在剛剛過(guò)去的京東美妝3·8節(jié),“她力量”在消費(fèi)市場(chǎng)凸顯,眾多美妝品牌和單品創(chuàng)造了新紀(jì)錄,京東美妝3·8節(jié)高潮期前4小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)5倍。高端美妝、國(guó)貨美妝品牌均有亮眼表現(xiàn),雅詩(shī)蘭黛、珀萊雅等超1000品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%。
高端美妝大牌常年占據(jù)消費(fèi)者的“囤貨清單”,歐萊雅、蘭蔻、SK-II、雅詩(shī)蘭黛、玉蘭油摘得品牌成交榜Top5,人氣星品蘭蔻粉水、SK-II神仙水、雅詩(shī)蘭黛小棕瓶也成為了3·8期間Top3爆品。越來(lái)越多的消費(fèi)者愛(ài)上國(guó)貨,珀萊雅、自然堂、百雀羚位列國(guó)貨品牌TOP3。多款國(guó)貨美妝單品出圈,一葉子天才面膜、韓束臻顏七件套、百雀羚肌初賦活致臻禮盒是國(guó)貨美妝成交額top3爆品。此外,國(guó)貨新銳品牌也在京東美妝3·8節(jié)展現(xiàn)黑馬實(shí)力,成交額整體漲超100%,其中理然、PMPM、逐本等品牌成交額同比增長(zhǎng)10倍。
除了豐富多元的美妝好物,京東美妝還通過(guò)多元玩法持續(xù)加碼美妝消費(fèi)體驗(yàn)。繼在京東美妝超級(jí)品類(lèi)日“C位出道”之后,虛擬主播“小美”再次亮相3·8節(jié),不僅在蘭蔻、YSL等38個(gè)直播間奉上了24小時(shí)不間斷的精彩直播,更結(jié)合品牌直播間氛圍精心穿搭,展現(xiàn)“每一面都很美”的女性魅力,為消費(fèi)者帶來(lái)個(gè)性好玩、新鮮有趣的直播體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示,“小美”累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)7000小時(shí),共吸引了超400萬(wàn)粉絲“集體圍觀”。為了幫助消費(fèi)者高效、精準(zhǔn)選購(gòu)美妝好物,京東美妝還攜手京東金榜貼心打造“十大金榜”,包括護(hù)膚禮盒、口紅、香水等多品類(lèi),讓消費(fèi)者下單不糾結(jié)。
這個(gè)3·8節(jié),京東美妝不僅在線上開(kāi)啟“每一面 都很美”活動(dòng)專(zhuān)場(chǎng),同時(shí)還將節(jié)日消費(fèi)熱潮延續(xù)到線下場(chǎng)景,陸續(xù)點(diǎn)亮北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、武漢七城地標(biāo),“高調(diào)表白”女性多元之美,也通過(guò)線上、線下聯(lián)動(dòng)將節(jié)日氣氛推至高潮。
京東美妝3·8節(jié)通過(guò)線上、線下聯(lián)動(dòng),豐富的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和互動(dòng)玩法,進(jìn)一步詮釋“她力量”。未來(lái),京東美妝也將持續(xù)聯(lián)合美妝品牌奉上高品質(zhì)美妝好物、超值福利、更多玩法,助力女性綻放獨(dú)立、自信的多元之美。
