LVMH是全球第一大奢侈品集團(tuán)，愛(ài)馬仕（Hermès）則是一家以皮具和絲巾聞名的法國(guó)奢侈品家族企業(yè)，兩家都是中國(guó)消費(fèi)者再熟悉不過(guò)的奢侈品集團(tuán)，如今他們正展開(kāi)正面的激烈交鋒：愛(ài)馬仕就LVMH “以非常規(guī)手段持有愛(ài)馬仕股份”發(fā)出控告。
事實(shí)上，早在2010年，自LVMH突然宣布持有愛(ài)馬仕的17%股份以來(lái)，兩邊的口水戰(zhàn)就沒(méi)有停過(guò)：由愛(ài)馬仕家族六代傳承的愛(ài)馬仕，一直指責(zé)LVMH違規(guī)秘密吸納愛(ài)馬仕的股份，意圖一統(tǒng)奢侈品界；而LVMH的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官伯納德·阿諾特（Bernard Arnault），則反駁指責(zé)愛(ài)馬仕抹黑誹謗自己。
直到2013年5月31日，在法國(guó)證券市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)AMF（Autorite des Marches Financiers）的聽(tīng)證會(huì)上，兩方才首次在公開(kāi)場(chǎng)合短兵相接。
目前AMF的調(diào)查指出LVMH增持愛(ài)馬仕股份，并有操控愛(ài)馬仕股價(jià)之嫌，建議罰款1000萬(wàn)歐元。最終是否按照這個(gè)建議罰款，要在一個(gè)月之內(nèi)才有決定。LV的公關(guān)部門(mén)在面對(duì)時(shí)代周報(bào)記者的采訪時(shí)，僅表示此事目前仍未有細(xì)節(jié)和聲明可以透露。不管結(jié)果如何，這場(chǎng)被法國(guó)媒體稱為“手提包之戰(zhàn)”的爭(zhēng)斗早已渲染得火藥味十足。
長(zhǎng)達(dá)十多年的謀劃？
LVMH老板伯納德·阿諾特為了吞并奢侈品界龐大的家族企業(yè)已經(jīng)做了近20年的努力。據(jù)《福布斯》雜志稱，伯納德·阿諾特已經(jīng)是法國(guó)首富，在世界富豪榜排第十位，其家族品牌的總資產(chǎn)凈值約290億美元。
阿諾特和那些不愿出售其奢侈品公司的創(chuàng)始人或者繼承人進(jìn)行過(guò)多次對(duì)抗。據(jù)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，他的吞并中有些為善意收購(gòu)，比如從意大利家族珠寶商寶格麗購(gòu)買(mǎi)寶格麗。他同樣也和他的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，PPR GUCCI集團(tuán)的老板弗朗西斯·皮諾特在爭(zhēng)奪Gucci的控制權(quán)上進(jìn)行著痛苦的對(duì)抗，但沒(méi)能成功。
這一次愛(ài)馬仕算得上是LVMH首次違反股票市場(chǎng)監(jiān)管條例進(jìn)行收購(gòu)，關(guān)乎整個(gè)集團(tuán)的聲譽(yù)。
伯納德·阿諾特一再表明自己收購(gòu)愛(ài)馬仕股權(quán)的行為是 “正當(dāng)”的。對(duì)于持續(xù)不斷秘密增持愛(ài)馬仕股份，他表示，自己從不認(rèn)為這是一次違法或者說(shuō)錯(cuò)誤的行為，在他看來(lái)，任何一位商人如果擁有同樣的能力，都不會(huì)拒絕這樣的一筆好生意。
根據(jù)法國(guó)《世界報(bào)》的報(bào)道，早在2001年LVMH就開(kāi)始了對(duì)愛(ài)馬仕的代碼為“Mercure”的股權(quán)收購(gòu)計(jì)劃。
2010年10月，LVMH集團(tuán)宣布持有愛(ài)馬仕17.1%股權(quán)，此消息一出，頓時(shí)震驚整個(gè)奢侈品界，一切都來(lái)得太突然了，從當(dāng)時(shí)LVMH公布持有愛(ài)馬仕股票到LVMH向法國(guó)證監(jiān)機(jī)構(gòu)說(shuō)明持股情況，只有不到短短一周時(shí)間。當(dāng)時(shí)的LVMH表示無(wú)意收購(gòu)愛(ài)馬仕，但是不排除進(jìn)一步持股的意向。
據(jù)悉，LVMH能神不知鬼不覺(jué)地收購(gòu)愛(ài)馬仕股份，并不靠直接買(mǎi)入，而是借由三家銀行通過(guò)買(mǎi)入銀行衍生品股票掉期（equity swat）而來(lái)。從2008年這場(chǎng)股權(quán)交換就已經(jīng)開(kāi)始，當(dāng)時(shí)正逢金融危機(jī)，整個(gè)奢侈品界也面臨著危機(jī)。
伯納德表示，買(mǎi)股票掉期原意只是為炒作愛(ài)馬仕股價(jià)，并非真想進(jìn)入董事會(huì)。但不管如何，對(duì)這些銀行衍生品的利用使得LVMH避開(kāi)了對(duì)股權(quán)信息公開(kāi)的要求，同時(shí)，相信愛(ài)馬仕股票會(huì)反彈的阿諾特也在此賺了豐厚的利潤(rùn)。
面對(duì)LVMH的來(lái)勢(shì)洶洶，愛(ài)馬仕方面宣稱自己家族擁有75%的股份，并且全家族團(tuán)結(jié)一致反對(duì)收購(gòu)。
雖然愛(ài)馬仕方面采取了一系列防范措施，但仍然無(wú)法阻擋LVMH的腳步。2011年12月，LVMH對(duì)愛(ài)馬仕的股權(quán)又增至22.3%，之后，LVMH繼續(xù)設(shè)法增持，截至目前已經(jīng)掌握了22.6%的股權(quán)，成為愛(ài)馬仕家族繼承人以外最大的單一股東。
2013年4月，伯納德·阿諾特在發(fā)言中堅(jiān)持認(rèn)為他的意圖是“友好的”，并否認(rèn)收購(gòu)計(jì)劃，聲稱僅想成為其友好支持者，并且想為保留愛(ài)馬仕的法國(guó)特色和家族企業(yè)特質(zhì)提供幫助。不管伯納德的發(fā)言如何，對(duì)于愛(ài)馬仕都不是什么好消息，兩大集團(tuán)已經(jīng)就此對(duì)簿公堂。
