2025新年伊始，F(xiàn)MG集團以“躍勢新生，動勢未來”為主題召開年度盛典，正式揭曉旗下兩大品牌的戰(zhàn)略升級與未來展望，URBAN REVIVO（以下簡稱UR）與本來(BENLAI)均迎來了嶄新的發(fā)展篇章。其中，UR正式宣布品牌將以“新一代快時尚”的定位多維升級，重塑全球快時尚行業(yè)格局；而兄弟品牌本來(BENLAI)則以“用功能面料，進化基本款”作為其全新品牌定位，引領全球功能面料基本款新風尚。
FMG集團年度盛典“躍勢新生，動勢未來”
FMG集團董事長兼首席官李明光在會上表示：“保持創(chuàng)新，掌握趨勢就?定能跨越重重山海、穿越行業(yè)周期”。此次兩大品牌的全面革新升級，不僅標志著FMG集團在發(fā)展道路上樹立了重要的里程碑，也充分展示集團穿越行業(yè)周期、引領變革的顛覆式創(chuàng)新力量。
新一代快時尚UR：中國市場快時尚第一品牌
在瞬息萬變的商業(yè)世界中，變化是唯一永恒的主題?？萍碱I域的發(fā)展歷程便是最好的例證：曾幾何時，摩托羅拉、諾基亞稱霸一時，卻終因未能跟上創(chuàng)新的步伐而逐漸式微；反觀蘋果與華為，憑借持續(xù)的技術突破和前瞻性的創(chuàng)新，強勢崛起，引領行業(yè)潮流，這鮮明地揭示了創(chuàng)新領先性在鑄就品牌核心競爭力方面的關鍵地位。
當下，快時尚行業(yè)同樣深處變革的浪潮之中。一方面，消費動能不足，市場增長乏力；另一方面，白牌商品以低價策略搶奪份額，競爭愈發(fā)白熱化，與此同時，新興消費群體帶著全新的消費理念與偏好迅速崛起，改寫行業(yè)格局。置身于這般復雜多變的市場環(huán)境，UR深刻洞察到，唯有堅定不移地擁抱創(chuàng)新、精準把握潮流趨勢，方能披荊斬棘，沖破重重困境，實現(xiàn)對行業(yè)周期的跨越，續(xù)寫品牌輝煌。
創(chuàng)立18年以來，UR憑借對中國本土消費者需求的精準洞察、創(chuàng)新的設計研發(fā)能力以及“小單快反”的高效供應鏈體系，在激烈的市場角逐中脫穎而出，成為中國快時尚第一品牌。目前，UR已組建行業(yè)領先的超500人的設計師團隊，行業(yè)引領性的新型快反小組模式和智能商品管理系統(tǒng)等方式，致力于提供滿足全球消費者多元化、個性化需求的時尚單品。未來，UR將持續(xù)建設全球設計研發(fā)中心，匯聚頂尖設計師，為品牌帶來全球創(chuàng)意靈感。同時基于不斷龐大的設計團隊，UR也將對產品線全面升級，逐步拓寬產品年齡段，覆蓋更多消費者。
新一代快時尚品牌UR
產品是品牌的根基，而線下門店則是產品體驗的核心載體，亦是UR品牌的核心。UR以 “千店千面”+“與時俱進”策略，打造各具特色的門店視覺，緊貼空間及建筑設計趨勢逐年煥新的門店形象與感官享悅、藝術家合作的櫥窗展示，為消費者帶來沉浸式購物體驗。例如UR上海吳江路四季坊旗艦店，便以“大地無界”為靈感，融合“自然”與“城市”的空間語境，描繪自然與現(xiàn)代文明的和諧共生，也延續(xù)了品牌極致的美學理念。
UR上海吳江路四季坊門店
截至目前，UR在全球的線下店鋪數(shù)量已超過400家。未來，UR將積極加速戰(zhàn)略部署，計劃在2025年重點拓展紐約和倫敦市場。通過直營和加盟的方式，UR將在兩年內實現(xiàn)對亞太地區(qū)關鍵區(qū)域的全面覆蓋，五年內海外門店突破200家。此外，UR還將深化其在國內三四線城市的市場滲透策略，致力于將高品質的產品與服務帶給更廣泛的消費群體。
UR將品牌全新定位為“新一代快時尚”，致力于打造一個融合全球視野、多元文化、包容精神、活力創(chuàng)新和即時響應的快時尚新典范。通過提供更高品質的產品、更具原創(chuàng)性的設計、更具藝術感的零售空間以及更可持續(xù)的發(fā)展模式，UR旨在為消費者提供卓越的服務，并為整個行業(yè)注入新的活力與動力。
進化基本款本來(BENLAI)：引領功能面料趨勢
與UR形成差異化定位本來(BENLAI)新品牌，則精準錨定“用功能面料，進化基本款”這一戰(zhàn)略定位，在這一深度洞察的背后，是對基本款服飾市場變遷的細致梳理：在基本款服飾發(fā)展的初始階段，大眾對于基礎款的認知深受傳統(tǒng)觀念束縛，基礎款服飾僅停留在滿足人們最基本穿著需求的層面，款式單一、功能匱乏。隨著時代的推進，市場步入1.5時代，服裝行業(yè)各大品牌紛紛試水，試圖為基本款注入科技化元素，探索新的發(fā)展路徑。然而，受限于固有思維與技術瓶頸，基本款產品未能充分滿足消費者日益多元且個性化的需求。
本來(BENLAI)用功能面料，進化基本款
基于對這兩個階段的深刻剖析，本來(BENLAI)決心打破桎梏，以功能面料及可持續(xù)環(huán)保面料，替代傳統(tǒng)棉麻、牛仔為主的休閑服裝面料，開啟基本款服飾的全新進化之旅。這一舉措標志著基本款服飾正式邁入了一個以面料創(chuàng)新為核心的2.0時代。
行業(yè)新物種的出現(xiàn)，則贏得了廣泛的認可與青睞。截至目前，本來(BENLAI)在全球范圍內已開設27家門店，其中包括2024年12月全新開業(yè)的泰國曼谷One Bangkok Mall門店，這標志著其國際化戰(zhàn)略的初步成功。2025年，本來(BENLAI)計劃加速擴張步伐，預計新增30至50家門店，并將進一步拓展海外市場。
作為時尚領域的領軍企業(yè)，F(xiàn)MG集團的核心發(fā)展戰(zhàn)略致力于打造多元化的品牌組合和拓展全球市場。旗下大眾時尚品牌UR和本來(BENLAI)憑借卓越的市場表現(xiàn)，為集團注入了持續(xù)的發(fā)展動力。2025年將成為是FMG快時尚與基本款雙賽道、雙品牌、雙輪驅動增長的戰(zhàn)略元年。展望未來，F(xiàn)MG集團將不斷優(yōu)化和升級品牌矩陣，以適應不斷變化的市場需求。集團將繼續(xù)以開放的心態(tài)和創(chuàng)新的思維，引領時尚潮流，完善品牌組合，并深化全球布局。
