Jil Sander(吉爾·桑達):極簡女王

John
John
2014-05-08 17:32:18

2006年,Patrizio Bertelli將其在Jil Sander、Helmut Lang所持的股份分別賣給了CCP(ChangeCapital Paerners——一家由Halley家族支持、 CarrefourGroup 前首席執(zhí)行官、Marks& Spencer前主席LucVandevelde領導的英國私募基金)、Link Theory(一家日本公司)。CCP領導人LucVandevelde在其時的一個采訪中表示,“私募股權更加專注”。當矛頭指向Patrizio Bertelli,Luc Vandevelde認為,“時尚巨頭都喜歡建造美妙絕倫的大教堂而不是商店,但首要的事情是生存”。

即使Patrizio Bertelli的本意不是消滅掉妻子的兩位競爭對手,但Helmut Lang與Jil Sander的淡出時尚圈讓Miuccia Prada順利成為了奢侈極簡主義的 Catherine deMedici 卻是不爭的事實。

CCP原本寄望于恢復Jil Sander公司的盈利能力,并在5-7年內(nèi)將公司賣出。為削減開支,CCP關閉了Jil Sander在紐約、倫敦及巴黎蒙田大道上的三家旗艦店,并在較便宜且小的位置開設精品店。稍后,CCP繼續(xù)縮減公司規(guī)模,關閉了位于德國的,略微不那么重要的生產(chǎn)及物流基地。Jil Sander從旁觀者的角度看到這些,仍止不住的心痛,“當我走上蒙田大街上的時候,盡量不去看被關閉的店鋪,太悲哀了”。

兩年內(nèi),Jil Sander逐步回復了適度利潤。但2008年,CCP還是沒能等到巨額利潤來到的那天,便以2.44億歐元,三倍于收購價的價格將Jil Sander賣給了OnwardHoldings Co., Ltd.。2011年,Onward推出名為Jil Sander Navy的低端線。這一產(chǎn)品線由一獨立于Raf Simons領導下的團隊負責設計。

與此同時,Jil Sander與日本快時尚公司Uniqlo優(yōu)衣庫母公司迅銷集團合作,為Uniqlo優(yōu)衣庫推出+J系列。Uniqlo優(yōu)衣庫全球店鋪超過1,000家,年收入達120億美元。Jil Sander表示,這一做法,是希望將“為年輕人帶來價格合適的好設計”。

為達到這一目標,Jil Sander對+J系列付出心力,從設計到零售親力親為。+J也不負所托,標志性的售價300美元以下的藍色外套,銷量極好。受此鼓舞,2010年4月,她與Uniqlo優(yōu)衣庫簽訂了3年的合同,宣布無限期的為其服務。

計劃趕不上變化,2011年3月的日本地震改變了Jil Sander的計劃。“當時我在Uniqlo的30層大樓洗手。陳列柜到處搖擺,墻壁就像在滑雪一樣。2個小時后,我們才從大樓中出來。四處都是火警的鈴聲,其他的大樓都在搖動?!?

幾個月后,Onward發(fā)出訊號,詢問Jil Sander重新回到同名品牌公司的可能性。當時Jil Sander沒有確定,因為那是還有與Uniqlo優(yōu)衣庫有合約在身。9月份,情況發(fā)生了變化,Jil Sander成功從這段合作關系中解脫了出來。根據(jù)官方聲明,“雙方均相信,已達成所有在最初設定的合作目標”??偨Y(jié)來看,Jil Sander為Uniqlo優(yōu)衣庫設計了5個系列的產(chǎn)品。盡管說法上有些矛盾,Sander表示,“非常棒的經(jīng)歷,但我覺已經(jīng)夠了?!?

并非只有Onward公司對Jil Sander敞開大門。Jil Sander承認,“有很有吸引力的機會,秘密的機會”。直到WWD的日本記者在今年2月份巴黎的面料展上了解了Jil Sander的新動向。Jil Sander承認自己有新項目啟動,并將在幾星期內(nèi)宣布。

一切如報道的發(fā)生了。Raf Simons如他所說離開了米蘭,并帶走了幾名助理,一起去到了Dior。Jil Sander搬回了工作室,并直接開始設計6月份展出的男裝系列和9月份米蘭時裝周的女裝系列。目前,Jil Sander的作品并非T臺上唯一的極簡風格。自她離開后,英國設計師Phoebe Philo強勢崛起,目前她是LVMH旗下Céline的創(chuàng)意總監(jiān)。

Jil Sander的設計天賦與近些年的時尚風向相互錯過。許多公司要數(shù)量勝于質(zhì)量,為利潤制造好看的產(chǎn)品。Jil Sander的設計,不同于她的大部分競爭者,Jil Sander的設計依然精致地走在時代的邊緣,她的設計也提醒我們,一個剪裁得當?shù)拿薏既挂部梢苑浅T娨獾卮嬖凇?

Jil Sander回歸后的首秀得到了媒體、圈內(nèi)人士尊敬的掌聲,你可以感受到編輯們對于Raf Simons極少帶來的女性氣質(zhì)的懷念。第二場針對零售商的時裝秀,空間內(nèi)充滿著歡呼,零售商們?yōu)樵O計師的回歸歡欣鼓舞。

Jil Sander的老板Franco Pene站在第二場秀的后排看完了整場秀,“這實在是其過去風格的延續(xù),但也更加不同,因為時代變了。這是品牌的本質(zhì)所在?!?

Jil Sander對Franco Pene的意見表示贊同,“老實講,能回到這里完成未繼的事業(yè)實在太好了。”坐在午后陽光穿透的白色陳列室中,Jil Sander深感幸運。

 
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