世界香水大王科蒂4億美元收購丁家宜 本土化妝品品牌再次失守

     此次丁家宜下嫁科蒂與小護(hù)士并入歐萊雅最大的不同是，歐萊雅是全資收購小護(hù)士，而丁家宜還保有約40%的股權(quán)

　　“是的，丁家宜是被法國科蒂集團(tuán)收購了?！庇浾呓站捅就?a href="javascript:;" onClick="javascript:tagshow(event, '%D6%F8%C3%FB');" target="_self">著名化妝品品牌丁家宜被世界香水大王法國科蒂收購的消息致電丁家宜公司，工作人員告訴中國經(jīng)濟(jì)時報。有消息稱此次“現(xiàn)金加股票”的交易總價值將達(dá)到4億美元。法國科蒂集團(tuán)也在新聞中對外宣稱：“科蒂將獲得丁家宜控股公司的大多數(shù)股份，雙方預(yù)計交易將于2011年1月完成?！蹦昵安糠止捎型伙w沖天！ 秘聞!行情近期將出現(xiàn)逆轉(zhuǎn) 機(jī)構(gòu)資金流向已發(fā)生巨變! 主力資金正密謀全新布局！ 　　

   這已經(jīng)是本土著名化妝品品牌在繼小護(hù)士、大寶之后的再一次失守。家喻戶曉的丁家宜品牌會不會從此被雪藏成為“小護(hù)士第二”？引起化妝品界和消費者的關(guān)注。

　　丁家宜外嫁謀生存

　　記者在采訪中了解到，丁家宜雖然在我國具有較高的知名度，但早已不是消費者購買化妝品的首選。“我印象中只有一個朋友一直都用丁家宜，現(xiàn)在換了沒有不知道。”消費者小田告訴記者。

　　另據(jù)有關(guān)資料顯示，雖然丁家宜在企業(yè)創(chuàng)辦初期發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，但最近幾年的銷售情況每況愈下，2009年比2008年的銷售額下滑了近10%，利潤增長漸露疲態(tài)。更有內(nèi)部人士向媒體透漏，丁家宜的母公司——貝儂生化蘇州工業(yè)園區(qū)有限公司從2009年開始，就已經(jīng)謀求出售丁家宜。

　　顯然如果不是這次收購，丁家宜很難再受到如此廣泛的關(guān)注?！岸〖乙诉x擇現(xiàn)在下嫁國際巨頭，是一個十分明智的選擇?！?a href="javascript:;" onClick="javascript:tagshow(event, '%B1%B1%BE%A9');" target="_self">北京一家知名化妝品企業(yè)的創(chuàng)始人余昌(應(yīng)被采訪者要求采用化名)說。

　　但最近一項網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，68.5%的網(wǎng)友反對丁家宜被外資收購，部分消費者認(rèn)為丁家宜此舉缺少骨氣。

　　“民族品牌如果活不下去，還怎么挺直腰板？”余昌說，在他看來這不是民族品牌骨氣的問題，也不是感情的問題，而是市場大環(huán)境的問題。

　　他向記者介紹，現(xiàn)在化妝品市場競爭十分激烈，國際品牌都在往下延伸。“這本來做二、三級市場的丁家宜發(fā)展空間就小，不發(fā)展就等于退步。還不如趁現(xiàn)在還有市場，賣個好價錢。”余昌告訴中國經(jīng)濟(jì)時報。

　　是否會成“小護(hù)士第二”？

　　2003年12月，歐萊雅全資收購小護(hù)士，小護(hù)士隨之被“雪藏”。那么，同樣被國際巨頭收購的丁家宜會不會面臨小護(hù)士同樣的命運？

　　“不一定?！庇嗖嬖V記者，是否會被雪藏要看丁家宜的產(chǎn)品跟科蒂有沒有錯位，如果科蒂擁有和丁家宜價位相同的產(chǎn)品，丁家宜就逃脫不了被雪藏的命運。

　　“不會的，收購之后我們會和科蒂集團(tuán)聯(lián)手開發(fā)新的項目，但是丁家宜這個品牌我們還會一直做下去。”就丁家宜品牌會不會被雪藏的問題，丁家宜工作人員告訴本報記者，從十月份開始他們就和科蒂聯(lián)手做丁家宜代理商的全國篩選工作，迄今尚未結(jié)束。“這些代理商篩選成功之后將會銷售我們和科蒂的產(chǎn)品。”該工作人員透露。

　　記者發(fā)現(xiàn)，丁家宜此次下嫁科蒂與小護(hù)士并入歐萊雅有許多不同點，其中最大的不同就是歐萊雅是全資收購小護(hù)士，而丁家宜還保有約40%的股權(quán)。再者就是科蒂主要走高端路線，與丁家宜的商品定位有所不同。

　　“雖然傳統(tǒng)終端被外國資本控制的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，但是我們現(xiàn)在還有很多新的終端、新的渠道，比如電子商務(wù)、家庭購物?！庇嗖J(rèn)為，一個新銷售終端的產(chǎn)生必然可以造就出新的品牌。而且現(xiàn)在化妝品行業(yè)的銷售渠道越來越發(fā)散，國際大牌也就很難形成對中國市場的壟斷。（中國經(jīng)濟(jì)時報 王振北）

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