如今，洗衣機(jī)在家庭的地位越來越重要，許多人專門為洗衣機(jī)開辟了專區(qū)，打造洗護(hù)專屬空間。在這背后，隨著用戶需求不斷升級(jí)，洗衣機(jī)市場(chǎng)格局也在悄然發(fā)生變化，從價(jià)格到機(jī)型到品類，再到場(chǎng)景體驗(yàn)，新趨勢(shì)愈發(fā)明顯。
下面我們從中怡康公布的數(shù)據(jù)中盤點(diǎn)一下，洗衣機(jī)都發(fā)生了哪些變化。
產(chǎn)品端：行業(yè)頭部愈加集中，直驅(qū)滾筒成選購(gòu)熱點(diǎn)
行業(yè)頭部品牌份額愈加集中。據(jù)中怡康發(fā)布的2021年洗衣機(jī)數(shù)據(jù)來看，零售額前五品牌的總體份額達(dá)85.2%，同比增長(zhǎng)0.8%。具體來看，第一名海爾43.5%，同比增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)；第二名小天鵝15.3%，同比下降1.7個(gè)百分點(diǎn)；第三名美的9.3%，同比增長(zhǎng)0.9個(gè)百分點(diǎn)；第四名西門子8.9%，同比下降1.2個(gè)百分點(diǎn)；第五名松下8.2%，和同期一致。
從價(jià)位段看，高端產(chǎn)品占比進(jìn)一步提升。數(shù)據(jù)顯示，5000元以上價(jià)位段占比52.5%，比上年同期增長(zhǎng)9.1%。其中，提升最快的是9000+，容量占比達(dá)15.9%，同比提升4.9%。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，高端滾筒洗衣機(jī)成為主流產(chǎn)品。2021年，滾筒洗衣機(jī)占比83%，比去年同期增長(zhǎng)3%；波輪洗衣機(jī)占比16.4%，同比下降2.9%。一升一降，預(yù)示著超8成的用戶選擇了滾筒洗衣機(jī)。
從暢銷單品看，直驅(qū)滾筒洗衣機(jī)成為選購(gòu)熱點(diǎn)。在年度暢銷機(jī)型TOP10中，有8款是海爾，1款是小天鵝，1款是西門子，而其中，6款是直驅(qū)洗衣機(jī)。相較于傳統(tǒng)的皮帶洗衣機(jī)，直驅(qū)洗衣機(jī)取消了皮帶，能直接驅(qū)動(dòng)洗衣機(jī)內(nèi)筒轉(zhuǎn)動(dòng)，更精準(zhǔn)也更安靜。
需求端：從洗干凈衣服，到多個(gè)洗護(hù)場(chǎng)景新體驗(yàn)
新物種滿足細(xì)分需求。隨著熱衷于新事物，更加強(qiáng)調(diào)個(gè)性的80、90后逐漸成為消費(fèi)主力，消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)分級(jí)成為兩大趨勢(shì)，新物種、細(xì)分品類逐漸出現(xiàn)。像針對(duì)母嬰人群，推出了母嬰洗衣機(jī)、壁掛洗衣機(jī)；針對(duì)懶癌的年輕用戶，推出了內(nèi)衣機(jī)、洗鞋機(jī)等；還有針對(duì)有高端洗護(hù)需求的人群，海爾推出的疊黛和美洗干護(hù)理機(jī)，將洗衣機(jī)、干衣機(jī)和護(hù)理機(jī)三合一，滿足洗烘護(hù)三方面需求。
場(chǎng)景化滿足生活品質(zhì)需求。面對(duì)新物種、新品類的不斷涌現(xiàn)，各品牌也不再局限于單一賽道，而是向套系化、場(chǎng)景化進(jìn)軍，滿足了用戶多元化的洗護(hù)場(chǎng)景。像西門子推出了輕顏系列產(chǎn)品，海爾洗衣機(jī)打造了智慧陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景，進(jìn)一步提升了用戶生活品質(zhì)。
跨行業(yè)打通成為行業(yè)必然趨勢(shì)之一。隨著“智能物聯(lián)”時(shí)代到來，打通上下游優(yōu)質(zhì)資源、帶來高端洗護(hù)生態(tài)的洗衣機(jī)成為新趨勢(shì)，讓用戶真正享受到智慧新生活。像海爾洗衣機(jī)推出的膠囊洗衣機(jī)，就通過打通洗衣機(jī)和洗滌劑行業(yè)進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。此外，海爾衣聯(lián)網(wǎng)上線的洗衣先生，不僅能提供專業(yè)洗護(hù)服務(wù)，還開發(fā)了衣櫥管理、服裝定制品等N種到家服務(wù)，成為跨行業(yè)打通的新探索。
從單品創(chuàng)新到場(chǎng)景生態(tài)，洗衣機(jī)行業(yè)始終圍繞消費(fèi)者需求持續(xù)進(jìn)化，通過產(chǎn)品、服務(wù)、生態(tài)等方面全面升級(jí)，滿足用戶日益升級(jí)的多元需求。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，洗衣機(jī)市場(chǎng)仍然存在新的藍(lán)海，等待更多品牌去挖掘。
