原標(biāo)題：立頓！130年茶葉巨頭慘遭拋棄！世界第一紅茶，免不了日落西山
百年茶葉巨頭立頓，被母公司拋棄！
立頓母公司，快消巨頭聯(lián)合利華決定：將在2021年底前，剝離除印度和印尼之外的茶業(yè)務(wù)。也就是說(shuō)，立頓，跟母公司分手。
聯(lián)合利華：立頓，咱們就這樣分家了，以后你單干也行，跟別的茶葉組團(tuán)干也好，都是你的事了！
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立頓，世界第一紅茶品牌
我國(guó)茶行業(yè)有句話：7萬(wàn)家茶企不如一個(gè)立頓。
不得不說(shuō)，立頓是一個(gè)強(qiáng)大的品牌，當(dāng)之無(wú)愧的世界第一紅茶。
1890年，英國(guó)人湯姆森立頓創(chuàng)建立頓紅茶，立頓一問(wèn)世，就創(chuàng)造了很多奇跡：有最拉風(fēng)詼諧的宣傳圖。
也有最響亮的口號(hào)：從茶園直接進(jìn)入茶壺的好茶。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是：原生態(tài)茶葉，并且沒(méi)有中間商賺差價(jià)。
1892年，立頓不滿足龐大的英國(guó)市場(chǎng)，跑到芝加哥開(kāi)了分店，從此開(kāi)始了全球擴(kuò)張的道路。
1972年，立頓成立80年。全球著名的個(gè)人消費(fèi)品集團(tuán)聯(lián)合利華看上了立頓，收購(gòu)了立頓的全線品牌。從此，立頓有了聯(lián)合利華這個(gè)依靠，發(fā)展勢(shì)頭也越來(lái)越猛。
1989年，立頓請(qǐng)了最火的明星周華健代言立頓紅茶。
1992年，立頓進(jìn)入大陸市場(chǎng)。中國(guó)茶葉看著新進(jìn)來(lái)的洋貨，原來(lái)是個(gè)袋泡茶，不講故事，不講茶文化，在中國(guó)肯定混不下去。中國(guó)喝茶的大爺們，一定會(huì)把立頓逼瘋。
喝傳統(tǒng)茶的大爺們的確看不上立頓，正想嘲笑袋泡茶是個(gè)什么玩意的時(shí)候，年輕人跑去追立頓了。
時(shí)尚大方的包裝，方便沖泡的茶包，更重要的是90年代，洋貨深受年輕人的喜愛(ài)（本質(zhì)是當(dāng)時(shí)中國(guó)和西方存在巨大的經(jīng)濟(jì)落差）。
短短5年，立頓在中國(guó)創(chuàng)造了茶包銷售額第一、市場(chǎng)占有率第一的成績(jī)。
到1999年，立頓營(yíng)銷額已經(jīng)接近30億美元！
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，立頓在中國(guó)一路高歌猛進(jìn)，連續(xù)多年創(chuàng)造了兩位數(shù)的增長(zhǎng)奇跡。
以至于，2008年，新華社記者望著強(qiáng)大的立頓，對(duì)比中國(guó)整個(gè)茶產(chǎn)業(yè)，發(fā)出了“7萬(wàn)家中國(guó)茶企不如一個(gè)立頓”的感慨！
在一片贊美聲中，立頓似乎有點(diǎn)飄了：2012年，立頓被曝出使用中歐雙重標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)殘重金屬嚴(yán)重超標(biāo)的新聞。
食品安全備受關(guān)注的年代，曝出這樣的消息，立頓攤上了大事。成為2012食品安全八大事件之一，在華兩位數(shù)增長(zhǎng)的奇跡，永遠(yuǎn)成了過(guò)去式。
往后幾年，在新式茶飲和國(guó)產(chǎn)袋泡茶的沖擊下，立頓越來(lái)越像王小二過(guò)年。
2019年，網(wǎng)上傳出因?yàn)闃I(yè)務(wù)增長(zhǎng)緩慢，聯(lián)合利華要賣掉立頓的消息。隨后，聯(lián)合利華馬上出來(lái)辟謠，說(shuō)自己跟立頓還是真愛(ài)，不會(huì)放棄。
