9月11日，在全球軟體家居市場(chǎng)趨勢(shì)論壇上，歐洲沙發(fā)銷冠品牌CALIA正式宣布與慕思集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，全面布局中國(guó)高端軟體家居市場(chǎng)，以兼聚沙發(fā)功能和生活美學(xué)思考的產(chǎn)品來(lái)滿足中產(chǎn)階層的個(gè)性化需求，滿足人們對(duì)美好家居生活的向往。居然之家、月星家居、第六空間、歐亞達(dá)家居、喜盈門(mén)、大明宮等十余家國(guó)內(nèi)家居賣場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)齊聚一堂，共同見(jiàn)證了這一重要時(shí)刻。
新中產(chǎn)崛起下，軟體家居消費(fèi)趨勢(shì)新升級(jí)
隨著中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)水平的不斷提升，軟體家居行業(yè)逐漸呈現(xiàn)新趨勢(shì)。財(cái)經(jīng)作家吳曉波表示：物美價(jià)廉的時(shí)代已然結(jié)束，消費(fèi)者更愿意為設(shè)計(jì)、為技術(shù)買單。而這一趨勢(shì)在沙發(fā)市場(chǎng)則更為明顯，人們不缺少沙發(fā)，而是缺少一張好的沙發(fā)。這是國(guó)內(nèi)軟體家居高端品牌缺失的明顯體現(xiàn)，龐大的市場(chǎng)份額亦為高端品牌的進(jìn)駐留下了充足的市場(chǎng)空間，這就是消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的新趨勢(shì)。
吳曉波的這一觀點(diǎn)與慕思集團(tuán)總裁姚吉慶不謀而合，姚吉慶認(rèn)為：“中國(guó)家居市場(chǎng)的消費(fèi)觀念正在從理性消費(fèi)向感性消費(fèi)升級(jí)，從沙發(fā)坐具向精致客廳生活方式轉(zhuǎn)變，人們更傾向于選擇健康舒適的沙發(fā)”。而CALIA在中國(guó)消費(fèi)者對(duì)沙發(fā)還知之甚少時(shí)便已對(duì)沙發(fā)頗具研究，其輕奢簡(jiǎn)約的風(fēng)格、科學(xué)的設(shè)計(jì)與80、90后的消費(fèi)新需求完美契合?；诖?，CALIA與慕思集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，用匠心甄選意大利制造精品和意式生活美學(xué)的獨(dú)特魅力滿足新中產(chǎn)階級(jí)對(duì)高端品牌的需求，并將全球資源在中國(guó)進(jìn)行整合，搶占高端軟體家居市場(chǎng)。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，世界沙發(fā)巨頭CALIA與慕思集團(tuán)為品質(zhì)生活賦能
作為國(guó)內(nèi)家居行業(yè)佼佼者，慕思集團(tuán)多年來(lái)致力于對(duì)全球資源進(jìn)行整合，成效頗豐。而今再次發(fā)力，攜手意大利頂尖沙發(fā)品牌CALIA，將為消費(fèi)者帶來(lái)更好的家居美學(xué)生活體驗(yàn)。
意大利生活美學(xué)與設(shè)計(jì)享譽(yù)全球，其家居行業(yè)更以其品質(zhì)和創(chuàng)意為全球所推崇，成為無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)導(dǎo)者。CALIA作為意大利排名第一的沙發(fā)品牌更是深諳其中之道，將生活美學(xué)發(fā)揮的淋漓盡致，以人為本，將生產(chǎn)能力和情感氛圍緊密相關(guān)，通過(guò)精湛工藝，將價(jià)值觀融入產(chǎn)品，給人營(yíng)造更加舒適的生活空間；而慕思集團(tuán)從創(chuàng)立之初便專注為人們提供極致的產(chǎn)品體驗(yàn)和健康生活方式，與CALIA的理念不謀而合。因此，兩大品牌聯(lián)合為人們創(chuàng)造舒心愜意客廳和溫馨舒眠的臥室，更好的滿足人們對(duì)美好生活的向往。
現(xiàn)代商業(yè)的本質(zhì)是占用客戶的時(shí)間價(jià)值，而此次CALIA與慕思集團(tuán)的雙劍合璧，能將客廳、臥室合二為一，白天、黑夜無(wú)縫銜接，從而充分占用目標(biāo)消費(fèi)群的時(shí)間，收獲商業(yè)成功。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)吳曉波也坦言，像CALIA這樣的國(guó)際高端品牌，在產(chǎn)品品質(zhì)和品牌影響上具備強(qiáng)大的勢(shì)能，加上與慕思集團(tuán)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將能快速搶占國(guó)內(nèi)高端軟體家居市場(chǎng)。
國(guó)際品牌本土化融合之后的發(fā)展之道
國(guó)際品牌都在抓住機(jī)遇進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但在進(jìn)入之后如何適應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求特性成為重中之重。這也是CALIA選擇與慕思集團(tuán)合作，而非自己獨(dú)立進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的原因。
CALIA雖具備意大利悠久歷史和工匠精神，但光用意大利家居美學(xué)的獨(dú)特魅力孤身闖入中國(guó)市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需所介入地域價(jià)值觀相一致的領(lǐng)軍企業(yè)來(lái)加持。慕思和1號(hào)聯(lián)盟強(qiáng)大的品牌背書(shū)，將會(huì)把CALIA品牌影響力迅速擴(kuò)大至新中產(chǎn)階層，而慕思集團(tuán)的渠道也將為CALIA保駕護(hù)航，將全國(guó)的合作伙伴、經(jīng)銷商快速落實(shí)到位；其次，慕思的工業(yè)4.0會(huì)讓CALIA的工匠精神和精湛工藝通過(guò)智能制造產(chǎn)生高品質(zhì)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。與慕思攜手，將更好的促使CALIA全面進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)快速獲得成功。
消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)已定，誰(shuí)能優(yōu)先攻掠新中產(chǎn)階層心智，便能在中國(guó)市場(chǎng)先行一步，占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)者位置。CALIA瞄準(zhǔn)機(jī)遇先聲奪人，借助上海家具展眾多業(yè)內(nèi)權(quán)威及經(jīng)銷商匯聚上海之機(jī)，強(qiáng)勢(shì)登陸中國(guó)市場(chǎng)，搶先啟動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略布局。啟動(dòng)儀式上，慕思集團(tuán)姚吉慶與Calia大中華區(qū)董事總經(jīng)理譚毅以及CALIA設(shè)計(jì)師&市場(chǎng)營(yíng)銷總經(jīng)理Saverio Calia共同為第一批經(jīng)銷商授牌，開(kāi)啟搶灘財(cái)富未來(lái)新局面。
CALIA全面進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的大幕已然拉開(kāi)，姚吉慶表示：慕思集團(tuán)將運(yùn)營(yíng)CALIA在5年內(nèi)進(jìn)入沙發(fā)行業(yè)前三位，成為高端沙發(fā)國(guó)際品牌的領(lǐng)頭羊。如此宏圖，我們拭目以待。
