)自新西蘭、澳大利亞、美國(guó)、德國(guó)等國(guó)家的進(jìn)口品牌。
期間，@ 白大姐、@ 楊姐嚴(yán)選、@ 小蟲(chóng)博士等主播還在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與澳大利亞國(guó)家館、新西蘭國(guó)家館、馬來(lái)西亞國(guó)家館、丹麥國(guó)家館、加拿大國(guó)家館、芬蘭國(guó)家館、新加坡國(guó)家館七大國(guó)家館負(fù)責(zé)人互動(dòng)，一起在直播間介紹跨境好物。
(快手主播在和國(guó)家館工作人員互動(dòng))
近年來(lái)，快手跨境不斷推動(dòng)直播電商平臺(tái)在跨境電商領(lǐng)域的發(fā)展，通過(guò)達(dá)人分銷(xiāo)、自播孵化、商城貨架全場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)，助力跨境商家和主播生意持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是保健、美妝等重點(diǎn)品類(lèi)。2024年上半年，快手跨境保健行業(yè)GMV同比增長(zhǎng)56%，動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)同比增長(zhǎng)146%，動(dòng)銷(xiāo)達(dá)人數(shù)同比增長(zhǎng)74%。
而此次共同打造聯(lián)合跨境直播活動(dòng)的菜鳥(niǎo)供應(yīng)鏈與快手跨境合作超過(guò)3年，雙方聯(lián)合服務(wù)的跨境保稅商家已有數(shù)千家，并且還在持續(xù)優(yōu)化跨境直播電商模式，致力于讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者獲得更“無(wú)憂”的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。
合作三年 引入數(shù)千家海外品牌
據(jù)悉，菜鳥(niǎo)是全球領(lǐng)先的跨境電商物流公司，也是快手跨境商家的核心合作物流服務(wù)商。2020年底，快手跨境和菜鳥(niǎo)達(dá)成合作，開(kāi)展推動(dòng)跨境商品鏈路陽(yáng)光化的“明光行動(dòng)”。2021年4月，快手跨境和菜鳥(niǎo)合作完成首場(chǎng)直播，隨即日均單量突破一萬(wàn)單。
據(jù)菜鳥(niǎo)方面介紹，在全球進(jìn)口供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)方面，菜鳥(niǎo)已在全國(guó)超過(guò)40個(gè)保稅區(qū)，布局了超過(guò)100個(gè)專(zhuān)業(yè)保稅倉(cāng)，運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)76個(gè)收貨城市，進(jìn)而為品牌商家提供進(jìn)口全場(chǎng)景物流供應(yīng)鏈服務(wù)。此外，菜鳥(niǎo)還在全國(guó)設(shè)立10余個(gè)保稅倉(cāng)直播基地。通過(guò)菜鳥(niǎo)提供的物流系統(tǒng)，跨境商家可以實(shí)現(xiàn)一套系統(tǒng)全鏈路節(jié)點(diǎn)可視。
快手跨境與菜鳥(niǎo)合作三年來(lái)，菜鳥(niǎo)方面針對(duì)快手電商跨境業(yè)務(wù)，提供了跨境供給和倉(cāng)播等場(chǎng)景等服務(wù)，快手平臺(tái)主播可以從中進(jìn)行直播組貨選品。2021年，快手主播@ 瑜大公子在菜鳥(niǎo)杭州下沙保稅倉(cāng)開(kāi)啟倉(cāng)播，單場(chǎng)就突破10萬(wàn)物流單。
（快手跨境菜鳥(niǎo)進(jìn)博會(huì)聯(lián)合直播現(xiàn)場(chǎng)）
這種“前店后倉(cāng)”直播新形式，不僅讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者足不出戶暢買(mǎi)全球進(jìn)口好物，還進(jìn)一步降低了海外品牌商家進(jìn)入中國(guó)的綜合運(yùn)營(yíng)成本。目前，快手電商在菜鳥(niǎo)供應(yīng)鏈中心倉(cāng)已有數(shù)千家跨境保稅商家。
與此同時(shí)，雙方還對(duì)品牌方與經(jīng)銷(xiāo)商準(zhǔn)入、商品采買(mǎi)鏈路審核、進(jìn)口清關(guān)、倉(cāng)儲(chǔ)配送、快遞、消費(fèi)者品質(zhì)溯源等環(huán)節(jié)進(jìn)行全鏈路監(jiān)控。例如，在美妝領(lǐng)域，快手跨境與菜鳥(niǎo)進(jìn)口供應(yīng)鏈聯(lián)合針對(duì)美妝大牌商家25個(gè)品牌提供進(jìn)口頭程服務(wù)，以建立主播側(cè)陽(yáng)光鏈路心智，確保跨境商品規(guī)范交易，讓消費(fèi)者更好地獲得跨境商品的“無(wú)憂”體驗(yàn)。
快手跨境動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)上半年增長(zhǎng)87%
伴隨中國(guó)貿(mào)易實(shí)力綜合提升，跨境電商享受了更多的利好政策，豐富了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供給。作為跨境電商的新業(yè)態(tài)、新模式，直播電商平臺(tái)在該領(lǐng)域的發(fā)展也進(jìn)入了快車(chē)道。
快手電商自正式上線跨境業(yè)務(wù)以來(lái)，推出多種扶持政策助力商家快速發(fā)展，充實(shí)平臺(tái)內(nèi)跨境品牌商品種類(lèi)。2023年，快手電商美妝跨境行業(yè)入駐品牌數(shù)超3萬(wàn)，成交破億品牌超60個(gè)，買(mǎi)家數(shù)突破1億。今年上半年，快手電商跨境行業(yè)動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)同比增長(zhǎng)87%，動(dòng)銷(xiāo)達(dá)人數(shù)同比增長(zhǎng)58%。
（快手跨境菜鳥(niǎo)進(jìn)博會(huì)聯(lián)合直播現(xiàn)場(chǎng)）
期間不少主播成績(jī)亮眼。今年快手38購(gòu)物節(jié)，蛋蛋與新加坡品牌VITAWELL合作實(shí)現(xiàn)單品單場(chǎng)GMV超過(guò)1億元，又在8月超級(jí)手速節(jié)與保健品牌SFSP合作實(shí)現(xiàn)單品GMV超過(guò)4500萬(wàn)。今年8月24-26日，半姐 MIRUI開(kāi)啟跨境保健香港溯源活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)GMV超760萬(wàn)。
此外，快手跨境還推出“主播+免稅店”的場(chǎng)景化直播模式切入免稅市場(chǎng)。去年7月，三亞海旅免稅城通過(guò)達(dá)人分銷(xiāo)邀請(qǐng)@ 瑜大公子 在快手開(kāi)啟首場(chǎng)直播，單場(chǎng)直播GMV即破5200萬(wàn)，粉絲成交占比超過(guò)95%，雅詩(shī)蘭黛精華、安耐曬防曬乳、海藍(lán)之謎精粹水登上品牌成交TOP3榜單，充分展現(xiàn)了快手老鐵的極強(qiáng)消費(fèi)力。而免稅店也以此次合作為樣本，在快手電商生態(tài)中獲得了更多生意新增量。
今年以來(lái)，快手跨境保健還在泰國(guó)曼谷、澳大利亞悉尼、廣東廣州等地舉辦全球招商大會(huì)，為老鐵甄選更多海外溯源好物。接下來(lái)，快手電商跨境行業(yè)還會(huì)持續(xù)為跨境商家提供更多資源支持，不斷豐富商品供給，助力商家做好全域經(jīng)營(yíng)，獲得確定性生意增長(zhǎng)。
