愛馬仕Hermes絲巾
“平行進貨”下的規(guī)模造假
歐洲貿(mào)易公司神通廣大，不光能拿到各種奢侈品牌的產(chǎn)品設(shè)計、原料供應(yīng),甚至跟奢侈品代工廠工匠關(guān)系密切。
事實上，奢侈品牌貨品進入中國一般分為品牌分銷和平行進貨兩種形式。品牌分銷即正規(guī)進貨渠道，是由品牌商一級級地下發(fā)貨源到專賣店，這個渠道中假貨概率極低。
平行進貨則分為三種形式：一種是品牌商發(fā)貨給批發(fā)零售供應(yīng)商，例如卡地亞、Gucci等奢侈品牌都有批發(fā)業(yè)務(wù)。代理商以較低的折扣價拿到大牌的正品，同時進行折扣銷售，部分奢侈品網(wǎng)站的貨源即是和代理商合作。在這個過程中因為代理商拿貨價格較低，且始終有錢賺，而多數(shù)大牌貨量充足，反而假貨較少。然而，Hermes（愛馬仕）因為走定制路線且全部采用直營，沒有代理批發(fā)，因而堂而皇之稱自己是代理Hermes（愛馬仕）的貿(mào)易公司并不多見。
第二種則是直接派出買手到海外商店或者陳舊產(chǎn)品處理商店（二手店）進行淘貨。在奢侈品消費重鎮(zhèn)日本，專賣店外的奢侈品購買是以“買手制”為主的，奢侈品買手網(wǎng)絡(luò)圈子很小，一般是在業(yè)內(nèi)做了至少5~8年的資深人士，經(jīng)驗極其豐富，有時候奢侈品牌在設(shè)計中留下小機關(guān)和技巧，有經(jīng)驗的買手可以根據(jù)經(jīng)驗加以分辨。“但是國內(nèi)的買手水平普遍較差，缺乏相關(guān)的經(jīng)驗，他們在歐洲采購，從貿(mào)易商手中買來Hermes（愛馬仕）的包包，便以為是真貨，一般放在電商渠道銷售，連公司老板也不知情。”
“另外，還存在買手跟供貨商勾結(jié)，用假的Hermes（愛馬仕）跟老板要真的Hermes（愛馬仕）采購費，賺取中間的差價的情況。”不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者。“這樣一來， 受害者不光是消費者，還有經(jīng)營奢侈品的電商公司也能中槍。”
據(jù)記者了解，由于國內(nèi)電商的需求量非常大，很多經(jīng)常出國的時尚人士也被雇用為兼職買手，也催生了假包的分銷渠道。
如果說前兩種是以個人行為為主導(dǎo)的假貨集散方式，那么現(xiàn)如今規(guī)模造假已經(jīng)成為假貨流入中國的重要方式。在歐洲充斥著大量專門從事奢侈品貿(mào)易的貿(mào)易公司，全球二級貿(mào)易商從他們手里拿貨成為行業(yè)默許的第三種渠道模式。
事實上，歐洲貿(mào)易公司神通廣大，不光能拿到各種奢侈品牌的產(chǎn)品設(shè)計、原料供應(yīng),甚至跟奢侈品代工廠工匠關(guān)系密切。
近幾年業(yè)務(wù)量成長速度驚人，以至于紛紛在中國香港設(shè)立辦公地點，進一步加強對亞太區(qū)市場的輻射。在國內(nèi)市場的大部分的假冒奢侈品，大部分正是大量通過這第三種渠道源源不斷進入中國。特別是中國內(nèi)地網(wǎng)售奢侈品，奢侈品集成店大部分都是采用平行進貨的采購模式。假貨的數(shù)量非常大，目前仍無法估算。（楊曉音、盧曦）
