不僅顏值要令人心動(dòng),完美的感官體驗(yàn)更是必不可少。以年輕人為主力人群的避孕套市場飛速增長,不同的用戶體驗(yàn)正在重構(gòu)新品市場需求。觸覺要超薄“零感”的、功能要“持久”的、增值體驗(yàn)要“柔潤”的、甚至要玻尿酸幫助“養(yǎng)護(hù)”私處……近年來,杰士邦特別重視根據(jù)年輕消費(fèi)趨勢布局與引領(lǐng)市場,多個(gè)“性格分明”的爆款單品在年度平臺(tái)購物節(jié)中表現(xiàn)亮眼,杰士邦避孕套品牌愈發(fā)受到年輕用戶熱捧。
從感官到親密度,布局品牌深度價(jià)值
以往的避孕套產(chǎn)品以滿足用戶剛性的安全需求為主,如今,體驗(yàn)舒適、親密快樂成為了用戶對更高品質(zhì)的需求。在薄的基礎(chǔ)上如何能做到舒適感受的不斷提升,是杰士邦各個(gè)系列出新的源動(dòng)力。
潤滑劑含量過低,會(huì)令女性感到干澀,特別是長時(shí)間摩擦?xí)r會(huì)有強(qiáng)烈的異物感,影響雙方的愉悅程度和心理感受。因此,杰士邦避孕套品牌將全系產(chǎn)品,包括零感003、001系列、持久系列等的潤滑劑含量添加到600mg-800mg不等,是市面上同類產(chǎn)品的數(shù)倍。
針對超薄的高端享受上,杰士邦避孕套在消費(fèi)升級的背景下推出001系列,以更柔韌的聚氨酯材質(zhì)顛覆傳統(tǒng)的觸感。以無套感、超潤滑為代表的001PRO產(chǎn)品重新定義歷史超薄的避孕套,在雙方親密之時(shí),還原本真的魚水快感。
增值與跨界,跑贏避孕套的增量市場
如今,社會(huì)消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了變化,由原來的保守型消費(fèi)轉(zhuǎn)向享受型消費(fèi)。在此之下,受到早泄困擾的男性、對私處呵護(hù)有需求的女性群體等自然成為避孕套全新的增量市場。杰士邦力求產(chǎn)品功能達(dá)到全方位的增值空間,并通過跨界尋找機(jī)會(huì),打造品類年輕化。
以爆款延時(shí)避孕套產(chǎn)品——黃金持久、超凡持久為代表的杰士邦持久系列通過在避孕套頂部添加液態(tài)苯佐卡因,可降低敏感度,有延緩射精時(shí)間、改善早泄的作用。杰士邦采用的液態(tài)苯佐卡因相比于固態(tài)形式,具有無須揉搓、即刻見效的優(yōu)點(diǎn),且經(jīng)過臨床試驗(yàn)多年,是液態(tài)苯佐卡因的應(yīng)用者。
將護(hù)膚明星成分玻尿酸跨界引入避孕套產(chǎn)品中,是杰士邦針對精致女性群體的成功嘗試。杰士邦零感003·玻尿酸產(chǎn)品添加800mg玻尿酸作為潤滑劑,確保性愛中濕滑暢爽的同時(shí),還可養(yǎng)護(hù)私處,此外,易輕洗、清爽不黏膩等體驗(yàn)感深受女性喜愛。
以技術(shù)為依托,聚焦用戶體驗(yàn)尋找市場痛點(diǎn),已經(jīng)成為杰士邦新品彎道超車、快速脫穎而出的重要武器。
