2021年6月,字節(jié)跳動公益發(fā)起“鄉(xiāng)村守護人”項目,邀請抖音創(chuàng)作者以鄉(xiāng)村風(fēng)貌、美食民俗等作為視頻主要創(chuàng)作內(nèi)容,帶動當?shù)剜l(xiāng)村發(fā)展,其中不乏女性的身影,她們不僅讓越來越多的人看到祖國的美好綠水青山,也讓山外的人看見“她力量”正在方方面面綻放出獨具特色的魅力。
今年,在第112個婦女節(jié)來臨之際,抖音電商服飾行業(yè)還跨部門聯(lián)動字節(jié)跳動公益X中國婦女發(fā)展基金會X時尚芭莎聯(lián)合發(fā)起一場由麗水當?shù)剜l(xiāng)村女性擔(dān)任主角的時裝秀活動,并以線上直播+線下走秀聯(lián)動的形式號召當?shù)亍班l(xiāng)村守護人”女性通過服飾表現(xiàn)自己獨特的美。在這里,除了展現(xiàn)鄉(xiāng)村女性的自信、勇氣和格局之外,抖音電商服飾行業(yè)更希望通過時裝秀活動,讓更多人了解到鄉(xiāng)村令人神馳向往的魅力。
別樣時裝秀 綻放鄉(xiāng)村女性的獨特光芒
3月8天,在團麗水市委和縉云縣政府的支持下,抖音電商服飾行業(yè)與字節(jié)跳動公益、《時尚芭莎》走進河陽古村,為當?shù)嘏耘臄z“時尚大片”,并舉辦了一場由本地鄉(xiāng)村姑娘們擔(dān)任主角的公益時裝大秀。
秀場上,23位“麗水字節(jié)鄉(xiāng)村守護人”和麗水鄉(xiāng)村青年女性先鋒登上T臺,恰到好處的服飾搭配和“模特們”自信的笑容,打破了“山外人”對鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村女性的刻板觀念,吸引了15萬次抖音粉絲觀看。
此次活動中,抖音電商“愛心好物”功能也同步上線。婦女節(jié)期間,凡是在抖音直播間購買帶“愛心好物”標簽的商品,就能為中國婦女發(fā)展基金會支持的、服務(wù)于鄉(xiāng)村女性的公益項目“天才媽媽”帶來捐款。抖音電商服飾行業(yè)希望,通過電商直播、幫助到更多有需要的人。
囿于長久以來大眾心中根深蒂固的性別偏見,人們總是會懷有“女性是缺乏力量的”“女性更適合做家務(wù)”“女性當不了家”等認知,將女性阻擋在了大部分行業(yè)領(lǐng)域的門外,而女性也常常因此陷入缺乏自信的囹圄。
為了讓更多人看到每個女性自有光芒,抖音電商服飾行業(yè)瞄準行業(yè)特質(zhì),以服飾為支點展開一次婦女節(jié)公益事件,讓一位位鄉(xiāng)村女性自然而生動地展現(xiàn)無華的生活以及背后景色各異的鄉(xiāng)土,鼓勵每一位女性欣賞自己以及勇敢踐行人生熱愛,讓更多人看見女性獨立且強大的內(nèi)心力量,不僅引發(fā)起眾多女性用戶的情感共鳴,更是以積極承擔(dān)社會責(zé)任的形象贏得了大眾好評,使品牌態(tài)度深入人心。
數(shù)字化公益新探索 助力女性找到自己的舞臺
時尚大秀之外,抖音電商服飾行業(yè)的助力遠不止于此。當天,抖in新風(fēng)潮直播間表示——直播間所有愛心好物募捐部分將捐贈給婦女基金會助力鄉(xiāng)村女性就業(yè)項目,全力發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的力量,以切實有力的行動影響和改變著她們的命運。
這無疑是一場雙向奔赴的勝利。對于抖音電商服飾行業(yè)而言,品牌尋找到了行業(yè)與用戶相關(guān)聯(lián)的連接點,實現(xiàn)更深層次地構(gòu)筑品牌與用戶間穩(wěn)固的情感鏈接;對于女性用戶而言,得到了更美好的體驗和更強有力的支持。相信未來,抖音電商服飾行業(yè)仍會持續(xù)為廣大女性發(fā)聲,借助數(shù)字化優(yōu)勢,給予更多女性力量,與女性共同突破與成長,助力女性找到屬于自己的那個舞臺。
