【奢侈品網(wǎng)購(gòu)】奢侈品B2C引風(fēng)投關(guān)注 中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模全球占1/7

【奢侈品網(wǎng)購(gòu)】奢侈品B2C引風(fēng)投關(guān)注 中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模全球占1/7

中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模占全球1/7

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心日前發(fā)布的《2010-2011年度全球電子商務(wù)研究報(bào)告》顯示， 2010年全球網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模達(dá)5725億美元，同比增長(zhǎng)19.4%；在2010年全球整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模中，歐洲（34%）、美國(guó)（29%）和亞洲（27%）占比總和達(dá)90%，呈現(xiàn)三足鼎立格局。數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)5131億元，占到了全球網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模1/7的比例。

　　據(jù)高盛年度報(bào)告預(yù)測(cè)，全球網(wǎng)絡(luò)銷售將于2013年達(dá)到9630億美元，每年增長(zhǎng)19.4%。美國(guó)投資銀行預(yù)測(cè)未來(lái)3年內(nèi)在線零售銷售額將以12.4%的增長(zhǎng)率上漲至2353億美元。來(lái)自高盛的觀點(diǎn)認(rèn)為，電子商務(wù)的增長(zhǎng)得益于幾大利好條件，如寬帶的出現(xiàn)、用戶在線購(gòu)物舒適感的增強(qiáng)等。

　　歐洲和美國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展主要得益于其自身經(jīng)濟(jì)具有持續(xù)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其中美國(guó)是電子商務(wù)的起源地，歐洲基于歐盟聯(lián)合其經(jīng)濟(jì)一直位于各洲之首。亞洲地區(qū)人口眾多，網(wǎng)民規(guī)模快速增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展空間大，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)快速，用戶消費(fèi)需求提高，這些原因都將促進(jìn)亞洲地區(qū)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的快速發(fā)展。

　　對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青表示，電子商務(wù)會(huì)從傳統(tǒng)零售店所受到的持續(xù)壓力中獲利，這其中便包括移動(dòng)購(gòu)物的興起。移動(dòng)設(shè)備及其應(yīng)用程序的激增可能會(huì)對(duì)傳統(tǒng)零售商的商業(yè)模式產(chǎn)生極大的不利影響。過(guò)去，對(duì)于零售商來(lái)說(shuō)，讓顧客走進(jìn)商店是銷售成功的一半。然而，移動(dòng)應(yīng)用程序通過(guò)給予購(gòu)物者更大的權(quán)利，使得購(gòu)物形式向有利于自身的方向發(fā)展；即使顧客已經(jīng)身在商店中，這種影響依然存在。

　　網(wǎng)購(gòu)帶來(lái)電子支付的飛速增長(zhǎng)

　　網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，也帶來(lái)了電子支付的飛速發(fā)展。

　　6月23日，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的手機(jī)客戶端團(tuán)購(gòu)支付功能正式上線，消費(fèi)者可以直接通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)手機(jī)客戶端購(gòu)買團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品并實(shí)現(xiàn)即時(shí)支付。據(jù)悉，這是繼大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)客戶端上的城市生活消費(fèi)信息搜索、優(yōu)惠券下載、簽到、團(tuán)購(gòu)等功能基礎(chǔ)上的又一個(gè)重要提升，支付環(huán)節(jié)的完善標(biāo)志著大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)提供一站式服務(wù)的LBS平臺(tái)（Location Based Service基于位置的服務(wù)）已初具雛形。

　　報(bào)告顯示，目前全球電子支付產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展期。2010年全球電子支付年交易量達(dá)到4200億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率是各地區(qū)GDP增長(zhǎng)率的4倍，預(yù)計(jì)2011年全球電子支付市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)5000億美元。

　　分析認(rèn)為，2010年歐洲電子支付方式主要以信用卡、借記卡、預(yù)付、支票、貨到付款等方式為主。其中，信用卡用戶占82%為最大份額；通過(guò)借記卡完成為12%。就主要國(guó)家而言，英國(guó)信用卡用戶比例更高，占到95%，剩下的5%是通過(guò)一個(gè)叫Maestro借記卡的方式完成支付。Maestro是萬(wàn)事達(dá)卡的一個(gè)品牌；德國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶在支付給在線零售商的時(shí)候，50%的會(huì)使用信用卡，諸如Visa和萬(wàn)事達(dá)卡。但德國(guó)女性消費(fèi)者，31%的情況下使用借記卡，43%的情況下使用零售商信用卡。本版撰文 張瑩 陳鋒 實(shí)習(xí)生 趙巖

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