二季度廣告招標(biāo)高達(dá)近10億元
“兩億”、“兩億第一次”、“兩億第二次”……11月2日在杭州黃龍酒店舉行的“中國好聲音”第二季廣告招標(biāo)會上，一個著黑色風(fēng)衣戴眼鏡的男子成為了當(dāng)場的“標(biāo)王”。
這個黑衣男子正是加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴：“我都想不通其他企業(yè)為什么還要進(jìn)來爭，即使獨(dú)家冠名權(quán)被他們拿走，這得花費(fèi)多少功夫才能消除"好聲音"與"好涼茶"這兩個品牌之間已經(jīng)形成的聯(lián)系。”
雖然已過去一個月有余，當(dāng)時火爆的場景卻還歷歷在目：加多寶集團(tuán)以人民幣兩億元，再度拿下“中國好聲音”第二季獨(dú)家冠名權(quán)，獨(dú)家特約則被百雀羚以7000萬元的價格拿下。“好聲音”成了“好生意”節(jié)目廣告實(shí)際成交價格高達(dá)近10億，是“超級女生”鼎盛時期的三倍多。
70多輪競價獨(dú)家冠名
浙江衛(wèi)視廣告招標(biāo)當(dāng)日，角逐最激烈的，是號稱黃金資源的三大版塊節(jié)目：“中國藍(lán)劇場”、“中國好聲音”與“中國夢想秀”。其中，“中國好聲音”第二季廣告資源尤其是獨(dú)家冠名的競拍，成為全場的壓軸大戲。
“中國好聲音”第二季獨(dú)家冠名權(quán)的競拍，從標(biāo)底價9000萬開始，每次加價至少100萬，當(dāng)主持人華少宣布拍賣開始時，就不斷有企業(yè)舉牌，舉牌的企業(yè)坐席上，通常是一個人負(fù)責(zé)舉牌，然后一兩個人在那不停地接聽手機(jī)或狂按計(jì)算器。
隨著競價“步步高”，空氣中開始依稀有了些許緊張的味道，因?yàn)檫@是全場最貴的一個單獨(dú)廣告資源，同時也是最吸引眼球的資源，這直接關(guān)系到明年7月份開播的“中國好聲音”前面加上哪個企業(yè)的大名。
從破億，到1.1億再到1.5億，中間不斷有包括加多寶、郎酒、匯源果汁、香飄飄等企業(yè)舉牌，然而當(dāng)華少念出的數(shù)字到達(dá)1.5億時，緊張程度驟然提升，舉牌的企業(yè)數(shù)量開始減少，只剩下加多寶、郎酒和匯源果汁三家，舉牌的速度開始下降。
“兩億！”王月貴近乎喊起來在匯源果汁報(bào)出1.99億后，王月貴用他第29次報(bào)價，最終將獨(dú)家冠名權(quán)納入囊中。前后一共經(jīng)過了70多輪加價。
王月貴覺得，從其他企業(yè)的角度來看，競標(biāo)“中國好聲音”第二季的獨(dú)家冠名權(quán)就顯得不太劃算，“也不知道他們是怎么想的”。
