年輕人是當(dāng)下家電市場增長最快的消費(fèi)群體之一，而在繁多的家電品牌中，究竟哪個(gè)才是最受年輕人歡迎的品牌？
1月20日，首屆胡潤國際品牌CMO峰會暨第十八屆胡潤至尚優(yōu)品頒獎(jiǎng)盛典在上海舉行，全球高端品牌、跨國集團(tuán)掌門人齊聚一堂?；顒蝇F(xiàn)場，胡潤至尚優(yōu)品頒發(fā)了最青睞品牌之選獎(jiǎng)、最佳表現(xiàn)、新秀獎(jiǎng)、星光圣殿大獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。而海爾智家旗下的年輕家電品牌Leader，則成功入選“最受青年人青睞的國產(chǎn)家電品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。
與全球名企同框上榜，年輕家電品牌獲青年人青睞
胡潤百富旗下的“至尚優(yōu)品”IP，被廣泛認(rèn)為是面向高凈值人群的ISO，基于對7921位高凈值人士訪問、調(diào)研，旨在揭示中國高凈值人群的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣以及品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)變與偏好等，在行業(yè)中極具影響力。由其發(fā)布的榜單中多為全球知名企業(yè)，例如勞斯萊斯、寶格麗、香奈兒等頂級品牌，而Leader則是歷來榜單中少有的年輕家電品牌。
那榜單中的獎(jiǎng)項(xiàng)都是如何評選出來的呢？以Leader為例。TA此次獲得的是最受青年人青睞國產(chǎn)家電品牌獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)是由胡潤研究院對中國大陸500位30歲以下，且在各行業(yè)表現(xiàn)突出的年輕人士進(jìn)行調(diào)研（一對一訪談以及少量電話采訪）。調(diào)研內(nèi)容主要圍繞“買家電時(shí)會優(yōu)先選擇哪個(gè)品牌”、“最看重家電品牌什么實(shí)力”等方面展開，最終根據(jù)投票產(chǎn)生獲勝品牌。調(diào)研樣本覆蓋了華北、華東、華南、西南等主要城市，包括4個(gè)一線城市、10個(gè)新一線和二線城市。
針對500位青年人調(diào)研的同時(shí)，胡潤至尚優(yōu)品在篩選品牌時(shí)，也會考量品牌過往的市場成績和用戶反饋等，從品牌和市場等多個(gè)維度綜合評定。
爭市場、抓用戶、提實(shí)力，獲獎(jiǎng)背后顯露三大主因
從評選方式看，市場成績和用戶認(rèn)可是品牌獲獎(jiǎng)的主要因素，但除此之外，還需要品牌背后強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力支撐。還是以獲獎(jiǎng)家電品牌Leader為例。
市場方面：2021年家電市場遇冷，但Leader的線上大家電銷量穩(wěn)居TOP5，2021年全渠道增幅23%，連續(xù)4年業(yè)績破100億。
體驗(yàn)方面：智能化已成為用戶的主要需求，部分品牌更率先進(jìn)入場景化階段。在年輕家電市場中，Leader為解決用戶忘記食材保質(zhì)期的問題，在智慧飲食場景搭載“碰一碰”科技，手機(jī)碰下冰箱NFC貼就能了解食材狀態(tài)，且到期提醒；針對年輕人的洗衣難題，在Leader智慧洗護(hù)場景中，只需給衣服拍張照，洗衣機(jī)就能識別材質(zhì)推薦最佳程序；怕空調(diào)直吹感冒，智慧呼吸場景創(chuàng)新5種風(fēng)感，還能“碰一碰”切換運(yùn)動、睡眠、休閑3大場景。
實(shí)力方面：Leader背靠海爾智家平臺，借助全球10大綜合研發(fā)中心、物流配送等資源不斷加強(qiáng)技術(shù)等綜合實(shí)力。除此之外，Leader通過打造90后研發(fā)團(tuán)隊(duì)，擅用年輕思維與方式獲取用戶需求，形成洞察需求、打造產(chǎn)品的高效流程。
正是基于廣泛的受眾調(diào)研及市場業(yè)績、品牌實(shí)力考量進(jìn)行獎(jiǎng)項(xiàng)評選，才使得胡潤至尚優(yōu)品榜單更具專業(yè)性、客觀性和權(quán)威性。因此，此次評選也成為品牌認(rèn)清自我定位、展現(xiàn)自身實(shí)力的平臺以及行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。
