Gucci專賣店
2年前的2010年5月，當(dāng)Gucci專賣店終于在濟(jì)南亮相時，貨架上的商品早在正式營業(yè)前就幾乎被預(yù)訂一空，Gucci亞太區(qū)行政總裁鄧婉穎直呼“二線城市的濟(jì)南有一線城市的購買力”。眼下，隨著萬達(dá)、恒隆以及和諧等Shopping Mall在濟(jì)南陸續(xù)鋪開，進(jìn)入省城的奢侈品品牌數(shù)量也超過20個，眾多國際奢侈品牌向二線城市的“上山下鄉(xiāng)”，讓人感嘆奢侈品也對中國放下身段了。
2年后，走秀網(wǎng)、唯品會等折扣奢侈品網(wǎng)站甚至淘寶和網(wǎng)易上，都有了奢侈品旗艦店的身影。打折、秒殺，讓眾多都市年輕人開始平視以往高高在上的奢侈品。
不過，當(dāng)中國終于在2011年取代美國成為世界第一大奢侈品市場時，爭相涌入中國憧憬好日子的奢侈品品牌們，發(fā)現(xiàn)它們在中國廣闊土地上的生長，蓬勃中透出了凌亂。
奢侈品的小城之春
和北上廣等大城市相比，濟(jì)南這樣的二線“小城”更渴望在奢侈品消費(fèi)中獲得認(rèn)同感。省城銀座商城一樓化妝品部的工作人員表示，僅蘭蔻、迪奧、雅詩蘭黛等高端品牌的化妝品，每年銷售額都會超過千萬元。
眼下，隨著萬達(dá)、恒隆以及和諧等Shopping Mall在濟(jì)南陸續(xù)鋪開，進(jìn)入省城的奢侈品品牌數(shù)量也超過20個:其中有手表品牌Cartier、Rolex、Omega、IWC等；皮具、服飾品牌Burberry、Bally、Hermes、Gucci、Armani、Versace、Givenchy和Hugo Boss等；以及頂級珠寶品牌Tesiro、Enzo和Tasaki等。不過，省城奢侈品愛好者望眼欲穿的LV和Prada依然缺席。
帶著佟大為、楊采妮、張靜初、何潤東等明星以及一干模特，接力為濟(jì)南、鄭州、太原、貴陽等二線甚至三線城市專賣店剪彩的Gucci亞太區(qū)行政總裁鄧婉穎就說，隨著一線城市市場的飽和，購買力強(qiáng)勁的中小城市，將成為奢侈品品牌們新的戰(zhàn)場。
不過，省城銀座商城國際品牌管理部人士介紹，即使看好濟(jì)南這樣二三線城市的購買力，奢侈品品牌想要落地，依然有很多苛刻的條件，“比如很多奢侈品品牌會考量城市的背景、政府發(fā)展規(guī)劃甚至機(jī)場的大小。即便有意落戶，也會對商場的面積、樓層、整體氛圍等有苛刻的要求，像Gucci專賣店，就要求必須一樓沿街，面積在700平米以上，而且要有獨(dú)立門。為此我們專門為Gucci在北墻上砸出一個門來，還把其他幾個知名品牌搬到了其他樓層。”
而且，就算進(jìn)入了二線城市，很多奢侈品品牌也不會“全情投入”，比如Hermes和Cartier，目前進(jìn)入濟(jì)南的只有絲巾、眼鏡等配飾；要經(jīng)過一段時間的市場觀察，才會投放經(jīng)典的腕表、珠寶和皮具箱包等主力產(chǎn)品。
經(jīng)過了2010年大舉進(jìn)軍和近兩年的市場開發(fā)，濟(jì)南、青島乃至山東市場的購買力，已經(jīng)得到了眾多奢侈品品牌的認(rèn)可。在《2010-2011年中國奢侈品消費(fèi)城市調(diào)查報告》中，青島和杭州、溫州，名列中國奢侈品消費(fèi)能力的前三名。眼下，Gucci、Armani、Coach、Boss開始在山東打量起濰坊這樣的具備極大消費(fèi)潛力的中等城市，新一輪的“上山下鄉(xiāng)”又在醞釀中。
