裸鉆品牌化興起 鉆石玩家守中國市場(chǎng)

“藍(lán)色火焰”（Blue Flame）

不久前，當(dāng)戴比爾斯集團(tuán)全球看貨商(DTC Sightholder)與QBT Diamonds在上海舉辦投資級(jí)鉆石的推廣活動(dòng)，展示了100多顆1至10克拉投資級(jí)鉆，另一個(gè)裸鉆話題正在零售業(yè)興起：為卡地亞等奢侈品牌提供原鉆的比利時(shí)切割貿(mào)易商EDT旗下的TESIRO通靈宣布在中國推出了“藍(lán)色火焰”(Blue Flame)，今年第59屆柏林電影節(jié)上，影后得主Birgit Minichmayr和章子怡等明星佩戴的正是鑲有藍(lán)色火焰切工鉆石的高級(jí)定制珠寶。

這正是“裸鉆品牌化”的新趨勢(shì)，而藍(lán)色火焰切工鉆石并非碰巧介入此領(lǐng)域，它與戴比爾斯(De beers)的“Forevermark永恒印記美鉆”有著相似的訴求：給符合切割要求的裸鉆賦予了獨(dú)特的身份象征。

但在中國龐大的鉆石市場(chǎng)里，沒有一位玩家有能力全面控制市場(chǎng)，即便是有母公司如歐洲之星的TESIRO通靈也表示不會(huì)試圖這么去做。因此，裸鉆品牌化的策略中，TESIRO通靈顯示出比較開放的態(tài)度：技術(shù)上合作的可能性，也就是說不排除一顆原鉆既印有Forevermark的印記，又是一顆擁有89切面的藍(lán)色火焰。

裸鉆品牌化興起

其中國區(qū)CEO沈東軍解釋，“Forevermark與藍(lán)色火焰的鉆石源頭是一樣的，不同之處是，前者是一個(gè)標(biāo)記，藍(lán)色火焰是全新的鉆石切工，但原鉆市場(chǎng)目前還沒有產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，因藍(lán)色火焰市場(chǎng)份額不大，通靈與DTC互相之間關(guān)系密切，(母公司)歐洲之星是DTC的看貨商之一，占有3個(gè)席位”。值得一提的是，TESIRO通靈仍然是Forevermark的授權(quán)珠寶商之一。無疑，商業(yè)訴求需要他們尋找更為有利的位置，譬如合縱連橫。

鉆石玩家守住中國市場(chǎng)

但對(duì)于裸鉆品牌化的未來走勢(shì)，我們還無法做出判斷，究竟哪些人群的消費(fèi)習(xí)慣會(huì)受這類新產(chǎn)品而改變？來自“鉆石之都”安特衛(wèi)普的裸鉆品牌何時(shí)將真正形成獨(dú)特的價(jià)格機(jī)制？它們將如何維持鉆石價(jià)格體系的增長(zhǎng)？裸鉆品牌是否即將與傳統(tǒng)鉆石消費(fèi)觀(包括4C標(biāo)準(zhǔn))交鋒？還需看到，鉆石珠寶市場(chǎng)的其他玩家不會(huì)令我們這么快找到答案。很多高端珠寶商人希望進(jìn)一步擴(kuò)張?jiān)谥袊氖袌?chǎng)份額，比如最近落幕的香港鉆石展上，超過80家來自安特衛(wèi)普的公司展出了自己的商品；法國珠寶和鐘表制造企業(yè)卡地亞公司也預(yù)計(jì)，在未來三四年內(nèi)，中國將成為它的最大市場(chǎng)。

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