日前，郭敬明同名小說(shuō)改編的《爵跡 · 臨界天下》開(kāi)播，片中飾演“小酒保麒零”的張銘恩被爆出又有了新角色，與中國(guó)第一個(gè)男士香氛護(hù)理品牌馬丁攜手演繹獨(dú)具男人味的“銘記男人香”，深度詮釋“無(wú)需主動(dòng)”的硬核態(tài)度，開(kāi)啟張銘恩作為馬丁男士品牌形象代言人之旅的新起點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士紛紛認(rèn)為：正在上升期的張銘恩與新銳品牌馬丁男士的此次合作，是馬丁男士品牌活動(dòng)密集出招的一大亮點(diǎn)，其試圖撬動(dòng)明星IP，以賦能品牌生態(tài)的舉動(dòng)，乃日化行業(yè)新銳品牌的營(yíng)銷蛻變新典范。
“無(wú)需主動(dòng)”更精彩
馬丁男士，一個(gè)2017年進(jìn)入男士護(hù)理領(lǐng)域的年輕品牌，把目標(biāo)消費(fèi)人群鎖定在95后00后年輕群體。品牌初創(chuàng)期，馬丁男士就關(guān)注到：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平和文化水平提升，95后00后目標(biāo)群體更關(guān)注自我形象，追求有品質(zhì)的生活；同時(shí)，他們依然有著內(nèi)斂又渴望能吸引別人關(guān)注的內(nèi)心狀態(tài)，崇尚通過(guò)挑戰(zhàn)自我、提升自我、顛覆自我吸引關(guān)注。
對(duì)日益壯大的目標(biāo)消費(fèi)群體深度洞察基礎(chǔ)上，馬丁男士做出了以香氛護(hù)理切入，展現(xiàn)男人魅力的歷程。為了把香氛護(hù)理做到最好，馬丁男士做出了三“最”的選擇：“我們用全世界最好的香料，全世界最好的調(diào)香師，再賣全世界最好的價(jià)格?！?nbsp;
以中國(guó)第一個(gè)男士香氛護(hù)理品牌進(jìn)入大眾視線的馬丁男士，市場(chǎng)表現(xiàn)也相當(dāng)不俗。馬丁男士2017年一上市，就創(chuàng)造了月銷售額增長(zhǎng)30%，當(dāng)年10月躋身天貓男士類目TOP5的好成績(jī)，2018年618大促同比增長(zhǎng)更是高達(dá)270%。綜合2018年的成績(jī)，馬丁男士贏得了京東男士洗護(hù)品類銷量第一、天貓男士洗護(hù)銷量排名前三的名次，堪稱“現(xiàn)象級(jí)”的新銳品牌。
作為馬丁男士有史以來(lái)的第一位品牌代言人，張銘恩2016年憑借民國(guó)懸疑劇《老九門》中的“張副官”一角嶄露頭角，隨后又參演了懸疑探案網(wǎng)絡(luò)劇《河神》、現(xiàn)代探險(xiǎn)題材電視劇《沙?！芳岸际星楦袆 吨粸橛鲆?jiàn)你》、《愛(ài)上北斗星男友》等作品。優(yōu)異的表現(xiàn)讓出道不久的張銘恩在愛(ài)奇藝尖叫之夜獲得肯定，抱走年度電視劇新人獎(jiǎng)，成為中國(guó)內(nèi)地新晉人氣青年演員之一。
俗話說(shuō)，“臺(tái)上三分鐘，臺(tái)下十年功?！?。出生于1995年的張銘恩，能夠在人才濟(jì)濟(jì)的演藝圈通過(guò)幾年的時(shí)間獲得大眾的肯定，憑借的正是其不浮躁，不隨潮流，不取巧走捷徑， 而是花時(shí)間、心力精心打磨每一個(gè)角色，穩(wěn)扎穩(wěn)打累積實(shí)力，積聚力量，期待有一天能夠“自行發(fā)光”。這與馬丁男士倡導(dǎo)的“無(wú)需主動(dòng)”如出一轍。
馬丁男士與張銘恩的兩層深入捆綁初步構(gòu)建成功。一方面，在年齡層次上雙方十分“般配”；另一方面，雙方的內(nèi)在氣質(zhì)與行事風(fēng)格也極為“合拍”。
品牌賦能：馬丁男士“硬核發(fā)力“
對(duì)于新銳品牌×新銳明星的組合，業(yè)界人士認(rèn)為：雙方的深度合作，是互相成就的過(guò)程，對(duì)雙方的IP生態(tài)定會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，對(duì)品牌方馬丁男士來(lái)說(shuō)，借助明星IP，和張銘恩一起成為年輕一代消費(fèi)者生活方式的引領(lǐng)者至關(guān)重要。
其實(shí)，不光是引入了明星代言人，近幾個(gè)月來(lái)馬丁男士的品牌動(dòng)作頻頻。五月份，馬丁男士跨界成為騰訊游戲官方戰(zhàn)略合作伙伴，并推出雙方聯(lián)名版 “MARTIN×CF穿越火線”，以及周邊的聯(lián)名游戲限量產(chǎn)品，為龐大的CF迷玩家?guī)?lái)了一場(chǎng)全新體驗(yàn)的火爆狙擊戰(zhàn)，也打開(kāi)了馬丁男士借勢(shì)IP流量的新通路。
此外，在全球三大美容化妝品展會(huì)之一的中國(guó)美容博覽會(huì)（上海CBE）上，“馬丁男士迷迭香凈顏修護(hù)潔面乳”一舉斬獲了2019美伊大賞男士護(hù)理最佳產(chǎn)品獎(jiǎng)，是美伊大賞11年歷程中鮮有的中國(guó)男士護(hù)理品牌，也成為馬丁男士打造高端男士護(hù)膚品牌進(jìn)程中的一座里程碑。
而今，馬丁男士再度跨界，邀請(qǐng)張銘恩作為第一位品牌形象代言人，將明星IP與品牌能量深層次捆綁。做出這樣突破性的舉動(dòng)，可以看出：馬丁男士借用明星IP，捕捉品牌本身與品牌代言人之間強(qiáng)關(guān)聯(lián)的同時(shí)，正在向“IP流量裂變”的新思維轉(zhuǎn)變 。
據(jù)馬丁男士相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：馬丁男士與張銘恩深入捆綁，上演“銘記男人香“的過(guò)程中，馬丁男士將最大化IP屬性，通過(guò)多元路徑刺激年輕一代消費(fèi)者的興奮點(diǎn)和參與感，不斷輸出品牌文化和價(jià)值觀以俘獲年輕用戶，迎接品牌蛻變！
未來(lái)，隨著馬丁男士更多品牌上的發(fā)力，必將為品牌和用戶帶來(lái)更多情感的共振，賦予品牌新的活力。在這條循序漸進(jìn)引入跨界IP、賦能自身品牌IP的道路上，馬丁男士也將成為新銳品牌潮流崛起的一個(gè)范本。
