天價(jià)奢侈品與中國(guó)制造
臺(tái)灣宏基集團(tuán)的老總施振榮先生,提出過一個(gè)著名的“微笑曲線”理論。認(rèn)為如果把利潤(rùn)作為縱軸,把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游作為橫軸,那么在這個(gè)坐標(biāo)體系中存在一條U型的微笑曲線,曲線的一頭是設(shè)計(jì)和研發(fā),另一頭是營(yíng)銷,這兩個(gè)部分的利潤(rùn)最為豐厚,而中間的底部屬于生產(chǎn)制造環(huán)節(jié),利潤(rùn)最為微薄,企業(yè)要想獲得高額利潤(rùn),就必須從中間往兩端努力。
微笑曲線的底端棲身著大量的中國(guó)制造,大家都很熟悉,無需多言。沿著這條曲線一直向上延伸,最頂端的位置無疑就是那些奢侈品了。像LV、普拉達(dá)、香奈兒這些品牌,打著純手工制造、限量生產(chǎn)、貴族氣質(zhì)的招牌,將設(shè)計(jì)和營(yíng)銷發(fā)揮到了極致,近年來席卷了先富起來的那部分人的荷包,一個(gè)錢包幾千塊起,上萬塊甚至幾萬塊一件的手包和衣服也毫不稀奇,盡管價(jià)格高到令人咋舌,但仍然供不應(yīng)求,如價(jià)格超過十萬元的愛馬仕Birkin的手包,由于國(guó)內(nèi)富人的熱捧,下單到拿貨的周期從半年延長(zhǎng)到了兩年。有數(shù)據(jù)表明,在不包括游艇、私人飛機(jī)和豪車的前提下,2011年中國(guó)奢侈品銷售總額達(dá)到126億美元,已經(jīng)成為全球市場(chǎng)占有率最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)家。
那么,這些天價(jià)的奢侈品的成本幾何呢?由于多數(shù)奢侈品廠商都把成本當(dāng)做商業(yè)機(jī)密,外界很難知道詳情。不過近期發(fā)生的一件事還是能夠讓人對(duì)奢侈品的真實(shí)成本窺見一斑:國(guó)內(nèi)單體面積最大的百貨公司,北京新光天地百貨內(nèi)的GUCCI旗艦店一個(gè)標(biāo)價(jià)上萬元的手包被盜,報(bào)警時(shí)卻因?yàn)檫M(jìn)貨價(jià)只有幾百元,被警方拒絕立案。消息傳出,輿論一片嘩然。
