政策變動抑制送禮需求
對于今年上半年的奢侈品銷量下降，周婷認為并不是一個突然的現(xiàn)象，去年下半年發(fā)布的相關(guān)奢侈品報告就顯示，受國際宏觀經(jīng)濟形勢的影響，一些國際奢侈品品牌在品牌推廣等預(yù)算方面都有一些調(diào)整，有三分之一表示今年會收縮相關(guān)預(yù)算，三分之一表示不確定，僅有三分之一表示會增加品牌推廣預(yù)算。當然也有意外，周婷發(fā)現(xiàn)，“最近奢侈品也是多事之秋，奢侈品假貨等負面新聞也嚴重影響了消費者的消費信心”。
另一政策也被市場認為可能會影響到奢侈品銷量。就在上周一，《機關(guān)事務(wù)管理條例》出臺，其中，明確禁止公務(wù)員動用公款采購奢侈品。此前，還有要求削減公務(wù)用餐、公款購車以及購買昂貴名酒等費用的政策出臺。
“上述政策對國際奢侈品品牌銷量增速下滑的影響不大。”據(jù)對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)副校長、奢侈品研究中心首席顧問趙忠秀預(yù)測，中國奢侈品市場消費自用的占到60%，送禮的占到40%，而其中通過財政公款資金購買奢侈品的官員之間的饋贈可能是非常小的比例。
在他看來，從本次銷量放緩的影響來看，對一線品牌的影響應(yīng)該不大，但對二三線奢侈品品牌可能會有較大的沖擊。而從長期來看，周婷認為，中國奢侈品市場還將保持3-5年時間，甚至10年左右的快速發(fā)展期，之后才會進入一個平穩(wěn)發(fā)展期，“因為中國的二三四線城市的奢侈品消費需求正在不斷被挖掘。”周婷表示。
當然，在欣欣向榮的快速發(fā)展期間，也有一些變化與變革。周婷認為，可能受到宏觀經(jīng)濟的影響而暫時放緩；或者受到市場格局變化的影響，比如電商的發(fā)展就給奢侈品在產(chǎn)品、渠道、售后等方面多重歷練；一些本土奢侈品品牌的崛起、老的國際奢侈品品牌的衰退、新的國際品牌的進入等也都會對原先的中國奢侈品品牌和市場格局產(chǎn)生影響。
?。〒?jù)《第一財經(jīng)日報》）
