喜來登酒店及度假村推出“重新發(fā)現(xiàn)喜來登”活動 宣傳花費(fèi)60億美元打造的品牌翻新工程

“重新發(fā)現(xiàn)喜來登”活動誠邀您前來體驗(yàn)耗資60億美元打造的別樣全新感受
歷時3年的酒店翻新工程涵蓋70,000間全新客房、300個全新大堂以及100,000張床

    喜來登酒店及度假村今日宣布推出耗資2千萬美元的全新多媒體市場推廣活動，此舉目的在于幛顯該品牌耗資60億美元打造的酒店翻新成效。“重新發(fā)現(xiàn)喜來登”(Rediscover Sheraton) 活動即日推出，誠邀旅客一覽喜來登的全新面貌，在歷經(jīng)3年的全球品牌翻新后，喜來登將為您帶來更加卓越的體驗(yàn)。這是近兩年來喜來登第一個全新市場推廣活動。

    “重新發(fā)現(xiàn)喜來登”活動展示了耗資60億美元翻新的主要成果，包括300個全新大堂、70,000間全新客房、100,000張全新床以及該品牌獨(dú)特的“隨心連動@喜來登，體驗(yàn)在微軟”在線大堂吧(Link@Sheraton(SM) experienced with Microsoft(R))。

    這一有創(chuàng)見的推廣活動主要源于喜來登察覺到旅客越來越傾向于將商務(wù)與休閑完美結(jié)合（亦稱商務(wù)休閑, “bleisure”），以及市場對以社交為驅(qū)動力的設(shè)計(jì)空間、設(shè)施和服務(wù)的需求。作為品牌革新的一部分，全新喜來登賓客體驗(yàn)的每處細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)都進(jìn)一步促進(jìn)了社交互動，拉近人與人之間的距離。此次活動以精妙的主題、引人注目的視覺效果，削弱了商務(wù)與休閑之間的界限，將各種不同的理念無縫融合，抓住消費(fèi)者的心理和興趣，引發(fā)消費(fèi)者重新審視這一品牌：“誰會同時帶上西服與泳裝？”腦海中就會浮現(xiàn)會議桌與帶筆記本電腦的商務(wù)行政池畔酒廊完美結(jié)合的畫面。其他主題如“誰會把跑步鍛煉與商務(wù)談判相結(jié)合”以及“誰會將談判底線與引友小酌相結(jié)合”也將引發(fā)消費(fèi)者的無盡想象。

    此次耗資千萬的推廣活動是由喜達(dá)屋首席品牌官 Phil McAveety 領(lǐng)導(dǎo)的公司全球品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部策劃的第一個喜來登活動。“重新發(fā)現(xiàn)喜來登”將在綜合消費(fèi)者、行業(yè)貿(mào)易和網(wǎng)絡(luò)等多媒體平臺上啟動，喜來登將更注重非傳統(tǒng)媒體并相應(yīng)進(jìn)行更多投入。

    “側(cè)重于非傳統(tǒng)媒體是喜來登一個激動人心的全新發(fā)展方向，”Phil McAveety 說道?！氨敬位顒拥呐c眾不同之處在于全方位的綜合性多平臺發(fā)布方法，以及利用非傳統(tǒng)媒體傳遞全新的喜來登體驗(yàn)。此次活動的每一個品牌觸點(diǎn)都在戰(zhàn)略上保持一致，全面覆蓋印刷品、互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備、推廣及體驗(yàn)活動等方式?！?/P>

    此次活動將在眾多重要網(wǎng)站上發(fā)布，包括 TripAdvisor.com、NYTimes.com、Kayak.com、BizJournals.com 及 CNN.com。印刷廣告將出現(xiàn)在 USA Today 及其他重要的商務(wù)及旅行類雜志中。

    喜來登歷時3年、耗資數(shù)十億的全球品牌翻新工程漸近尾聲，其中在北美地區(qū)投資逾40億美元用于新酒店建設(shè)、現(xiàn)有酒店翻新和品牌特色創(chuàng)新，在海外其他地區(qū)投資約20億美元用于新酒店建設(shè)。這主要包括：

    -- 70,000間全新或翻新客房 – 僅北美地區(qū)就有50,000間
    -- 300多個全新大堂，設(shè)有該品牌創(chuàng)新的“隨心連動@喜來登，體驗(yàn)在微軟”
    -- 全球211家酒店共計(jì)83,000間客房中的100,000多張嶄新、全白、高紗支密度喜來登甜夢之床
    -- 98家翻新酒店，幾乎占北美地區(qū)喜來登酒店數(shù)量的50%，包括著名的丹佛喜來登酒店、波士頓喜來登酒店、西雅圖喜來登酒店、蒙特利爾喜來登酒店和威基基喜來登酒店。
    -- 自2007年以來，喜來登已在全球開設(shè)了60多家新酒店，其中包括波多黎各會展中心喜來登酒店以及菲尼克斯會展中心喜來登酒店等旗艦店。

    喜來登酒店及度假村

    喜來登酒店及度假村為您與全球75個國家的400多家酒店之間建立卓越的酒店網(wǎng)絡(luò)。世界酒店與休閑服務(wù)業(yè)的領(lǐng)袖企業(yè)之一喜達(dá)屋酒店與度假村國際集團(tuán)全權(quán)擁有旗下最大的國際品牌 -- 喜來登。喜達(dá)屋旗下的966 家酒店遍布100多個國家，其自有與管理的酒店員工超過145000名。

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