在剛剛過去的京東美妝3·8節(jié),“她力量”在消費市場凸顯,眾多美妝品牌和單品創(chuàng)造了新紀錄,京東美妝3·8節(jié)高潮期前4小時成交額同比增長5倍。高端美妝、國貨美妝品牌均有亮眼表現(xiàn),雅詩蘭黛、珀萊雅等超1000品牌成交額同比增長超100%。
高端美妝大牌常年占據(jù)消費者的“囤貨清單”,歐萊雅、蘭蔻、SK-II、雅詩蘭黛、玉蘭油摘得品牌成交榜Top5,人氣星品蘭蔻粉水、SK-II神仙水、雅詩蘭黛小棕瓶也成為了3·8期間Top3爆品。越來越多的消費者愛上國貨,珀萊雅、自然堂、百雀羚位列國貨品牌TOP3。多款國貨美妝單品出圈,一葉子天才面膜、韓束臻顏七件套、百雀羚肌初賦活致臻禮盒是國貨美妝成交額top3爆品。此外,國貨新銳品牌也在京東美妝3·8節(jié)展現(xiàn)黑馬實力,成交額整體漲超100%,其中理然、PMPM、逐本等品牌成交額同比增長10倍。
除了豐富多元的美妝好物,京東美妝還通過多元玩法持續(xù)加碼美妝消費體驗。繼在京東美妝超級品類日“C位出道”之后,虛擬主播“小美”再次亮相3·8節(jié),不僅在蘭蔻、YSL等38個直播間奉上了24小時不間斷的精彩直播,更結(jié)合品牌直播間氛圍精心穿搭,展現(xiàn)“每一面都很美”的女性魅力,為消費者帶來個性好玩、新鮮有趣的直播體驗。數(shù)據(jù)顯示,“小美”累計直播時長超過7000小時,共吸引了超400萬粉絲“集體圍觀”。為了幫助消費者高效、精準選購美妝好物,京東美妝還攜手京東金榜貼心打造“十大金榜”,包括護膚禮盒、口紅、香水等多品類,讓消費者下單不糾結(jié)。
這個3·8節(jié),京東美妝不僅在線上開啟“每一面 都很美”活動專場,同時還將節(jié)日消費熱潮延續(xù)到線下場景,陸續(xù)點亮北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、武漢七城地標,“高調(diào)表白”女性多元之美,也通過線上、線下聯(lián)動將節(jié)日氣氛推至高潮。
京東美妝3·8節(jié)通過線上、線下聯(lián)動,豐富的內(nèi)容營銷和互動玩法,進一步詮釋“她力量”。未來,京東美妝也將持續(xù)聯(lián)合美妝品牌奉上高品質(zhì)美妝好物、超值福利、更多玩法,助力女性綻放獨立、自信的多元之美。
