潮流文化這股熱潮正在倒逼服裝產(chǎn)業(yè)，影響著一批關(guān)注潮流動向的獨立設(shè)計師品牌們。從去年的《中國有嘻哈》到今年的《這!就是街舞》、《偶像練習(xí)生》、《熱血街舞團》都表明，潮牌已然成為下一個熱點。如果說《中國有嘻哈》帶動潮流文化是個偶然，那勁爆的《這!就是街舞》是做好與潮流市場對接準(zhǔn)備的。誰說潮流服飾一定就是國外的好，國內(nèi)潮流品牌也沒有落下步伐。
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??爭做中國的“潮牌領(lǐng)路人”
??國內(nèi)越來越多的潮牌涌現(xiàn)，例如陳冠希創(chuàng)立的潮牌CLOT，李晨和潘瑋柏創(chuàng)立的NPC，余文樂名下的Madness、周杰倫的Phataci、阿信的Stayreal……當(dāng)然要做一個真正具有中國風(fēng)的潮牌，品牌自身的潮流潛力不可或缺。今年2月，李寧在2018紐約秋冬時裝周上舉辦了主題為“悟道”的時裝秀，融合了“街頭機能”、“混搭美學(xué)”和“未來主義”，現(xiàn)象級爆款讓李寧逆襲，也顯示了人們對國貨當(dāng)自強的期待。
??在這場激烈競爭的叢林游戲中，JPE男裝選擇將中國元素與時尚潮流結(jié)合，聽取年輕人的聲音，將東方文化時尚傳播的更深、更遠(yuǎn)。成立于2013年的JPE走入第五個年頭，但是“年青”就是有活力，更容易擺脫傳統(tǒng)潮流品牌的束縛，做出別樣的自己。有分析指出，潮流品牌在做中國風(fēng)時常常容易走入誤區(qū)，以為簡單加入些中國元素就行。其實不然，要做中國風(fēng)的潮牌需要有文化根基，做出品牌的特定內(nèi)核。
??今年3月，尼爾森聯(lián)合OFashion迷橙發(fā)布的《潮牌大數(shù)據(jù)研究趨勢及用戶分析報告》顯示，潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍，90后和95后是潮牌的主要消費群體，且95后三年來占比逐漸攀升至25%。對于年輕消費者來說，服裝的消費目的已不再局限于產(chǎn)品本身，也包括品牌所彰顯的心理優(yōu)勢、情感上產(chǎn)生的共鳴，及帶來的不一樣的生活體驗。
??正如JPE創(chuàng)始人Tony所說，服裝本身就不是一個獨立的藝術(shù)種類，它可以說是一個非常多元的并且對其他文化有著依賴型的藝術(shù)種類。自從服裝誕生以來它就有著各個時期的文化烙印，服裝設(shè)計是設(shè)計人們在某個時期內(nèi)表達自我的一種狀態(tài)的延續(xù)，所以與各種文化是密不可分的。JPE正在努力的傳承與變革一些比較通俗易懂的中國文化，希望以服裝為媒介來影響到年青人去關(guān)注中國自己的文化，對中國文化傳承起到拋磚引玉的效果。
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??錦衣夜行：這!就是潮流
??“方城國戲”、“功夫”、“醒獅”……一場場以高街中國風(fēng)為基調(diào)的JPE訂貨會把中國文化融入品牌精神，在民族自信上揚的大背景下越做越深入?！般y鞍白馬，颯沓流星。當(dāng)腰飛魚令，在側(cè)繡春刀?！?月8日至10日，JPE又將帶來一場別具生面的冬季訂貨會。本次訂貨會以“錦衣夜行”為主題，將國潮進一步升華。
??在青年文化和街頭潮流無法被阻擋的今天，男裝審美開始向”機能“兩個字靠攏。在2014年，機能風(fēng)格的搭配就已經(jīng)流行開，Nike推出了第一季的ACG系列算得上是機能風(fēng)格的鼻祖。此后“城市機能”風(fēng)格在潮圈蔓延開來。城市機能風(fēng)色系避免花哨，以暗色系為主，演繹自由、灑脫、不羈之風(fēng)。作為做中國風(fēng)品牌的JPE結(jié)合此潮流，運用中國風(fēng)手法，打造了“錦衣夜行”這個主題系列。提到錦衣夜行，不免讓人想起飛魚服、帽兒盔，那些大有縱馬長街的意氣風(fēng)發(fā)之勢的近衛(wèi)或俠客。古時第一男模儀仗隊放到現(xiàn)今的JPE在形象上同樣氣勢非凡。
??他們是城市忍者?答案自然不是。他們是錦衣夜行者，身著具有軍旅風(fēng)、運動戶外風(fēng) 、復(fù)古工業(yè)風(fēng)等的時尚美學(xué)“錦衣”，如同古代的隱者俠客，呈現(xiàn)城市機能風(fēng)趨勢。一直以來，JPE標(biāo)新立異,獨出心裁，清晰的品牌定位加深其消費者的印象，獨特的品牌理念使JPE跳出同質(zhì)化市場，確立自身的獨特性，形成競爭優(yōu)勢。
??本次JPE2018冬裝大秀邀請了Dolce&Gabbana、Versace 型男何煥鑫，米蘭時裝周簽約超模/愛馬仕2018春夏男裝秀受邀超模劉延凱，Dolce&Gabbana 受邀超模Nikolay，Lanvin 、Saint Laurent受邀超模Tony Minenkov等40位模特以個性之姿演繹自由不羈風(fēng)尚。這一次JPE將如何傳播更深層次的“中國元素”，我們拭目以待。未來JPE的高街中國風(fēng)還將不斷更新，這對于一個品牌來說，追求完美的創(chuàng)作之路是永無止境的。
??負(fù)劍狂歌，飛云逐浪 。深藏功名 ，錦衣夜行。曾幾年少，每個人的心中都有個俠客夢。JPE承襲中華俠客之風(fēng)與城市機能風(fēng)，將兩者巧妙融合，打造全新潮流風(fēng)尚。在城市的街頭越來越多的錦衣夜行者，踐行他們的“俠客夢”。JPE基于潮人群體，打造了一個屬于自己的潮文化陣地，形成收割潮經(jīng)濟的商業(yè)邏輯。我們需要有中國時代感的服裝，也正因如此，潮牌更需要內(nèi)核，比如Supreme的核心是滑板，NEIGHBORHOOD的核心是機車。中國的潮牌們要建立起自己的文化根基。
??潮牌文化在中國的興起是現(xiàn)象級的，許多明星達人不再只穿國外的潮牌，而轉(zhuǎn)向國內(nèi)的潮牌服裝。而當(dāng)下中國年輕人的審美已從過往的內(nèi)斂轉(zhuǎn)變成自信。設(shè)計師們通過不斷地嘗試，將中國風(fēng)打造成了他當(dāng)下所應(yīng)有的模樣。潮牌在年輕人心中已經(jīng)不屬于亞文化，將進入品牌爆發(fā)期。對于JPE這樣傳承國粹的潮牌來說，又何嘗不是一次崛起的機會呢。
??JPE2018冬裝大秀即將磅礴開場，新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、愛奇藝、今日頭條、中國服裝網(wǎng)等30家主流媒體將鼎力支持，更多精彩不容錯過!