2020年初，又傳出要賣掉立頓的消息，這回，聯(lián)合利華說(shuō)，要根據(jù)第二季度的財(cái)報(bào)，看要不要賣掉立頓。
2020年9月，聯(lián)合利華終于決定，剝離印度和印尼之外的茶業(yè)務(wù)。立頓，被母公司拋棄了！
如今，再想起立頓巔峰時(shí)候的豪言壯語(yǔ)：你的心臟每跳動(dòng)一次，全世界就有1252杯立頓熱紅茶被飲用，119罐立頓冰紅茶被消費(fèi)。立頓一年銷售的茶葉凈重，相當(dāng)于1.4萬(wàn)頭成年非洲象的體重。
不免有些五味雜陳！百年茶葉巨頭，不產(chǎn)茶的立頓，做成世界第一紅茶。
然而，只有時(shí)代的茶企，沒(méi)有常勝的茶企！立頓，再不復(fù)當(dāng)年榮耀！
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一代茶王，已經(jīng)老去
有消息說(shuō)，立頓離開(kāi)聯(lián)合利華后，將單獨(dú)上市。
若真如此，世界茶葉市場(chǎng)，又將出現(xiàn)一個(gè)巨無(wú)霸茶企。但是，在中國(guó)茶葉市場(chǎng)，立頓雖然是袋泡茶巨頭，卻再也回不到當(dāng)初的輝煌。
首先，萬(wàn)物皆有周期。1992年，立頓隨著家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)冗M(jìn)入中國(guó)，趕上我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的紅利期，立頓撞上了時(shí)代的好運(yùn)，開(kāi)始了迅速擴(kuò)張。
如今，家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)韧赓Y商超不景氣，立頓的銷量，也不復(fù)往日的輝煌。
其次，國(guó)產(chǎn)袋泡茶，喜茶等新式茶飲的沖擊，國(guó)人的選擇多樣化。
如今，打開(kāi)電商，第一頁(yè)，幾乎全是國(guó)產(chǎn)袋泡茶，根本看不見(jiàn)立頓的蹤影。
相比袋泡茶，喜茶門前長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，更能凸顯年輕人的愛(ài)好。
再有，喝立頓的主要群體，中國(guó)白領(lǐng)們。20年前喝立頓的白領(lǐng)，坐在寫字樓里，仰望著歐美的強(qiáng)大，向往著歐美社會(huì)的發(fā)達(dá)，喝著西式紅茶立頓，那叫時(shí)尚。
如今，那一批人，到了一定年紀(jì)，開(kāi)始明白傳統(tǒng)茶的好，捧起了中國(guó)茶杯。
而年輕一代，民族自信心爆棚，已經(jīng)不需要用一杯立頓紅茶來(lái)證明時(shí)尚了。問(wèn)他們你喝立頓嗎？沒(méi)準(zhǔn)回你一句：立頓是啥？我只喝喜茶。
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立頓，從不是中國(guó)茶企的噩夢(mèng)
“7萬(wàn)家茶企不如一個(gè)立頓”，就像一個(gè)魔咒，直到今天，依然套在中國(guó)茶葉的身上。
然而，“7萬(wàn)家中國(guó)茶企不如一個(gè)立頓”，這句話本身就是錯(cuò)誤的。立頓與中國(guó)茶，也沒(méi)有任何可比性。
2008年5月，杭州，中國(guó)茶葉生產(chǎn)與消費(fèi)論壇，農(nóng)業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：2007年，我國(guó)茶葉產(chǎn)量114萬(wàn)噸，繼續(xù)位居世界第一產(chǎn)茶大國(guó)，全國(guó)毛茶總產(chǎn)值298.8億元，創(chuàng)歷史新高。
