2020年1月，酒分之一小程序上線，沒有大張旗鼓地搞電商，也沒有用爆款思維跟KOL們一起抓流量，只是接二連三地出了10幾款跨品類的產(chǎn)品，讓很多人都看不懂了......
酒分之一提出了一個(gè)特別有意思的slogan（品牌標(biāo)語）：打造世界上體積最小的游樂園。這不禁讓人產(chǎn)生了更多的好奇：到底是什么樣的品牌想把自己打造成為一個(gè)游樂園？那么這個(gè)“體積最小的游樂園“里，到底有什么？
以產(chǎn)品為驅(qū)動(dòng)的娛樂公司
在創(chuàng)業(yè)之初，酒分之一的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)就把酒分之一定義為一個(gè)“以產(chǎn)品為驅(qū)動(dòng)的娛樂公司”，不言而喻，他們要成為消費(fèi)者的玩伴兒。“我們雖然做的是酒，但其實(shí)我們?cè)谠煲粋€(gè)場(chǎng)；我們用產(chǎn)品鏈接消費(fèi)者，在這個(gè)“場(chǎng)”里面，重重地玩兒！”
“重重地玩兒”代表著長期主義的決心。他們不是淺嘗輒止，更不是隨波逐流，而是將大量的精力和資金投入到讓產(chǎn)品更有趣，讓品牌更娛樂的創(chuàng)意性工作中去。都說陪伴才是最長情的告白，酒分之一的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)說：未來的我們，會(huì)有屬于年輕人的失眠便利店、會(huì)有24小時(shí)的即時(shí)配送、會(huì)有屬于我們自己的樂隊(duì)、會(huì)舉辦屬于酒分之一粉絲的音樂節(jié)、藝術(shù)展、集市、派對(duì)……酒分之一是一個(gè)屬于年輕人的“游樂園”。
“好玩”是酒分之一的品牌最重要的DNA
在酒分之一這個(gè)“世界上體積最小的游樂園”里，聚積的是無限的創(chuàng)意和最新潮的理念。首先從設(shè)計(jì)上來看，酒分之一最大特點(diǎn)便是“簡”——化繁為簡回歸本質(zhì)，去除過度包裝和過度添加?！爱?dāng)每個(gè)品牌都回歸到即使是沒有‘品牌’也依然被認(rèn)可，那才是極致的‘潮’”。酒分之一正是將這樣的理念融入到每一款產(chǎn)品中，也是以這樣的理念作為他們的終極目標(biāo)。
其次，打造“酒分之一”乘以“萬物”的創(chuàng)造樂趣。從創(chuàng)立到現(xiàn)在，酒分之一有過很多讓人亮眼的衍生產(chǎn)品，其中和手作藝術(shù)家凱一合作設(shè)計(jì)的一款流浪者酒吧(Bar4Drifter)最為震撼。這件作品將RIMOVA復(fù)古31寸鋁合金行李箱改造成為了一款可以隨時(shí)隨地聽歌調(diào)酒的移動(dòng)式酒吧，在開啟瓶蓋的同時(shí)也是喝酒游戲，將酒瓶的排列、展示、取用及用戶體驗(yàn)與行李廂狹小空間完美的融合在一起，展現(xiàn)了生活萬物可以被再創(chuàng)造的無限可能。
此外，酒分之一還有大量“未公開”的設(shè)計(jì)已經(jīng)醞釀完成，正蓄勢(shì)待發(fā)。據(jù)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)透露，下一個(gè)即將問世的“大作”將是一款用環(huán)保材質(zhì)制作的異形酒瓶。而這款包裝更大的價(jià)值在于它可以“創(chuàng)造”萬物。通過多個(gè)酒瓶的自由組合，可以形成不同的形狀——臺(tái)燈、架子，擺件兒……甚至可以打造成茶幾、座椅、沙發(fā)、家居藝術(shù)品等。還有極具戶外“野性”的子彈瓶，每一個(gè)包裝，亦是一個(gè)潮玩手辦，多款顏色設(shè)計(jì)以及隱藏款。當(dāng)酒瓶不再僅僅是酒瓶，包裝可以有多種功能性的時(shí)候，游樂園將無處不在。
可以看到的是，酒分之一在大力打造品牌文化內(nèi)涵的同時(shí)更注重產(chǎn)品與消費(fèi)者之間地互動(dòng)和鏈接。他們有耐心，相信只要真誠用心地用產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通，一定可以成為他們的朋友。我更看到的是現(xiàn)代中國自有品牌的大野心——那就是早已拋棄了“復(fù)制黏貼”國外品牌的年代，用我們自己的創(chuàng)意去開創(chuàng)一個(gè)屬于現(xiàn)代年輕人的真正的“游樂園”！
