【Beauty Talk】帶你深入美妝洗護行業(yè)一線，以Talk 訪談錄、Inspire 靈感集、Trend 趨勢力、Playbook 進化論四大板塊，帶來多維對談、精選案例、趨勢洞察、策略玩法等精彩內(nèi)容。捕捉前沿風(fēng)向，解碼營銷方案，探索好產(chǎn)品、好品牌如何在小紅書向上生長。
從產(chǎn)品種草到生意轉(zhuǎn)化，是商業(yè)計算題，更是一道道關(guān)于「人」的閱讀理解題。在競爭愈發(fā)激烈的美護行業(yè)，如何縮短種收一體的營銷鏈路，在營銷全過程中構(gòu)建出高效且長久的生意陣地，是當(dāng)下各大美護品牌面臨的營銷痛點與現(xiàn)實挑戰(zhàn)。
小紅書作為用戶種草產(chǎn)品與分享體驗的交流平臺，為眾多品牌在深耕心智、實現(xiàn)轉(zhuǎn)化的發(fā)展歷程中打造了不一樣的營銷陣地。隨著小紅書蓬勃向上的營銷生態(tài)日益成熟，站內(nèi)購買用戶數(shù)實現(xiàn)了4.3倍提升，雙11期間成交破500萬的商家數(shù)同比去年達3.5倍。在這里，每天有600萬次求購需求發(fā)布，1.2億次截存行為發(fā)生，以「人」為本的營銷土壤和不斷增長的站內(nèi)購買用戶數(shù)，讓美護品牌在小紅書得以更精準(zhǔn)地種草人群，更精細地在站內(nèi)轉(zhuǎn)化生意。
在攜手美護品牌探索閉環(huán)經(jīng)營的過程中，小紅書不斷更迭營銷玩法，通過種草型買手直播、品牌店鋪直播、商品筆記、群聊等多元觸點，打造出獨特的、種收一體的新方式，幫助更多品牌看到新生意、好生意。
本期【Beauty Talk】小紅書對近期美妝洗護品牌閉環(huán)案例進行了全方位的拆解與洞察，帶來了「天露芬、阿芙、綻家、元氣地帶」四份精選案例，通過探索品牌在「打造百萬單品&實現(xiàn)千萬店鋪」的生意種收新路徑，總結(jié)出更具有前瞻視角的種收一體和實踐經(jīng)驗，幫助更多品牌更全面地布局、應(yīng)對當(dāng)前的美護市場，在接下來的營銷策略中找到更精準(zhǔn)的經(jīng)營方向。