2006年，我國(guó)茶葉產(chǎn)量剛超過(guò)印度，成為世界第一產(chǎn)茶大國(guó)。2007年，我國(guó)茶葉產(chǎn)量?jī)?nèi)銷出口均創(chuàng)紀(jì)錄。
2007年，我國(guó)茶葉內(nèi)銷26元一公斤，年銷82萬(wàn)噸，內(nèi)銷金額213.2億美元。出口23.98萬(wàn)噸，出口金額首次突破6億美元，達(dá)到6.08億美元。這便是當(dāng)時(shí)我國(guó)茶葉的總產(chǎn)值！
茶行業(yè)本來(lái)信心滿滿，但看著當(dāng)時(shí)的巨頭立頓，又不免嘆一口氣：立頓雖然只賣袋泡茶，我國(guó)袋泡茶市場(chǎng)也只占茶葉市場(chǎng)的5%。但是，立頓全球賣茶，一年規(guī)模竟有30多億美元。
立頓一家企業(yè)全球營(yíng)銷額，相當(dāng)于我國(guó)2007年全部茶葉產(chǎn)值的三分之二！這時(shí)候，新華社記者才說(shuō)了一句：中國(guó)7萬(wàn)家茶企，不如一個(gè)立頓。
今天，我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)：2020年，我國(guó)茶葉產(chǎn)量298.6萬(wàn)噸，是世界第一產(chǎn)茶大國(guó)。內(nèi)銷220.16萬(wàn)噸，內(nèi)銷金額2888.84億元，是世界最大的茶葉消費(fèi)市場(chǎng)。
2020年，我國(guó)茶葉出口34.88萬(wàn)噸，出口量?jī)H次于肯尼亞（2019年，49.67萬(wàn)噸）。
同年，立頓全球營(yíng)銷28億美元，大約186億人民幣。相比巔峰時(shí)候300億元的神話，萎縮了三分之一。
2008年，7萬(wàn)家中國(guó)茶葉的確不敵立頓。2021年，這句話已經(jīng)徹底落伍。
中國(guó)茶跟立頓，沒(méi)有可比性
茶，解渴，健康，本質(zhì)是一種飲料。立頓如此，中國(guó)茶亦如此。
然而，立頓只是一種飲料，中國(guó)茶，不僅是飲料，更是一種文化。
立頓紅茶，講究機(jī)械化加工，憑著強(qiáng)大的生產(chǎn)力和拼配技術(shù)，一年四季，一個(gè)立頓味，這是立頓的強(qiáng)大之處。
中國(guó)茶，人生草木之間，蘊(yùn)含一種“萬(wàn)物均在變”的哲理。擇嫩采摘，手工炒茶，慢工出細(xì)活。每一片茶葉，每一鍋茶，哪怕手法相近，茶亦不同。
泡茶的時(shí)候，不同的心情，不同的手法，不同的水溫，不同的態(tài)度，泡出來(lái)的茶，均有差別。
把一種茶，泡出千滋百味，是中國(guó)茶獨(dú)一無(wú)二的魅力。
中國(guó)茶，是爐水慢煮的閑情雅致，是小壺浸泡的修身養(yǎng)性，是三五好友，圍爐煮茶，談天說(shuō)地的怡然自得。
更是一人一茶，樂(lè)在其中，忘記了時(shí)間流逝，忘記了生活煩惱騷動(dòng)，一種無(wú)為的心情。
若談及道，中國(guó)茶，又豈是一個(gè)拿起放下、人生如茶所能表達(dá)的。
道之所存，心之所悟。一人一茶，推杯換盞間，盡是對(duì)世事與人生的感悟。
人不同，茶不同，生長(zhǎng)環(huán)境不同，人生閱歷不同。對(duì)茶道的領(lǐng)悟，自然也不同。
只能說(shuō)：茶道之大，子非魚，焉知魚之樂(lè)。
總而言之，中國(guó)茶的美，世間獨(dú)一無(wú)二。在滾滾紅塵中，若得一隅茶室，回歸本心，放空自己。讀一本書，喝一杯茶，探尋生命的真諦。
品味茶香，品味人生百味。已是難能可貴！
今天，茶業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)造比立頓更多的營(yíng)銷額，但更需要：
與國(guó)家實(shí)力相匹配的文化自信！
中國(guó)茶文化，正是如此！
